中超球衣广告加到5个？有球队曾印了21个广告……

近日，一则中超动态引发了媒体关注：中超董事会决定从本赛季第11轮开始开放更多的广告权，其中比赛服的广告位增加到5个，以及开启训练服和热身服的广告。很多球迷恍然大悟：原来中超的球衣广告数量有这么明确的限制。

不过，5个球衣广告位，就够了吗？不够，远远不够，无论是数量还是质量，都差得远。

数量

最高纪录超二十个

目前有据可查的球衣广告数量之最，是瑞典第三级别球队卡尔斯塔德。这家俱乐部在球衣广告这件事上可谓疯狂，整整21个，几乎占据了球衣上每一个有可能被用来做广告的空间。当然，这个数字还有进一步增加的潜力，因为现在这个21个广告位的设计版本还没有侵入两个袖口的正反面。按照他们寸土必争的传统，至少增加四个广告位是毫无难度的。

二十几个广告位比较罕见，但十几个广告的就很有几个了。比如墨西哥的普埃布拉队和另一家瑞典俱乐部米亚尔都曾经有过两位数的球衣广告位。

于在球衣上做广告，相关主管机构历来都比较谨慎。世界上最早的球衣商业广告，一般公认是上世纪五十年代在乌拉圭出现。但走进欧洲大陆，差不多要到二十年后，当时各国俱乐部和足协在球衣赞助的问题上展开了旷日持久的斗争，足协通过罚款和禁令的方式努力压制这一趋势，但很快就败下阵来。而足球俱乐部普遍拥有球衣广告，基本上要到后来的八十年代末九十年代初了。

质量

年入千万得有大数据支持

令人意外的是，职业体育商业化做得最好的北美职业体育圈，却是最晚接受球衣广告的。作为其中的先行者，NBA要到2016年才宣布开启三年的球衣广告试验期，而足坛顶级俱乐部中最后一个不接受球衣广告的巴塞罗那，也在2006年就以联合国儿童基金会公益广告的形式揭开了这层窗户纸，并在2014年正式与卡塔尔基金会签署了商业广告合同。

和巴塞罗那一样，NBA也是一打开这扇门就再也回不去了。三年试验期效果极好，尤其是那段时间火遍全世界的金州勇士队在顶级体育产业公司沃瑟曼的策划下，与日本电商巨头乐天签下了三年6000万美元的大额赞助合同，一举将球队年度营收提高了5个百分点。

如此巨额合同并非唾手可得。据福布斯报道，勇士队在争取这笔合同时动用了强大的IT技术。他们利用面部识别技术的人工智能算法对比赛直播画面进行逐帧的分析计算，由此会得到胸前广告的持续曝光时间、曝光是否足够清晰、球衣广告在电视直播或网络设备上显示的尺寸、位置，以及这个广告块出现在屏幕上时周围会围绕着什么东西……

效果嘛，自然是好的。2019年8月，乐天公司美国分部总裁阿米特·帕塔尔表示，自签约以来，乐天公司在篮球迷中的品牌认知度上涨了300%，通过赞助勇士队所得到的效益“超过4千万美元”。因此，乐天公司很乐意与勇士队续签球衣广告赞助合同。

看过了这样的数量和质量，是不是觉得中超在球衣广告上还有很大的提升空间呢？据有心人统计，中超的球衣广告大部分还只是俱乐部控股方的自娱自乐，只有少数几家能拿到完全意义上的商业赞助广告。中超的商业开发之路想要走得更远更好，可不仅仅是增加广告位这么简单。

文/湖北日报记者 郭晓明

图/微博、新华社