星期五调查 主播一声吆喝喊来26万吃瓜群众 破解苏州新农人的“流量密码”

“和美新主播”为家乡土特产代言。张家港市大新镇供图

本报记者 杨溢 陈梦娇

今年6月起，一个名为“和美新主播”的群体，在张家港市大新镇成团出道，引发热议。

这是苏报融媒践行“开门办报”理念的新举措，也是大新镇探索乡村治理路径的新尝试。

如今，这场地方媒体和基层乡镇的互动试验，已经持续一个多月。效果如何？流量作答。数据显示，在苏报融媒“引力播”客户端及各官方视频号上，“和美新主播”发布短视频15条，点击量超129万。

流量的背后，是乡村知名度的提升，是田园打卡点的走红，是特色农产品的热销，更是一支学网、懂网、用网的新农人队伍的成型。

“和美新主播”，“新”字有大新之义，更意味着工作思路和培养模式的“新”。大新镇党委书记赵瑜说：“我们要顺应数字乡村建设的时代要求，打造一支爱农业、爱农村、爱农民的新农人队伍，成为推动农业农村发展、助力乡村振兴的新兴力量。”

■ 掌握“流量密码” 乡村主播为家乡代言

“炎热的夏天怎么能少了西瓜呢？今天让我们来新凯村当一回吃瓜群众。”90后“和美新主播”杨甜在线上的一声吆喝，为新凯村的脆甜西瓜圈来了大量粉丝，瓜棚一夜间火爆出圈，成了网红打卡地。

截至目前，这条“吃瓜”视频在苏报融媒“引力播”客户端上的总点击量超过26.6万，成为“和美新主播”成团以来，点击量最高的一条短视频。

有网友留言：“别拦我，我要去买瓜！”也有尝过新凯村西瓜的网友当起“自来水”：“西瓜很脆甜，下次还要去购买。”更多网友选择用脚投票，跟着导航去买瓜。

“作为一个土生土长的大新人，能有机会向网友宣传我的家乡，我感觉非常荣幸。”杨甜说，“大新还有很多优质的农产品，比如大米、葡萄、猕猴桃等等，既然大家喜欢，我就继续拍下去，拍成一个系列，帮助更多的农产品上热搜。”

杨甜是大新镇文化中心的工作人员。她不但是“和美新主播”的骨干，还是团队的“总教头”。

“一开始心里发慌，感觉压力很大。”杨甜说，“和美新主播”们来自各行各业，出镜、拍摄、剪辑都没有经验，一切从零起步。

杨甜结合工作实际，设计了产业振兴、乡风文明、美丽乡村、“红堡”打卡等8大类拍摄主题，让大家有的放矢；将30位“和美新主播”按照职业、特长、兴趣不同划分为10个拍摄小组，鼓励团队协作；以10天为一个周期布置拍摄作业，并进行作品整理和作业点评，逐步提高大家拍摄短视频的积极性。

一系列举措激发起“和美新主播”的内生动力。截至目前，“和美新主播”已累计拍摄短视频作品超过60条，其中15条短视频已在苏报融媒“引力播”客户端、苏州日报视频号等平台进行推送发布，累计播放量超过129万次。

宣传家乡特产，打卡党建阵地，讲述乡愁故事，“和美新主播”们拿起话筒，走进田头，以“播报”引流，为家乡代言。

“虽然我们短视频的拍摄、剪辑技巧和专业团队相比有很大差距，但我们有独特的优势，那就是接地气、有真情，这正是‘和美新主播’的‘流量密码’。”杨甜说。

■ 评论区成村民议事厅 网红书记治理有“数”

“你知道作为一名中山村村民有多快乐吗？快跟我去看看吧。”镜头前，是带着网友“云”游村里荷花池的90后“和美新主播”秦雪婷。镜头后，是端着手机认真拍摄的中山村党总支书记刘钧。

刘钧是大名鼎鼎的“网红书记”。从2018年开始，他便坚持用乡音土话，真实视角展现中山村里的“小美好”。截至目前，他的个人抖音号“文刀刘”累计发布了394条短视频，拥有近5000位粉丝。

除了大力推广乡村旅游，刘钧的短视频还聚焦村民的所思、所想、所盼，反映群众真实呼声。

去年，刘钧拍摄发布了一条短视频，讲的是村里一位老奶奶家门口的树挡住了要拓宽改造的路。这棵树陪伴老人一辈子，老奶奶舍不得砍，但道路改造要解决的是更多人的出行难题。两难之下，刘钧把这个问题抛给了网友。

这条短视频的播放量超过了43万，评论有2140条，很多人给出了建议，有的说“树长这么大不容易，砍了可惜”，有的说“砍树可以，但要给村民合理的补偿”。

最终，刘钧综合各方意见，拿出了绕道修路的解决方案。虽然增加了成本，但保住了树也修通了路，更暖了老奶奶的心。他用短视频记录下改造全过程，赢得了网友一片点赞。

“短视频如今已经成为村干部与村民交流沟通的新平台，网上评论区成了村民议事厅，大家集思广益，出谋划策，推动了很多老大难问题的解决。”刘钧说。

加入“和美新主播”团队后，刘钧不但继续拍摄发布短视频，宣传中山村，还从台前走到幕后，给秦雪婷当起了摄像师。“年轻人更有亲和力，拍摄的内容也更活泼，更容易让大家接受。”刘钧还鼓励秦雪婷开设新专题“小秦老师的微课堂”，通过短视频宣传垃圾分类知识、倡导文明乡风。

“在数字时代，做好农村工作，必须要有数字思维。”在刘钧看来，苏报融媒联手大新镇打造的“和美新主播”是一个很好的平台，不仅可以让村庄出彩、出圈，更打破“次元壁”，实现沟通“零距离”，成为新时代推动基层治理的新平台、新空间。

■ 培养新农人、打造新生态 绘就同心圆、汇聚正能量

田间地头一“播”流，数字乡村有看头——

今年，大新镇全力推进数字乡村建设，探索数字治理新路径，开展“和美新主播”网络文明赋能行动，将实施“五个一”工程，包括打造一个网络文明品牌；设立一个网络文明工作室；培育一批“乡村播报官”；建立一套引导激励机制；创作一系列网络文化精品，汇聚网络文化正能量，激发乡村振兴新动能。

大新镇党委副书记朱文骁说：“我们还将发出‘和美新主播’招募令，希望更多的乡村达人加入其中，营造人人为家乡代言的氛围。”

据悉，大新镇出台了《“和美新主播”网络文明引导员工作管理办法》，对工作职责、内容规范等方面做出明确规定；制订“和美新主播”成长计划，整合媒体资源开展系列培训项目；发布“和美新海棠——播报热力图”，为“新主播”们拍摄打卡定向导航；打造“和美新主播”工作室，构建交流、学习、互动的新空间。

今年，苏报融媒深化改革，推出“播报官”项目，成为贴近基层、服务一线的大招实招。“和美新主播”成为苏报融媒“播报官”队伍的主力军。

“以‘播报’新生态，引领农业农村发展‘新业态’，‘播报官’积极为家乡代言，带领村民共同致富，以高质量生活牵引高质量发展，为推动乡村振兴、数字乡村建设发挥了积极作用。”张家港市委党校党务副校长马狄武说，媒体赋能，提升了农村基层干部学网、懂网、用网的水平，是线上线下结合、走好群众路线、做好引导服务工作的创新实践。“播报官”们唱响网络主旋律，绘就网上网下同心圆，有助于提升农民网络文明素养，为张家港争创“全国文明典范城市”汇聚网络正能量。