嘉宝莉，让“热爱”成为IP

一年前，嘉宝莉在广州建博会为人们呈现一场“把大自然的艺术带回家”的视觉盛宴，在展馆中融入采撷自沙丘、雪山、雪坡、森林等多重自然元素，就已经预演了它对于对于大自然的热爱情愫。

10个月前，2021年9月，嘉宝莉向“顶级自然美学IP”《国家地理》抛出了橄榄枝，并最终促成了双方的首次跨界合作，为消费者成功打造出包含了自然意境融入和艺术效果升华的“嘉宝莉×国家地理IP”艺术涂料产品——阿里的点点星空深邃悠远，西澳的玫瑰粉滩梦幻浪漫，张掖的赤彤丹霞壮阔斑斓——这预示着嘉宝莉对大自然的热爱，从概念的宣示跨越到产品的落地。

“嘉宝莉×国家地理IP”推出的8款艺术涂料效果

两个月后，2022年5月，嘉宝莉再次携手《国家地理》，推出五款大自然同款艺术涂料产品——心之所向的茶卡盐湖、梦幻童话乐园白沙湖、静享烹茶雅趣的翡翠湖畔、大自然音乐伴奏的天山峡谷以及漫游茫崖的土星环——这或许表明，嘉宝莉“攫取”自大自然的产品元素，受到了市场的欢迎。

昨天，也即2022年7月26日，嘉宝莉再度携手《国家地理》，在广东江门举行了“把自然艺术搬回家”的主题活动启动会，把这一层对大自然的热爱进一步升温，同时也释放出更加坚定的，用热爱打磨产品、把热爱播向市场、让热爱成为行业IP的信号。

“把自然艺术搬回家”的主题活动启动会剪彩仪式

嘉宝莉对大自然的热爱，早就有迹可循。

2004年，当嘉宝莉引领中国涂料行业，推出第一代儿童漆产品的时候，便取名为“BB森林氧吧”。很明显，在嘉宝莉看来，儿童需要更加健康环保的涂料产品，而这种健康环保属性的最佳参照物非大自然莫属。也因此，“BB森林氧吧”主打“趋零VOC”卖点，一如“森林氧吧”那样为儿童提供清新呼吸的居住环境。

随着家居行业“低碳环保”的理念持续深入人心，“要买就要买健康”、“健康就能压倒一切”的消费观念越来越普遍，“绿色、环保”也不再只是儿童漆专属标签，而是成为涂料产品的标配（当然也对儿童漆产品提出更高的要求）。

但在此过程中，嘉宝莉从未忘记对自然元素的提炼，力求让每一款产品都能为消费者提供与自然环境趋同的居住环境。

2020年8月，嘉宝莉发布了第一款抗病毒涂料产品“BB氧吧儿童墙面漆”，向首款儿童漆产品“BB森林氧吧”致敬

2011年，嘉宝莉率先推出了海藻泥乳胶漆系列产品。所谓“海藻泥乳胶漆”，是以深海海藻泥成分为原料，采用独创的海藻泥空气净化型涂料制备技术，通过海藻泥表面独特的、具有物理吸附能力和离子交换能力的数以万计的微孔，迅速捕捉空气中的甲醛分子并分解成水分子（甲醛净化率95.6%），令家居空间清新舒适。

2013年，嘉宝莉海藻泥空气净化技术获国家知识产权局的授权公告，正式获得国家认可（国家发明专利：ZL201110168559.1）。

此后海藻泥乳胶漆系列产品不断更新迭代，增添了更多的海藻泥精华，具有更强净化力，获得国内外众多严苛的产品质量认证（包括美国UL GREENGUARD室内空气质量金级认证、法国室内环境检测A+标准、德国莱茵TV认证等）。

2019年8月，嘉宝莉发布“海藻泥”3代产品

截至目前，嘉宝莉海藻泥乳胶漆系列产品已经来到第4代（2022年6月20日线上发布），产品配方和性能不断革新，净醛黑科技加持，具备高能净化室内甲醛功效。

“海藻泥系列是嘉宝莉乳胶漆产品家族的IP产品，代表着嘉宝莉对产品的严苛环保要求和顶尖的配方研发实力。”嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森这样评价道。

