四川
据国家统计局数据显示,2014年-2020年,国内化妆品零售总额从1825亿元增长至3400亿元,占我国社销总额的比例从0.70%上升至0.87%。而2021年社会消费品零售总额化妆品类目全年销售额突破4000亿大关。前瞻研究院预测,预计在2025年中国化妆品零售总额将达到5000亿元。
随着颜值经济的兴起和精众人群的壮大,“功效型护肤”顺势爆发,据前瞻产业研究院数据,2019年我国功能性护肤品的市场规模为740亿元,预计到2025年将增长至1250亿元,且未来几年该市场规模仍保持较高增速发展。
增量博弈市场,妆药同源精准拉开趋同化
作为高速增长的增量市场,功效型护肤市场入局者纷纷开始增量博弈,但是面对新生的护肤市场,各家入局的产品各自为阵,产品质量把控层面也相差悬殊,整体市场监管机制也尚未完善,从品牌到市场的不完善更增加了消费者的产品选购成本。
而作为国内微生态科学护肤的领跑品牌——瑷尔博士在一众新锐功效型护肤品牌中突出重围,受到消费市场的追捧,GMV同比增长22.4%,以较高的品牌力和产品力在年中大促的战役中取得了不菲的战绩和市场声量。
依托福瑞达几十年技术沉淀,瑷尔博士自2018年成立伊始,就坚持将“妆药同源”作为品牌理念来开发化妆品,兼顾产品的功效性与安全性。并依托山东省药学科学院,与上海东方美谷研究院进行皮肤微生态基础研究,打造了一条“产学医研”的品牌全链路。通过产品研发端的严苛把控,从品牌创立开始,瑷尔博士就拉开了与竞品的身位,有效地降低了消费者的选择成本,从而在国内功效型护肤市场站稳脚跟。
专家团队打造功效型护肤矩阵,开创品牌新局势
在后疫情时代新常态、新生活、新消费的理念下,新兴的消费品在不断蚕食整个市场的消费需求,传统流量占位以及补贴式的打法作为短期营销策略也难以长效地稳住用户基本盘。
瑷尔博士没有盲目跟随市场的短期流量打法,而是将基础理论研究与创新原料研究纳入品牌发展规划,并先后与上海交通大学、江南大学、山东大学、北京工商大学等海内外知名高校及科研院所建立起长期稳定的合作关系;同时拓展全球科研力量,在以色列成立皮肤微生态实验室,基于人群多样性进行人体微生物组学与人体皮肤生物物理参数的研究。
通过这一系列的举措,践行长期主义的瑷尔博士,为进一步推动皮肤微生态的发展奠定了学研基础。瑷尔博士还将继续完善品牌全生命周期,拓展品牌生态体系,用创新研发手段和新兴微生态科学护肤矩阵打破旧格局,开创品牌新局势!
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