App Store将新增2个新广告位；7月游戏下架8000＋款 |7月推广报告

7月App Store新闻回顾

1.苹果将在App Store中加入2个新广告位

7月30日消息，苹果表示将扩大其广告业务，并准备在 App Store 增加两个新的广告位。

目前苹果应用商店有两个广告位：一个是最主要的“搜索”标签页广告，另一个则是 App Store 中的搜索结果广告。

苹果准备在 App Store 中新增两个新广告位：①App Store 的“Today”页面中；②个别App产品详情页的最底部，如下图所示：

需要注意的是：新的广告位也将会贯彻对隐私和透明度的承诺，例如不向未成年关联的账户展示个性化广告等。目前苹果并没有透露这两个广告位上线的具体时间。

2.苹果加大对废弃App的清理力度，7月22日下架App逾2万款

七麦研究院观察到，7 月 22 日（上周五）中国大陆地区 App Store 骤然下架 25522 款 App，是近一年下架 App 数量最多的一天。

通过对 7 月 22 日下架 App 的分析，我们发现，下架的 25522 款 App 中有 24245 款 App（占比达 95%）最近一次更新的时间在 2019 年 7 月 22 日之前，即 95%的下架 App 已经超过三年未进行更新。这一比例高于前几个月。详情可戳文：注意！苹果加大对废弃App的清理力度，7月22日下架App逾2万款

3.受益于订阅模式，美国苹果App Store非游戏类应用营收超过游戏

根据第三方应用程序市场调研机构的数据显示，美国苹果应用商店中非游戏类应用营收已经超过游戏类应用，主要归因于智能手机应用的订阅模式给非游戏类应用带来了更多收益。

自从智能手机应用出现以来，游戏类应用一直比非游戏应用产生更多收益。但根据新数据来看，美国苹果应用商店市场的状况发生了改变：

截至今年 6 月份，50.3% 的美国消费者在应用方面的支出集中在 TikTok、Netflix 和 Tinder 等非游戏应用上。最近，非游戏应用消费增长速度是游戏类应用的 2 倍。在 2019 年底和 2020 年初，游戏类应用支出呈爆炸式增长的态势，但 2020 年底非游戏类应用开始迎头赶上，并在 2021 年增长幅度超过游戏类应用。

这在很大程度上是由于许多非游戏类应用程序最近转向基于订阅的商业模式——尽管订阅模式有时会引起部分用户的争议，但的确提高了应用市场整体营收。

数据显示，2022 年第二季度，苹果应用商店中有 400 款应用的营收达到 100 万美元，61 款应用的营收达到 1000 万美元，远超出 2016 年的水平。

值得注意的是，只有美国苹果应用商店中的应用开支如此。谷歌应用商店中的游戏类应用收入仍然高于非游戏类应用；在美国市场之外，苹果应用商店中的游戏类应用仍在用户开支中占据主导地位。

4.苹果为iOS用户提供“外部订阅”后：现已确认Netflix支持

7 月 23 日消息，由于近年来多次被反垄断诉讼，苹果 App Store 和 Apple Pay 都面临着调整。

例如，苹果开始允许部分 App 向用户提供 App Store 以外的其他订阅方式等，最近还在荷兰和韩国等国允许 App Store 应用程序提供第三方支付方式。

