深读｜曾与顺德家电并肩，“单飞”的顺德家具何时能再次赶上

7月29日，随着第49届中国（广州）国际家具博览会办公商用展及设备配料展落下帷幕，今年家具产业的展会季也告一段落，佛山顺德的参展企业陆续回到大本营。

顺德是中国家具最为重要、建立最早、发展最为完善的产区之一。此次展会季，顺德除举办了自身的第42届国际龙家具展览会、第32届亚洲国际家具材料博览会外，还大规模参加广州、深圳、东莞等地展会，仅在广州参展的就超过200家，一片繁华景象。

但是，在宏观经济面临挑战、顺德上半年GDP增速降至2.3%的当下，顺德家具产业应该有更大的担当。尤其是与曾经并称“两家”的顺德家电产业比起来，顺德家具产业在“单飞”后无论产值规模还是现代化程度都有不小差距。

为什么会如此？顺德家具产业发展的三个困惑，从这次展会季中可见一斑。

7月24日至27日，第42届国际龙家具展览会在顺德龙江举行。南方+ 戴嘉信 拍摄

升维：

“顺德家具”还是“龙江家具”“乐从家具”？

“未来还需要加大力量，调动全区资源，每一个镇、每一个区域进行良好的互动。”在第42届龙家展现场，中国家具协会副理事长兼秘书长屠祺说，顺德家具产业集群具备非常好的产业基础条件，但是在全区域的协调方面，还需加大力量。

通常一谈起顺德家具，就是龙江、乐从。龙江是中国家具设计与制造重镇，乐从是中国家具商贸之都。它们是顺德家具的重要代表，而顺德其他镇街同样有很优秀的家具企业以及相关配套企业。

例如在顺德北滘，德国医疗床“隐形冠军”Stiegelmeyer旗下德利康医疗器械的工厂正在装修中。该公司负责人施有恒说，“顺德是中国乃至全世界的家具中心，意味着这里有很丰富的资源。”而除了新进入的德利康，北滘还有锡山家具、科凡定制等知名家具企业。

除开家具成品企业，配套企业在全区的分布更加广泛。例如家具中用到的五金件，顺德勒流就是重要的产区。

但是在全区层面，顺德家具显得合力有所不足。通常能够看到抱团发声的，也是龙江和乐从的企业。今年初，历经14年申请的“顺德家具”集体商标终于落地，但是到目前为止，除了以龙江为主的一批家具企业在外参展时会亮出“顺德家具”标志外，许多家具企业对此并不太关注。这背后不仅是对于集体商标本身的认知有不同，更反映出产业的凝聚力。

在政府层面，扶持政策对一个产业发展起着重要的引导作用。就家具产业来说，目前主要的扶持政策都集中在龙江镇层面，其他镇街以及区级针对性的扶持政策较少。这些都使得“顺德家具”一定程度上被等同于“龙江家具”，但这并不利于产业长远发展。

反观国内其他家具产业集群的“追兵”，最典型的就是江西赣州的南康，集全区之力重点发展家具产业。不仅是在宏观政策指引上，而且在具体的产业运行中也由政府积极接入。例如南康国资投资约3.5亿元建设的共享智能备料中心，成为目前亚洲单体最大的橡胶木备料工厂，截至今年3月已向112家企业提供了各规格家具零部件备料产品，极大地提高了当地产业链的效率。

在屠祺看来，如果顺德各个镇街、区域更充分地互动，就能在产业配套方面、差异化竞争方面都发展得更好、更合理，实现相互赋能，推动“顺德家具”产业集群整体的高质量跃升。

第42届国际龙家具展览会现场。南方+ 戴嘉信 拍摄

跨界：

“家具”“家电”还是“家居”？

几天前，在2022深圳时尚家居设计周暨第37届深圳国际家具展上，来自顺德均安的哈士奇冰箱受邀参展，带去了多款爆品。“我们做的并不是一种传统的冰箱，更是家装、家居的一部分。”哈士奇冰箱董事长王卫说。

