12个全球知名品牌的元宇宙应用示例

元宇宙是物理世界和数字世界的结合。这个想法并不新鲜，特别是对于Fortnite或Roblox的游戏玩家来说，“第二人生”也一直在运行一个类似元宇宙的在线世界。

“元宇宙”一词是由尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）在他1992年的小说《雪崩》（Snow Crash）中创造的，该小说描绘了一个人们使用虚拟现实耳机在数字游戏世界中进行交互的地方。但最近元宇宙受到了很多关注，主要是因为大品牌开始投入大量资金和资源。

以下是品牌及其在元宇宙中的广告系列列表。有短期的营销促销，电子商务工作以及将品牌扩展到混合现实的广泛计划。

Facebook – Meta

Meta – Facebook

去年10月，在Connect 2021上，首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）推出了一家更名为Facebook，Inc.（社交网站和应用程序的母公司）作为Meta，宣布了该公司的新使命，即使元宇宙栩栩如生，帮助人们联系，找到社区并发展业务。Meta还宣布了帮助人们为元界构建的新工具，包括Presence Platform（将在其Oculus Quest 2虚拟现实头显上实现新的混合现实体验）和1.5亿美元的投资，用于培训下一代创作者。

迪斯尼

迪士尼 – 魔术乐队+

12月，迪士尼申请了“虚拟世界模拟器”的专利，该模拟器将公司的一个主题公园再现为3D领域。然后，用户可以进入“高度身临其境的个性化3D虚拟体验，而无需这些用户佩戴增强现实AR观看设备”。

在迪士尼11月的上一次季度财报电话会议上，首席执行官鲍勃·查佩克（Bob Chapek）证实了该公司创建自己的元宇宙的计划，“我们迄今为止的努力只是一个序幕，届时我们将能够更紧密地连接物理世界和数字世界，从而在我们自己的迪士尼元宇宙中无边界地讲故事，我们期待为消费者创造无与伦比的机会，体验迪士尼在我们的产品中所提供的一切。和平台，无论消费者身在何处。

迪士尼已经开始整合物理，数字和虚拟世界，以帮助客人浏览迪士尼的物业和平台。其 MagicBand+ 腕部设备让宾客能够以全新的方式参与喜爱的迪士尼时刻，并发现全新的互动体验。

现代 – 罗布洛克斯

现代 – 罗布洛克斯

10月，现代汽车公司推出了Mobility Adventure，这是Roblox（游戏平台）上的一个元宇宙空间，以现代汽车的产品和未来的移动解决方案为特色。集体共享的虚拟空间让用户能够满足和体验现代汽车的移动产品，并定制他们的化身。作为全球汽车品牌开发的Roblox上的首个虚拟体验内容，现代移动冒险针对的是精通探索虚拟世界的年轻消费者。通过让他们熟悉现代汽车的产品和未来的移动解决方案，现代移动冒险与粉丝建立了持久的关系。

耐克

RTFKT Studios在Twitter上

12月，耐克宣布收购RTFKT，这是一家不可替代的代币工作室，生产数字收藏品（包括数字运动鞋），以融合文化和游戏。此前，RTFKT与青少年艺术家FEWOCiOUS合作，销售与虚拟运动鞋配对的真式运动鞋，在六分钟内售出600双NFT，净收入超过310万美元。

此次收购是在耐克最近提交了七项新的商标申请之后进行的，这些商标申请表明其有意生产和销售耐克品牌的虚拟鞋类，服装和配饰，以便在虚拟环境中使用。

华纳兄弟影业 – 在高地街区派对

在高地街区派对 – Roblox

2021年，华纳兄弟影业在Roblox上举办了一场虚拟派对，以宣传夏季电影“在高地”。街区派对将电影标志性的华盛顿高地社区的音乐，舞蹈和拉丁美洲文化带到了Roblox元宇宙。虚拟社区的游客可以在电影的中央聚会商店外闲逛，为壁画做出贡献，并观看幕后视频和采访，包括电影编导的舞蹈教程，虚拟物品以及互动迷你游戏和寻宝游戏。

