抖音，让景区进入网红时代！短视频，为文旅宣传注入了全新玩法

新媒体传媒社·杨壮波频道

文章配图｜转自九龙湾·花星球

抖音刚推出时，会在每一条短视频的后面带上它的Slogan，叫“抖音，分享美好生活！”顺着这个Slogan，最近我想到了另一句话：抖音，让景区进入网红时代！

不信，你多刷两下抖音试试？估计每刷到10条与景区相关的内容，有一半以上都是这几天本地热门的旅游景区，比如：九龙湾花星球、鹅湖玫瑰园，还有动物园夜公园。

从2020年开始，因为抖音的一句“分享美好生活”，让原本霸占着微博、美团、大众点评等平台的各路网红们，情不自禁转到了抖音平台上晒美食，晒美景，晒美妆，晒各种各样的东西。于是乎，只要是在抖音上出镜概率高的，一概就成了网红，尤其是不少旅游景点，不经意间就在抖音上爆红，因此而吸引各地游客纷纷前往打卡。

昨天是七夕，中国人的情人节。晚上8点我打开抖音，刷到的直播画面：除了九龙湾花星球、鹅湖玫瑰园，就是南长街、动物园、拈花湾和融创乐园。我专门做了个统计：在我刷到的涉及本地景区的83条直播内容中，九龙湾花星球占比47%，鹅湖玫瑰园占比35%，其余依次为南长街、动物园、拈花湾和融创乐园。而在我刷到的涉及本地景区的103条短视频内容中，九龙湾花星球占比31%，鹅湖玫瑰园占比26%，拈花湾占比19%，动物园占比12%，其余为南长街和融创乐园。

在此之前，除南长街外（本身不收取门票），九龙湾花星球、鹅湖玫瑰园、动物园、融创乐园和拈花湾都在抖音上推出了优惠团购活动。我查阅了一下：九龙湾花星球共推出5款优惠套餐，至今合计售出44221单，而体量很大的融创乐园也只售出1272单。我打电话问了一下：七夕情人节当晚花星球入园人数高达5476人。

网红时代必然会产生网红经济。自媒体大咖的推动，经团购达人推广，再到大量游客前往打卡，并通过抖音平台进行分享，这便是抖音时代景区营销的思维逻辑，也是景区营销的重要手段。

除了我上面说的直播（大多是自媒体大咖和团购达人），还有游客为了纪念美好时刻而录制的短视频，给景区带去了一波又一波免费的宣传，由此直接或间接造就了一个又一个网红景点。

在我任职的无锡市旅游新媒体协会有个网名叫“最美无锡”的会员，几乎每天都在无锡各大景区走播（网络直播的一种形式），那天我刷到她在九龙湾花星球直播，便在抖音后台私信她：“下播后告诉我本次直播售出多少单？”她回复我说：“1700多单”。

九龙湾花星球原本是地处胡埭的一处花卉主题景区，进入夏天以后，其实已经不再像春天那样繁花似锦，但是，通过景区亮化，构建梦幻的灯光意境，让一些喜爱在抖音上记录生活的年轻人不经意间就去了。花星球一位工作人员告诉我：“每两个进入花星球的，就有一个是被抖音吸引过来的。”

九龙湾花星球是无锡地区第一个和抖音进行合作的景区，从去年中秋国庆节开始就一直特别火，当然，这离不开抖音重磅打造的DOU范儿。据了解，由花星球与无锡市旅游新媒体协会在今年年初共同推出的话题#无锡赏花新地标 ，早已经成为抖音平台的热门话题——传播量高达1223.5万人次。九龙湾花星球负责人对此认为：“抖音上年轻人多，因为疫情，憋很久了。如果抖音上十个刷到我们花星球夜公园的，有一个过来玩，我们景区就会人流暴增。” 这位负责人说出的这番大白话，为“文旅人”宣传推广景区诠释了一种全新的玩法。

事实也是如此！但凡在抖音上上了热门的景区，都斩获了不俗战绩——不只有九龙湾花星球，还有鹅湖玫瑰园、拈花湾等。

#无锡本地圈#

▼「About 杨壮波」

60后大叔一枚，人称杨叔，自称“全媒体大叔”，资深媒体人，知名旅行达人，优秀文旅传播从业者，无锡今日新媒体传媒公司创始人，无锡市旅游协会旅游新媒体分会副会长兼秘书长，无锡市委网信办公布的首批自媒体大咖荟成员。喜爱旅行和一切与旅行有关的东西。