阿里健康×abC ：在小众群体的关怀中，打开品牌定制字体的新局面 | 方正字库×Design360°专题直播开启

品牌定制字体逐年成为品牌表达独立性和个性的方式之一，然而定制字体的意义并不局限于满足商业需求，更在于通过承担更多社会责任、通过设计向善，让更多人、更多群体切实能够体会定制字体带来的价值。

方正字库作为字体设计行业领导者，“设计服务社会，让更多人受益”亦是其社会心愿。不久前，方正字库联手阿里健康和abC艺术书展分别推出两款定制字体——阿里健康体和方正abC艺术书体。前者是首款中文领域服务视障人士的字体，后者则是书籍出版的首款定制字体。两个“首款”便预示着这两款字体项目背后严谨的思考、对设计的探索，也印证了方正字库对“设计向善”的追求。

作为方正字库无障碍设计的起点，阿里健康体是首款服务于视障人士的中文盲文注音字库定制字体，这款字体同样“为所有人而设计”。而abC艺术书体则是方正字库在艺术书籍领域的一次新尝试。基于字体泛用性的考虑，这款字体可以同事满足标题和正文字体的视觉性和功能性。

为什么要开发小众群体的品牌定制字体？定制字体如何能够履行其社会责任？小众群体定制字体如何结合品牌自身的气质，体现社会关怀？

下周二晚上8点，首场字体专题直播系列邀请了来自方正字库的汪文和王贝宁、阿里健康设计的李超、abC艺术书展的赵梦莎以及合作设计师伍子杰一同做客Design360°直播间，带大家从设计师和品牌方的角度完整地解读面向小众人群的“品牌定制字体”。在此之前，Design360°带大家先一起了解阿里健康体和方正abC艺术书体项目的创作背景。

近年来，各大品牌及互联网公司纷纷更新品牌字体或推出定制字体，让品牌定制字体这一话题再次引起热议。定制字体通常为品牌发声，服务于自身信息传递和场景的运用。然而字体作为最为广泛使用、乃至不可避免的阅读媒介，是面向大众而创建的视觉元素。

除了关注到商业品牌的需求外，字体应用也应该从更开阔的视角考虑受众群体。近年来的公众话题与社会变化，让设计的社会属性越来越突显，不断被重提的“设计向善”亦同样成为字体领域的重要议题——字体设计应该关注到更多人群的需求，让更多人从定制字体的价值中获益。一直倡导让优秀中文字体走进人们大众的生活的方正字库，在设计向善与小众关怀的探索上也走在字体前沿。

2019年的数据显示，我国共有超过1700万视障人士，在日常生活中，这个群体的需求往往被主流健康人群忽视。与此相似地，在出版行业中，作为小众群体的非盈利性艺术出版机构、个体创作者对字体的需求，也往往只能靠自费解决。方正字库通过推出阿里健康体和方正abC艺术书体这两款定制字体，率先做出了以字体设计关注社会公益和小众人群的举措。

以设计服务社会，从小众关怀出发、非营利造字，创造一个更加健全、包容、和谐的世界。一款既能象征品牌价值与个性，又力求“设计向善”的字体，少不了品牌方与设计师的精雕细琢。

阿里健康大药房和方正字库以满足服务于视障人士的用字需求为目标，共同完成了首套中文盲文注音字库的设计。在严格遵循中国盲文国家标准规范，阿里健康体重点调整盲文字符与汉字匹配的位置，实现中文汉字与盲文字符的串联与对应。

阿里健康体呈现出圆体特有的圆润外观，弧度优美、圆润饱满，自带天然亲密感的属性。曲线设计进行了几何化的处理，笔画温润柔和、舒展自然，减少了文字的生硬冰冷，使得这款字体带有亲和温柔的气质。

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这款字体笔画平直、笔形保持一致，从视觉上形成统一而稳定的外形。中宫宽博、结构饱满、重心平稳，使得字体在印刷时段落文字更加整齐匀称。字形细节采用了统一规范的设计，倒圆相较于普通圆体偏小，转折笔画外圆内方，视觉效果更加硬挺。撇捺对称、镜像处理，在圆润亲和的外表中增加了一些稳重感。

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阿里健康体字体轮廓清晰、减少“虚接”，提升了整体文字的识别度，具有简洁大方、可读性强的特点。关注至细节，字体在撇横、撇捺等笔画连接细节处采用了不同的连笔处理，造型多变的笔画设计丰富了视觉体验，同时保留了清晰明快的整体风格。

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西文字形的设计与中文保持一致，笔画端点、转折处采用正圆处理，清晰简洁、几何感强，为读者提供更加友好的使用体验。拼音字库则采用了窄体字母设计，在保留字符特征的同时，窄体字母可在有限空间内排列更多字母，兼具美观的视觉呈现与强大的实用性能。

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除了视觉设计上体现关怀，阿里健康体还对药品生僻字添加了注音字符，以解决药品生僻字认读障碍。

