F1、英超等顶级赛事齐聚央视，国内体育版权市场迎新格局

文 | 一白

北京时间2022年8月3日，央视频官方微博发布消息：2022-2023赛季，中央广播电视总台将播出英超、德甲、意甲、法甲及欧冠五大欧洲足球顶级赛事。本周末，英超、德甲、法甲将率先上演。

央视频同时公布了本周具体转播场次。英超：8月6日，托特纳姆热刺—南安普顿；8月7日，曼联—布赖顿。德甲：8月6日，法兰克福—拜仁慕尼黑，柏林联—柏林赫塔；8月7日，多特蒙德—勒沃库森，科隆—沙尔克04。法甲：8月7日，克莱蒙—巴黎圣日耳曼。

对应央视公布的CCTV5本周节目单，在8月6日和7日两天，也将在大屏端直播部分比赛。其中，8月6日转播德甲（法兰克福—拜仁慕尼黑），英超（托特纳姆热刺—南安普顿）；8月7日转播法甲（克莱蒙—巴黎圣日耳曼），英超（曼联—布赖顿），德甲（科隆—沙尔克04）。

多年前锁定CCTV5一天，就能连看多场顶级足球赛事的日子仿佛一下回来了。

随着转播场次的公布，不仅说明英超回归央视，而且覆盖了央视的电视端和新媒体端。显然央视获得了英超的电视版权和新媒体版权，赛事转播将在大小屏两端呈现。

每次央视与英超关联引发话题热度，似乎都是国内版权市场变化的风向标，上一次还要追溯到2015年。

彼时，央视宣布直播英超2015-2016赛季比赛，距此前转播英超已时隔12年。这12年间，英超作为世界足坛商业化运营最成功的联赛，试水国内体育版权市场。英超版权先后经历ESPN、天盛、新英等几个时期。

那时候英超回归央视，正是国内版权市场受资本青睐最热的时期。乐视、苏宁、腾讯、爱奇艺等多家资本纷纷入场，版权价格水涨船高，甚至屡创天价。几家新媒体均手握部分顶级赛事资源，国内版权市场形成多家新媒体竞争的新格局。

此后，随着国内体育版权市场的资本泡沫破碎，并引发多起版权纠纷，英超与PP体育，西甲与当代明诚，均因无法在约定时间内支付版权费用而提前解约，并且要承担巨额赔偿的义务。加上版权变现在国内始终是个难题，个别赛事版权从曾经的天价竞争到现在的无人问津。

此番英超回归央视，国内版权市场格局也随之迎来新的变化。央视目前拥有欧洲五大联赛除西甲外的所有版权，央视频的官微消息也同时说明，新赛季欧冠联赛版权已落户央视。

而新赛季欧洲足球赛事在新媒体端的版权分布，爱奇艺体育新赛季手握英超和意甲；咪咕拥有英超、德甲、法甲权益；腾讯与德甲合约还有最后一个赛季。

目前国内体育版权市场基本形成了以“央视+爱咕腾”为主的格局。

在国内版权市场遇冷、版权变现依然艰难的当下，赛事资源正直接或间接地在央视投放。既可以实现赛事最大限度在国内覆盖，又可以保有赛事热度，扩大影响力。这都为赛事在未来增值留出了空间。

央视在7月9日开始复播的世界一级方程式锦标赛（F1）就是前例。

F1在2013年至2017年没有央视转播，乐视在2015和2016赛季曾拿下新媒体独家版权，但转播质量差，却最终版权费拖欠。结果是F1在中国市场影响力急剧下降、进而影响其全球市场的传播和销售。

2018年-2021年，F1重回央视大屏端的同时，也签约腾讯作为中国市场独家新媒体合作伙伴。经过四个赛季的中国市场培育，取得了不错的效果。此次版权合同更新数年，F1不但回归央视大屏端，小屏端也进行同步直播。

随着越来越多的体育迷习惯使用移动端收看赛事直播，大屏端在呈现赛事视觉效果，刻画细节、表现冲击力等方面依然有着不可替代的魅力。