古驰 – 古驰花园

在推出沉浸式多媒体体验《花园原型》的同时，Gucci与Roblox合作发布了Gucci Garden，这是一个独特的互动虚拟展览。当游客进入Gucci花园时，化身变成了中立的人体模特。漫步在不同的房间，每个参观者的人体模型都吸收了展览的元素。随着每个人都以不同的顺序体验房间并保留空间的其他碎片，他们在旅程结束时作为独一无二的创作而出现。

可口可乐 – 塔菲

可口可乐 – 塔菲

可口可乐与Tafi合作，为可口可乐在元宇宙中的首个不可替代代币（NFT）收藏品设计虚拟可穿戴设备，以庆祝国际友谊日。可口可乐在OpenSea上拍卖了一个NFT战利品箱，里面有可以在Decentraland的虚拟世界中穿戴的数字服装。可口可乐友谊盒是可口可乐高度收藏的自动售货机的重新构想版本，本身就是一个NFT，一旦打开，就包含一个未来主义的可口可乐泡泡夹克可穿戴设备，一个声音展示台，以捕捉分享可口可乐的体验，以及一张友谊卡，灵感来自可口可乐从20世纪40年代的交易卡。

Louis Vuitton – Louis： The Game

Louis Vuitton – Louis The Game.

为了庆祝创始人的200岁生日，Louis Vuitton发布了Louis：The Game，这是一款视频游戏，跟随品牌会标创造的吉祥物Vivienne，她穿越虚拟世界，前往全球充满活力的地方寻找可收藏的NFT蜡烛。每支蜡烛都开启了一个关于路易斯和他的家人旅程的故事。玩家可以收集30个NFT，其中包括Beeple的10个，这位艺术家的数字拼贴画在佳士得拍卖会上以6930万美元的价格作为NFT出售。

巴黎世家

时装公司Balenciaga与Epic Games合作，整合了高级时尚Fortnite皮肤。制作了四种皮肤，以及Balenciaga主题的配饰，如设计师镐和Balenciaga金光闪闪的背包。开发了一个以Balenciaga为主题的游戏中心，并提供了一个现实世界的服装系列。该中心包括一个虚拟的Balenciaga商店，游客可以在那里购买化妆品。在虚拟商店的上方，一个动画广告牌上写着穿着连帽衫的遛狗Doggo。一块广告牌也出现在现实世界中，在纽约市，伦敦，东京和首尔。Doggo的连帽衫也是双周主题Balenciaga系列的一部分。

Charli Cohen & Selfridges – Electric/City

Charli Cohen & Selfridges – Electric/City

Charli Cohen创造了NEXTWEAR，这是一种可持续的服装，可以在游戏中，增强现实，虚拟现实和整个元宇宙中体验数字对应物。为了庆祝神奇宝贝诞生25周年，Charli Cohen与英国高端零售商Selfridges和Yahoo RYOT Lab合作推出了Electric/City，这是一个受世界时尚之都启发的沉浸式虚拟城市，游客可以在这里探索空间并购买独家实体和数字服装。Charli Cohen系列包括四件数字服装，可通过身体跟踪增强现实Snapchat镜头或可定制的数字AR头像穿戴到300多个其他虚拟平台上。

温迪

当视频游戏平台Fortnight宣布Team Pizza和Team Burger之间的食物大战活动时，Wendy's发起了一项有机元活动来推广其汉堡。汉堡队将肉储存在冰柜中，但温迪的“不做冷冻牛肉！因此，Wendy's在Twitch上创建了一个化身，投入到游戏中，并开始摧毁汉堡冰柜。在九个小时的时间里，温迪摧毁了汉堡冰柜，在Twitter上宣传这项任务，并邀请游戏玩家加入。顶级游戏玩家注意到了这一点，追随者也开始摧毁冰柜。

微软

微软Ignite 2021

微软首席执行官萨蒂亚·纳德利亚（Satya Nadelia）最近在LinkedIn上宣布，“元宇宙就在这里，它不仅改变了我们看待世界的方式，也改变了我们如何参与其中——从工厂车间到会议室。支持这一愿景的是Microsoft Teams的Mesh，该公司于2021年11月在其Ignite会议上宣布。Mesh 提供数字叠加，通过混合现实应用程序从任何地方实现状态和共享体验。虽然微软最近以690亿美元收购动视暴雪并不一定是元宇宙的直接游戏，但与游戏巨头的协同效应在混合世界中是显而易见的。