阿里健康体运用

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方正abC艺术书体是书籍出版领域的首款定制字体。基于“泛用性强”的创作思路，这款字体不仅可以用作海报、包装等具有强烈形式感的设计，更多地可以参与到书籍设计的过程中。出于字体泛用性的考虑，方正abC艺术书体既可以作为标题也可以作为正文字体。

基于以上对字体的定位和方正abC艺术书体的实际应用。字体特征主要体现在间架结构的搭建，和微小细节的处理上。最终在大字号的应用中能展现出别出心裁的字体“微表情”，同时在小字号文本排版、印刷时，保持正文字体的简洁流畅、舒适耐看的特点。值得一提的是，方正abC艺术书体可供设计师们非商业免费使用。

方正abC艺术书体

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西文字体是方正abC艺术书体构建字体风格的第一个落脚点。这款字体的西文符号采用的是无衬线体设计，在保留单个字母独有特点的同时，整套西文字母的设计也具有高度统一性。

abC艺术书体通过挖角、几何化来进行风格化的细节处理。在保留了铅印时代印刷的挖角处理，将防止墨水堆积晕染的功能性特点作为现代书法的独特风格，让这款字体更具人文历史的传统文化底蕴。例如下图的字母F、j、t、y等收笔处，则参考了几何的直角处理，简洁统一、坚实有力。字母G、g的下伸部设计，造型独特、风格时尚，具有年轻的动感活力。

无衬线体是abC艺术书体保持泛用化的关键，相比传统无衬线体的机械感，abC艺术书体在C、S等字符的收笔处增加了一些活跃的弧度。作为一款兼具印刷与屏显功能的字体，其西文字体笔画粗细统一，上伸部与下伸部缩短，整体视觉重心平稳、字体醒目、识别度高，适用于标题和正文排版的使用。

方正abC艺术书体与Helvetica Light对比

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abC艺术书体的中文字体中宫放松、字面饱满、布白均匀，在印刷时仍可保留清晰度的阅读效果。中文字体延伸了西文的挖角处理，在保留中文墨韵感的同时，给读者带来“微表情”和活泼生动的感受。

方正abC艺术书体的中文字型特征

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由于abC艺术书体中中西文字体特和谐统一的设计特征，极大地缓解了设计师在混排时面临的字体不适配的困扰。2021年abC秋季户外特别版书展中，abC艺术书体首次亮相在该活动的印刷品上。

方正abC艺术书体运用

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定制字体是否只为品牌服务？字体设计是否以创意为王？在多元化和个性化的今天，字体呈现出怎样的趋势？黑、宋、仿、楷等基础字体的必要性和未来在哪里？

今年7月～8月，Design360°、Today Design与方正字库联动策划了4期字体专题直播系列：其中两期关注定制字体，第三期是以方正字库字体产品为核心的学术讨论，第四期则聚焦字体未来趋势。这一系列将以字体的商业性、学术性、发展趋势为切片，关注字体设计这一小众行业，剖析字体行业的生态。即将开播的首期直播将为大家解答关于品牌定制字体在小众群体中的设计与运用。

近两年来，品牌定制字体、屏显字体优化、多语言字体逐渐成为字体设计和品牌传播的新趋势。第一期直播聚焦定制字体与社会公益，以方正字库与阿里健康、abC艺术书展合作的两款公益定制字体作为引入，探讨设计能为建立一个更好的社会做些什么——这不仅是定制字体的命题、品牌方的命题，也是所有设计师的命题。

方正字库设计总监，方正集团中级技术专家，深圳市平面设计协会(SGDA）会员，中国设计师沙龙（CDS）会员。从业 26年，在平面设计及字体设计领域拥有丰富的设计实践和设计管理经验，曾获得国内外设计奖项二十余个。主要字体设计作品有：方正榜书楷、方正榜书行、方正趣宋、方正雅士黑、方正汉文正楷、方正颜真卿楷书、VIVO字体、京东字体、GDC 字体等。

从医疗服务特点的分析拆解出发，介绍医疗健康行业的设计特点、阿里健康设计的价值主张与设计观、阿里健康体最初的设计动机，以及针对为什么要设计带有盲文和注音功能的意图和后续的应用价值。阿里健康设计在艺术与设计公益层面未来的设计项目计划介绍。

深耕本土独立出版7年，abC（art book in China）作为中国首个专注艺术出版的平台，伴随着许多本土年轻设计师、艺术家们一起成长。基于机构一贯对于社群扶持与创建更好的创作出版环境的理念，abC与方正字库团队共同打造了一款“为书而做”的品牌定制字体——方正abC艺术书体。

通过收集书籍设计师在应用排版中的建议与反馈，从而进行针对性地研发设计，最终定位为一款泛用性强、适合小批量创意印刷，也兼具内文排版需求的字体。字体将对非商业用途的创作开放免费使用，为追求个性化的设计师、做书人提供多一种有趣、实用的字体选择。

7月26日（周二）

20:00-22:00

免费观看直播

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定制字体 | 精选回顾

方正abC艺术书体

阿里健康体

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