看看现在综艺节目中膈应人的硬植入：都是视频会员给闹的

在看了这周末的《萌探探探案》等综艺节目之后，有些内心压着的呐喊终于是想一吐为快。

不知道大家有没有这样的感觉，就是现在综艺节目里的广告真的是太膈应人了，不光是节目里广告的时长，关键是节目的形式。以前我们在电视上看综艺的时候，还是节目暂停一下在中间插播广告。

虽然那个时候也经常吐槽广告太多，但也还算可以忍受。可现在呢，节目中插播广告显然已经不能满足节目组或者是赞助商了，干脆就在节目里植入广告，而且不是霸道植入，就是节目演的好好的，突然就有嘉宾抓着一个牵强的理由念一段广告词。比如这期《萌探》中，一位客串的嘉宾出现之后，杨迪就抓住机会，用嘉宾的身材作类比念了一串雪糕的广告词。这样的植入真的硬到霸道，钻石都划不出痕迹的那种。而这种类型的植入，在节目中很多，时不时的就会蹦出来一段。

这样的广告哪里谈的上什么创意，就好比是在大街上直接拿着牌子往人脸上怼。看着这些僵硬又让人膈应的广告，不禁就想到许多年前看过的一些很有创意和意境的广告。

印象最深就是任泉和李冰冰两人拍摄的那个《康美之恋》的广告，曾一度以为这是一部影视作品的宣传片，因为那意境真的太有感觉了，青山绿水之间那质朴的民风，再加上一对青梅竹马的恋人，那四分钟的广告真的才像是“向往的生活”。后来才明白，这是人家康美药业拍的广告MV。而且这MV的歌曲也好听了，再配上谭晶的嗓音和唱功，悠扬清澈。不管是听还是看，这广告都让人赏心悦目。

再比如方中信和许晴拍的《阆中之恋》；唐国强主演、韩磊唱主题曲的《国参传奇》；于荣光和金素妍主演、姚贝娜唱主题曲的《丽江之恋》；启迪、传承、明礼、关爱、守望、睦邻,一双筷子,承载中国数千年的情感的公益广告《筷子篇》。看看这些，拍个广告就那么难么？

而现在的广告，那些策划大概并不懂什么是创意和艺术，但对传销式的洗脑口号一定是精通的。现在的广告两点最突出，一个是嗓门大、一个是重复，这就是单纯的洗脑啊。

除了质量之外再说回广告的形式，就像开头说的，现在节目的广告已经不满足于在节目间隙插播了，而是在节目正片当中硬植入。之所以用这种近乎“自杀式”的方式植入广告，其实是因为平台会员。这种类型的广告硬植入，在视频平台自制的综艺节目以及一些网剧中是最常见的。因为电视播出的话中间还会有广告时间，以前网络节目和网剧中间也是没有广告，只是在开头有一段广告，但后来视频平台在节目播出的中间加入了广告时间。

可对会员来说，不仅节目中间没有广告，连开头的广告都没有。现在会员又很普遍，甚至一个人在多个视频平台都有会员。在会员普遍的情况下，广告怎么办，还得想办法啊。所以干脆就硬植入到节目中，会员免的是节目正文之外的广告，但这植入算是节目正文啊。

总的来说就是，平台以广告为饵成功钓到了用户的会员费。成功之后却发现这不仅会带来收益，同时也会带来弊端，就是广告本身的收益少了，因为大家都不看广告了，广告商怎么还会大成本去投呢。平带拿到了一边的收益，又不想放弃另一边的收益，所以就想出这样一个招式，其实就是把这些问题又转移到了用户身上，用户也只能有口难辩。

不过对于金主来说，不管什么样的广告形式和广告质量，只要能给自己带来更多的人气就行，毕竟黑红也是红嘛。