当然，儿童漆产品和海藻泥乳胶漆系列只是嘉宝莉众多产品中的代表。从嘉宝莉成立开始，它便致力于将自然环境在人们家居环境中“再现”——这种朴素的对大自然的热爱，鞭笞着嘉宝莉不断研发出满足市场需求的涂料产品，并以产品为载体将这种“热爱”潜移默化地输出到消费者当中。

当涂料科技发展到今天，涂料产品能够实现与自然趋同的家居环境已经不是什么新鲜事。那么，大自然还能够为我们提供怎样的启示？

此前3年，面对成为消费主力军的“Z世代”，嘉宝莉在中国涂料行业发起了一场“年轻化”运动。这不仅仅是指企业管理层的年轻化趋势，更是因为嘉宝莉开展的一系列市场实践——比如打造“都市生活实验室”，大胆地用“传统”的涂料产品对接设计与艺术，颠覆品牌调性在年轻消费者群体中“出圈”，定位和演绎“国潮风”等等——让嘉宝莉品牌再一次走在了行业潮流前端。

嘉宝莉推出的“都市生活实验室”是其品牌年轻化的一个鲜明标志

“得年轻人者得天下”。在这一个过程中，嘉宝莉树立起“涂料品牌发展的未来榜样”的品牌印象，因此它的每一次创意与创新，都能够引起一个行业的围观、形成话题甚至是跟风学习。

然而缺乏前期对品牌属性的基础打造，外界对于嘉宝莉研究与模仿往往不得要领。2021年最后一天，嘉宝莉以一场别出心裁的跨年派对，宣告成为2022杭州亚运会（受疫情影响，2022杭州亚运会推迟至2023年9月举行）官方指定涂料，就有业内人士惊叹“只有嘉宝莉能够这样玩”。

也正是在那场跨年派对上，嘉宝莉打出了“为热爱努力”的年度品牌主题。所谓“热爱”，它的对象可以是多种多样的——自然元素、艺术、潮流、体育、生活方式乃至人生态度，都可以进入“热爱”的范畴，并相互连接或者向外延展。

一场“年轻人”的跨年派对，也意味着嘉宝莉对于“热爱”的顿悟

比如今年5月嘉宝莉深入四川大凉山开展的“村小杯”公益行动，就很好地将嘉宝莉的公益态度和当地小学生对篮球运动的热爱结合在一块，在成为杭州亚运会官方指定涂料的背景下，更像是嘉宝莉人对于“为热爱努力”这一年度主题的生动诠释。此外，嘉宝莉还独家冠名了2022健美健身DW&DMS冠军职业联赛，这是一项“小众”项目，但更能体现出“热爱”两字的真正内涵。

“村小杯”公益行动和2022健美健身DW&DMS冠军职业联赛，都事关“热爱”

归根结底，这些都与一个品牌、一个行业能够呈现出怎样的创意有关，唯有创新不断，才能让自身的努力赢得外界的“热爱”。

不难看出，在嘉宝莉20多年的发展史中，甚至在整个涂料行业及其相关联的每一个领域，“热爱”无处不在；只是到了这两年，嘉宝莉对于“热爱”的理解，逐渐从一种朦胧的情愫升华到一种“顿悟”的境界。

当嘉宝莉在2021广州建博会上打造出“把大自然的艺术带回家”的展馆概念，它可能就已经从大自然中找寻灵感，以及找到了年轻消费者其中一个“热爱”的方向；并迅速以跟《国家地理》IP联手、以艺术涂料产品为载体，为消费者呈现自然美色和百变的家居风格。

嘉宝莉品牌总监叶斌武

而这一次携手《国家地理》举行了“把自然艺术搬回家”的主题活动启动会，则表明嘉宝莉将体现“对大自然的热爱”的产品阵容扩大化。嘉宝莉品牌总监叶斌武在启动会上表示，嘉宝莉产品一推出就获得市场极大认同，也使得此次跟《国家地理》延续合作变得顺利成章，“因为我们和消费者一起，都十分期待更多的创意涌现。”

与其说这是嘉宝莉希望持续借力《国家地理》打造一个新的产品IP，不如说这只是嘉宝莉面向未来年轻化市场进行布局的一小步。它的最终目的可能是将“热爱”打造成嘉宝莉的一个IP——

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