大理文旅之变闪亮旅交会场 文旅融合风帆正劲！

7月24日，历时3天的2022中国国际旅游交易会在昆明落下帷幕。大理参展团利用这一国际化大舞台积极亮品牌、销特色，期间，共发放宣传资料30000份左右、达成合作意向22起、签约项目3个，精彩纷呈、亮点频出，大理深厚的人文底蕴、丰富的文旅资源等迸发出独特魅力与蓬勃生机，文旅深度融合发展势头强劲。

抢抓平台机遇，共促文旅复苏。大理州文化和旅游局携手大理州12县市文旅部门、大理州客栈民宿行业协会等相关文旅协会和大理旅游集团、大理旅游集散中心、月辉银器等企业超50家单位，亮相2022中国国际旅游交易会。除丰富的宣传资料外，还带来高原特色农特产品、非遗文创产品、旅游文创产品以及旅游精品线路、旅游惠民产品等多种类型的产品。期间，大理参展团通过发放旅游地图、攻略、杂志、宣传折页等宣传资料，扫码送扇子、银饰品、扎染笔记本等文创小礼品，展销玫瑰、银器、木雕、土陶、梅子等系列旅游商品，进一步激活大理文旅消费市场，助力文旅市场加速复苏。

落地合作项目，共谋发展之路。2022中国国际旅游交易会期间，新街镇上马台村乡村振兴示范点、鹤庆县新华银器交流中心三期等文旅项目举行了签约仪式，大理旅游集团有限责任公司与亮风台（大理）信息科技有限公司签订《合作框架协议》等。大理旅游集团有限责任公司与云南地接8家旅行社达成深度合作共识；漾濞石门关公司与上海春秋集团达成“春野秋梦”项目合作意向，与仟磬文创就后门票时代如何提供深度的体验性项目等达成初步合作意向等，共达成合作意向22起，为大理州文化和旅游产业高质量发展注入新动力。

聚集多种业态，展现靓丽成果。近年来，大理文旅行业全力拉伸文旅产业新链条、构建文旅多元融合发展新态势、培育市场发展新环境，一批文旅新产品、新业态、新模式纷纷涌现。本届旅交会上，“有一种生活叫大理”“中国最佳爱情表白地”等文旅IP惊艳亮相，旅游景区景点游、爱情游、乡村游、生态游、研学游、体育游等旅游新模式依托不同的载体悉数呈现，精彩不断，凸显大理文化和旅游深度融合发展成果。

线上线下参与，互动体验增强。本届旅交会上，大理采取线上、线下相结合的方式，有效扩大了“风花雪月 自在大理”的覆盖面和影响力。线上，“大理文旅”视频号和抖音号通过直播带网友云游2022中国国际旅游交易会；在亮风台展区现场佩戴AR眼镜即可识别照壁、蝴蝶泉，召唤虚拟瓦猫开启讲解服务，看虚拟蝴蝶在蝴蝶泉边漫天飞舞，沉浸式体验大理。线下，《大理三月好风光》《我在大理等着你》《女子霸王鞭》《小河淌水》等精彩歌舞不断，有奖竞答环节使观众互动感、参与感不断增强等，激起越来越多的观众走进大理，开启风花雪月美好旅程的愿望。

加大宣传力度，品牌影响扩大。整个2022中国国际旅游交易会期间，大理得到了人民网、新华网、 中国网、环球网等多家媒体的关注和报道；大理州文化和旅游局党组书记、局长赵薇受邀做客中国文化传媒集团“文旅中国会客厅”，分享推介大理丰富的文化和旅游资源；7月以来，大理文旅在“大理文旅”微信公众号和APP开设“聚焦旅交会 相约游大理”专题，全网共计发稿超过200篇，累计阅读量超600万次，“风花雪月 自在大理”知名度和美誉度不断提升。

在24日下午召开的云南展团总结讲评大会上，大理州文化和旅游局荣获优秀组织奖、最佳展台奖，收获颇丰。大理将以本届旅交会为契机，继续书写文旅融合深度发展的大理故事，促进大理新旧动能转换“提速加码”，助推大理建设成为名副其实的历史文化名城、国际旅游名城和大滇西旅游环线示范区，实现全州产业高质量发展的“文旅之变”。

记者 杨金敏 文

王泽航 邓斌 图

责编 马寅瑞

审核 马永虎