浙江
这个夏天，杭州多次“喜提”40摄氏度高温天，和杭州的高温天一样火热的，还有“卷出天际”的防晒服消费市场。
最近，有不少杭州网友在微博上爆料，原本价格仅为百元上下的防晒服市场，有国产品牌将单件防晒服的价格拉到了近1500元。除了常规的休闲款，西装、风衣等商务风样式的防晒衣价格同样在千元上下。还有一些品牌变身“成分党”，宣称将玻尿酸、木糖醇等“黑科技”成分加入到了防晒衣中，不仅补水，还比普通防晒衣更降温，“穿在身上可以将体感温度降低5摄氏度。”
动辄上千元，走起黑科技风、商务风的防晒衣，防晒效果真的有商家宣传的那么厉害吗？
售价1299元的防晒服
最高售价1299元
卖羽绒服的波司登卖高价防晒服了？
大家印象里专门做羽绒服的波司登，这个夏天，也入局防晒服市场了。这个周末，橙柿互动记者来到波司登杭州西湖工联旗舰店，发现穿着防晒服的假人模特，被摆放在门店的全景透明橱窗前，在模特前面，“科技防晒+”字样的大型白色广告牌同样吸睛。
走进门店，店里已基本看不到波司登主打的羽绒服。取而代之的，是各种款式、颜色的防晒衣，按照价格被分区展示在店内。记者观察到，和附近同样销售防晒服的品牌店不同，波司登门店售卖的防晒服价格相对较高。其中，价格最低的是一款标价369元的短款防晒服。在门店负一层，一款商务风样式的防晒服售价达到了1299元。
和市面上平价且款式基本走休闲风的防晒服不同，波司登的门店里，还有西服款和风衣款样式的防晒服。除了外观很吸引人，这些防晒服的价格同样令人“咋舌”，比如，一款女士风衣防晒服打7折后，价格也要近800元。
波司登的防晒服售价为什么这么贵呢？门店工作人员表示，这是因为和其他品牌防晒服相比，波司登的防晒服防晒指数更高，“市面上一般只有40+、50+，我们最高防晒指数有100”。
工作人员介绍，目前高价是波司登的品牌定位，像商务风样式的高价防晒服，便很受商务人士的欢迎，“销量好的话一天能卖出去几件，不过有时候确实一天也卖不出去一件”。
记者搜索多家电商平台发现，目前销售高价防晒服的品牌，以HOII、Columbia、波司登等品牌为主。这些品牌售价千元以上的防晒服，月销量都未超过10件。
效仿化妆品
防晒衣也走起“成份党”路线
除了高价防晒衣，今年的防晒市场，还有品牌效仿化妆品品牌，走起了成分党路线。
记者发现，在不少品牌防晒衣的产品详情页中，纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等具有高科技含量的防晒面料随处可见。
还有部分防晒衣主打起保湿功能，比如，户外骆驼品牌这个夏天推出了一款玻尿酸面膜防晒衣，宣称产品注入762mg/kg玻尿酸，通过与皮肤接触，人体含水量能提高36%。
除了“玻尿酸”，还有一种含有“木糖醇”的防晒面料成为商家宣传的重点。商家在产品详情页上介绍，防晒服是由木糖醇的冰氧气制成，肤感透气、轻盈，穿在身上可以将体感温度降低5摄氏度。
目前，防晒衣在颜值经济的推动下，正成为一个极具含金量的市场。灼识咨询数据显示，我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元。据该机构预测，按照目前每年9.4%的速度增长，这一细分类市场到2026年将会突破958亿元。与此同时，防晒衣线上业务的年均增长率为13%，2026年将达428亿元。
但在高定价、黑科技的宣传下，一些防晒品牌宣称的防晒功能却名不副实。广西壮族自治区市场监督管理局今年曾发布2021年第三季度和第四季度防晒服装的质量监督抽检情况。抽检了17个商家20个商品，发现6个不符合标准的商品，其中威诗漫的防晒衣主要不合格项目为纤维含量。在微博、小红书等社交平台上，也有不少投诉“防晒效果差”“夸大宣传”等问题。
橙柿互动·都市快报 记者 万禺
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