今年早些时候，苹果开始允许“阅读器”类应用为用户提供外部链接，这样就可以让不愿从 App Store 付费的用户从外部付款完成订阅。

现在，Netflix 在其 iOS 应用程序中推出了一个选项，用户可以通过访问其网站来完成新的 Netflix 订阅。

大量用户和外媒都证实了这一点，新版 Netflix 采用了新的 iOS API，用户可在订阅之前通过外链进入一个无需借助 Apple Pay 就可以付费的网站。

目前还不清楚 Netflix 是什么时候开始向 iPhone 和 iPad 用户推出这一服务的，但目前该服务似乎已经在全球范围内推出。

5.8月苹果公司将会推出另一轮 “App Store 讲座“

7月27日上午消息，苹果公司宣布，从8月1日起，苹果公司将会推出另一轮 “App Store 讲座”。帮助全球开发者们学习了解有关App开发优化和营销等。

App Store讲座由一系列现场演示组成，在此期间，开发者可以与苹果公司专家交流学习，了解最新的App Store功能并寻求问题的解答。

App Store 讲座将在全球14个国家和地区以七种不同的语言推出，这个为期五周的活动将持续到8月29日。

根据官方介绍，苹果公司专家和开发者们将就如下议题展开交流和讨论：

— TestFlight 入⻔

— App 发现和营销入⻔

— 探索 App 内购买项目的家人共享 — 优化订阅，获取更多用户

— 准备好充分利用 App 内活动

— 自定产品⻚入⻔

— 产品⻚优化入⻔

即日起，Apple Developer Program会员可以在开发者网站查看日程表并注册。

此前，App Store 讲座已经在全球九个国家和地区举办了36场。它让一些初级开发者有了跟苹果相关专家交流的机会，并可询问解决自己的一些实际问题。当然，这也会让苹果的软件生态发展更完善。

7月App Store数据总览

1、App Store 新增/下架 App 数量

2022 年 7 月，App Store 共计新增 32014 款产品，数量较 6 月减少了 2942 款；7 月下架产品数量比之前两月大大增多，共计 66515 款，尤其是7月22日，单日下架数达 25522 款，其中 95% 已经超过三年未进行更新，或与苹果加强对废弃App清理有关。

新增 App 数量 Top 6 的分类是：游戏、工具、商务、生活、教育、美食佳饮，其中游戏类新增最多，为 3884 款；下架产品中，游戏类下架数量最多，下架数量高达 8144 款，是上月的2倍多，此外，下架数量较多的还有商务、教育等类型。

2、7 月审核周期月度统计

2022 年 7 月 App Store 平均审核时长为 9.55 h，工作日平均审核时长为 10.52 h，比之 6 月，审核时长略有增加。

3、7 月过审标题/副标题统计

在 7 月份的过审标题样本中，主标题在 1-5 个字符区间的标题数量最多，共计 13445 个，占总样本的39%；其次是 6-10 个字符区间的标题，共计 8092 个，占比23%；副标题中，字符区间主要集中在 6-10 这个区间，共有 6946 个，占比为20%。

在过审标题词频中，关键词“平台”依旧是出现频次最高的，出现频次为 2642次，占比达 10.03 %，其次使用数量较多的有“游戏”“管理”“软件”“视频”等。

4、7 月 App Store 热搜榜上榜分析

7 月的热搜榜上榜产品共计 5488 款，与 6 月的 5120 款产品相比增加了 368 款。从App Store热搜榜上榜的产品类型来看，依旧全部为游戏类App。

7 月登上过热搜榜的关键词共有 1392 个，搜索指数主要分布在 7000-7999 的占比最高达 43.10 %，其次是搜索指数分布在 6000-6999 的关键词，占比达 38.00 %。

5、7 月 App Store 被推荐产品分析

7 月App Store共向用户推荐了 596 款App，其中应用有 278 款，游戏有 318 款，被推荐的游戏数量较多，占比达 53% 。

在产品被推荐的次数方面，7 月累计被推荐次数 Top1 为「哔哩哔哩」，共被推荐 19 次，其次是「抖音」「Soul」「夸克」和「剪映」，均被推荐 18 次。

产品被推荐次数 Top5 中，入榜的产品共有 9 款，均为应用，除了苹果小编的心头好——长短视频应用以外，「Soul」「微博」和「小红书」这样的社交类产品在本月被推荐次数也不少。

以上就是 7 月份推广报告啦，希望能对开发者们产品推广运营有所帮助，我们下期再见~

- end -

本文由七麦研究院原创，转载需联系七麦研究院获取授权，七麦研究院有权向非授权转载追究责任。如有问题交流或加入推广运营大咖交流群，可联系小助手（微信号：qimaizhitou）