哈士奇冰箱受邀参加2022深圳时尚家居设计周暨第37届深圳国际家具展。受访企业供图

事实上，不只是家电企业，作为家具产业供应链的上游，许多五金企业、纺织企业等也在参加家具展。例如东泰五金、星徽精密等顺德知名企业就在广州家具展亮相。

为什么它们要来跨界参加一个家具展？王卫还讲了一个故事，曾经有一名客户在装修时需要一个书柜，但是装修公司为其出了多个设计方案之后仍然不满意，最后这名客户发现了一款哈士奇的透明冰箱，很漂亮也很适合用于保存较为贵重的图书。于是哈士奇冰箱就变成了一个书柜。更多时候，由于产品设计的高颜值，客户会将其冰箱作为客厅装饰的一部分。

曾经的“两家”，顺德家具和顺德家电正在打破原有的界限，能够把二者以及五金、纺织等产业统合起来的是“家居”。

就家具企业来看，近年来越来越多企业把自己名称或者商标中的“家具”改成了“家居”，凸显自己与传统家具的不同。例如龙家展的发起者前进家具公司，在今年的龙家展上首次打出了“前进家居”的标志，产品风格也焕然一新，更加前沿、年轻和具有设计感。

如果说“顺德家具”已经过时，应该看“顺德家居”，目前来看可能有失偏颇。但是长远来看，家具产业不能只着眼于家具本身，更要放宽视野跨界融合。

顺德的“4+5”产业体系规划中，家具产业不再是顺德“八大支柱产业”之一，而是与五金制品、纺织服装等合为一体，打造“现代轻工家居产业集群”，这是一个明确的导向。

第42届国际龙家具展览会现场。南方+ 戴嘉信 拍摄

进化：

顺德家具展何时才能对标“高点”？

作为一个高度依赖线下体验的行业，家具在营销模式上也在很大程度上依靠展会。一个地方的家具展会水平，通常与家具产业发展水平密切相关。

在近期的大湾区家具展会季中，广州、深圳、佛山、东莞四大城市的家具展几乎同期举行。龙江“两展”代表顺德乃至佛山，与其他几大展会正面竞争。

但是很多人发现，顺德虽然有一流的家具企业，但是这些企业不少都在外地参展，中高端品牌里留在本地参展或者同时在本地参展的并不多。例如龙家展的主会场前进汇展中心，就明确以“新锐品牌提升平台，引领刚需家具走向”为办展宗旨。

虽然在广州等地的展会上，“顺德家具”可以集体抱团亮相，但是这对于品牌的提升来说，不如直接把中高端品牌放在龙江、把中高端客户吸引到龙江来得直接有效。多年前还没有龙家展时，前进家具董事长谭广照在带队赴外参展后想到，“别人可以办展为什么我们不能办？”于是就有了龙家展。同理，如今其他地方的展会可以面向中高端市场，那么顺德的展会也可以。

如果有人认为顺德不是大城市，所以办展也只能面向普通市场，那么可以看一看世界三大家具展之一的美国“高点”展。高点不在大城市、也不靠近大城市，而是北卡州一个并不繁华的小镇，每年十几天的家具展是镇上最主要的产业，但是却能够做出世界级的影响力。

同时，顺德的“两展”目前是家具成品和材料两大板块，但还可以借鉴广州等地的展会，将家具装备纳入。事实上，家具装备本身也是顺德的特长之一，只是主要集聚地不在龙江和乐从。

家具展会的进化，也与顺德家具产业在全区范围内的互补、以及与其他产业的跨界融合密切相关。如果说顺德家具展会要做到世界级在现阶段还很难，那么至少可以先从区级层面加以整合提升，而非让大部分工作都由镇一级承担。

顺德不缺一流的家具企业。今年以来，龙江镇加快布局打造全球高端家具产业中心、世界级家具产业集群，这也应该是整个顺德家具产业的共同目标。如果有一天顺德的家具企业和相关产业链企业都能以在顺德参展为荣，也就代表着顺德家具产业有了新的飞跃。

【采写】南方日报记者 熊程

【摄影】南方日报记者 戴嘉信

【作者】 熊程；戴嘉信

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端