“硬茬”哪吒S的上市，凭什么是助力品牌形象换面的责任担当？

现阶段的新能源产业布局，依旧是大步上升、急剧攀爬的趋势。虽然2022年才刚过半，但新能源领域内卷的激烈程度，且不说传统燃油车领域前所未有，就连相比刚过去的2021年，都产生了明显幅度的变化。

单从销量上来看，随着哪吒、零跑等新势力展露黑马之姿，往日的“理小蔚”一词似乎逐渐沦为过去式，尤其哪吒品牌，上半年实现6.31万辆的交付量，轻松战胜理想、蔚来等头部新势力，稳居销量前三甲。但是，相比于其它品牌，哪吒创收佳绩的同时，品牌自身也有着比较明显的短板，仅凭哪吒V（参数丨图片）和哪吒U两款入门级产品，很难将品牌档次提升起来。

7月31日，预售近两个月后的哪吒S终于迎来正式上市，新车售价19.98万-33.88万元，共推出包括增程版、后驱长续航版和四驱赛道版3款版本在内的8个配置，同时包括增程版和纯电版两种动力形式。值得注意的是，官方明确表示新车售价到2023年前不会变更，同时明年还会追加一款更入门的520标准续航版车型。

可以说，哪吒S的上市实现了哪吒品牌形象的再一次拔高。新车基于哪吒全栈自研的“山海”平台打造，值得一提的是，此前“限量999辆”的首发耀世版，现已全部告罄，而此次上市的全系车型，也将于今年第四季度开启交付。

全新哪吒S被官方定义为B+级“运动型智享轿跑”，我们提炼关键信息来看，新车的运动属性、级别定位及智能科技自然成为其最突出的亮点。

对于哪吒S运动属性的定义，首先体现在造型的设计方面。如果说科技感、未来感是当下属于新能源车型的设计基因，那炫酷、拉风也一定是新能源车最恰当的形容词。作为新势力出品，哪吒S的设计采用了与传统汽车不一样的设计理念，扁平的车头、流畅的曲线、夸张的溜背以及无框式车门，成为其证明运动属性，定位“轿跑”最闪亮的标志元素。

基于对“运动属性”的硬件装备上，哪吒S采用了一套前双叉臂+后五连杆式的独立悬架结构，具备470毫米的超低重心，并具备50:50前后荷比（四驱版），如此一来，为车辆在行驶过程中提供足够支撑性和稳定性的同时，也更利于车轮动力的均匀分配，进而提升不错的操控乐趣。

官方数据显示，虽然哪吒S的长宽高分别为4980/1980/1450毫米，与当前同级主流合资中型车尺寸相当，但2980毫米的轴距却明显处于主流水平之上，更长的轴距意味着后排乘客拥有更大的乘坐空间，进而提升乘坐的舒享程度，想必这也是官方将其定义为“B+”级的原因所在。

进入车内，对于科技感和智能化的诠释，是全新哪吒S的拿手好戏。车内搭载的17.6寸中控屏+12.3英寸副驾驶娱乐屏+AR-HUD抬头显示+全液晶仪表组成的“四屏联动”，成为智能化配置最大的特色。其中，AR-HUD可提供仪表信息显示、AR导航、安全辅助驾驶和影音娱乐等。

随着智能驾驶被纳入新能源车型智能化的重要评定，智能驾驶系统的智能化程度也成为决定产品力强弱的重要一环。基于此，哪吒S全系标配了Pilot3.0智能辅助驾驶系统，而更高阶的Pilot4.0智能辅助驾驶系统也将作为选配提供给用户，该系统可实现高速、城区等场景的使用，并且拥有2个激光雷达，算力达到200TOPS。

另外，高速领航辅助驾驶将于2023年上半年推送，NETA Pilot4.0专属的城市领航辅助驾驶将于2024年上半年推送。

至于动力及续航方面，哪吒S将提供增程和纯电两种动力选择，其中增程版车型在CLTC标准下纯电续航里程为310公里，满油满电的情况下最大续航里程能达到1160公里；纯电车型目前共有两个版本，CLTC标准下最大续航里程分别为后驱长续航版715公里和四驱版650公里，明年上市的标准版为520公里。

四驱版车型拥有最强性能，其最大功率为340千瓦，最大扭矩为620牛·米，零百加速时间仅需3.9秒。

值得一提的是，针对新能源车型冬季续航缩水的通病，哪吒S还通过配备自研的HOZON EPT4.0电池恒温管理系统，保证动力输出的同时延长电池的使用寿命。官方表示，该系统能够实现95%恒温占比，冬季续航能提升20%。

从市场角度来看，哪吒S无论是定价，还是产品级别的定位，其竞争对手基本锁定在小鹏P7、零跑C11、比亚迪海豹及深蓝SL03几款车型上。

客观的说，几个竞品车型的产品力基本都不弱，尤其是几乎同一时间点上市的海豹和SL03，背后依靠传统大厂，对消费者而言有一定的品牌认知基础。但是反观哪吒S，同样也有自身的特长，凭借全新的“山海”平台，无论是硬件水平还是功能的全面性，都赋予车型高度智能化；另外入门级车型拥有650公里的续航水平，相比同价位竞品的500多公里，同样更具优势。

过去的一年，哪吒品牌能够搅局“理小蔚”，在销量上成功上位头部梯队，绝非单纯凭借的是低门槛产品。毕竟在这个新势力扎堆出现的时代，与哪吒处于同档次的品牌也不在少数，但哪吒之所以能在同级市场脱颖而出，也恰恰说明了其至少在低门槛产品的领域里，赢得了消费者的肯定与认可。

随着哪吒品牌销量的蒸蒸日上，以及影响力的与日俱增，通过向高端化冲击实现品牌形象的拔高，并顺势丰富了其产品线，终究是品牌发展的必然行径。总的来说，哪吒S对于品牌而言身兼多重意义，而后期销量的具体表现，也直接掌控着哪吒品牌下一步战略规划的风向标。