广东
抖音广告又名巨量引擎广告、抖音信息流广告。此文章包含广告平台所有数据指标的定义、解释，帮您快速理解平台数据，进行数据分析。
一、展示数
指标定义：广告展示给用户的次数。
计算方式：经平台判定有效且被计费的展示次数。由于图片和视频都是广告创意，因此视频有可能仅展示不被播放，也会被记作一次展示。
使用方法：您可以通过展示数来衡量计划曝光的能力，对于品牌广告，更多的曝光有助于品牌认知度的提高。对于效果广告，您应该首先保证计划有足够的展示，才有机会进而探索占击和转化行为。
相关指标：平均千次展现费用。
二、点击数
指标定义：当头条用户点击广告素材(包括目不限干标题、按钮，图片、视频)时，触发点击事件，该事件被认为是一次有效的广告点击，推广目的为抖音号推广的点击数不具有参考意义，请直接参考展示和转化。
使用方法：您可以通过点击数来衡量用户对你的广告创意是否感兴趣。
相关指标：平均点击单价、点击率。
三、点击率
指标定义：广告被点击的次数占展示次数的百分比。
计算方法：点击数/展示数*100%。
使用方法：点击率是衡量广告创意对用户的吸引力的指标，您可以通过对比多个广告计划间的点击率，以此来找到最优的创意。点击率和预估点击率不同。预估点击率是指系统参与竞价时为您的广告预估的点击率。
相关指标：点击数、转化数、平均点击单价、预估点击率。
四、平均点击单价(元)
指标定义：广告主为每次点击付出的费用成本。
计算公式：总花费/点击数 。
使用方法：您可以通过平均点击单价来对比各个计划创意的质量效果，此指标可以帮助您对以点击为目标的计划进行出价。
相关指标：点击数、平均点击单价。
五、平均千次展现费用(元)
指标定义：广告平均每一千次展现所付出的费用。
计算公式：总花费/点击数*1000。
使用方法：您可以通过平均千次展示费用来对比各个计划的，该指标与预估平均千次展示费用不同，预估平均千次展现费用是用来街量实际竞争力的指标。
六、总花费 (元)
指标定义：广告组，广告计划或广告创意在投放期内的花费总额。
计算方法：此指标用来计算所有展示成本，点击成本，转化成本的分子。用来街量计算单次转化事件所付出的成本。
使用方法：您可以通过总费用对比预算来了解投放期间花费的金额和进度。总花费是统计指标，可能会比账户余额的实时计费略有延迟。
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