万事利发布首款元宙宇月饼礼盒 跨界做月饼意外出圈 5年卖了1000万枚

一家近半个世纪历史的丝绸企业，5年时间居然卖出了1000万枚月饼，一不小心“错位出圈”，成了月饼界的专业级选手。

距离中秋还有一个多月时间，又到了月饼企业和跨界玩家发布新品的高峰期，月饼市场硝烟四起。而这家因为“不务正业”，在月饼界意外“出圈”的丝绸企业正是万事利。

7月23日，万事利丝绸在杭州举行“国潮宋韵论坛”，从宋式生活美学出发，重点探讨了宋韵文化的时尚化、潮流化传播。作为论坛重要内容，万事利还发布今年的中秋新品，除了“丝绸+月饼”这对万事利独创的“黄金CP”，今年万事利中秋礼盒走起了雅致宋韵风，同时，万事利还推出了首款元宇宙概念的中秋礼盒，赚足了消费者眼球。

买宋韵丝巾送月饼礼盒

月饼界悄悄刮起宋韵风

随着电视剧《梦华录》的热播，带火了宋式风潮，宋人的服饰配饰、美食，甚至举手投足，都成为年轻人追捧的生活方式。

今年，万事利推出了《万家团圆》、《好运莲莲》、《欢乐颂》、《锦绣东方》四款“丝绸+月饼”高端中秋礼盒，主打的就是宋韵风。

“蓝色在宋十分流行，人们常常用“揉蓝衫子杏黄裙”来形容雅宋气质。”万事利设计师透露，今年万事利中秋礼盒无论从包装设计，到丝巾，甚至月饼上的图案，都融入了浓浓的宋韵元素。《万家团圆》、《欢乐颂》礼盒，包装采用的是质朴素雅的蓝色，《锦绣东方》礼盒里的两款新丝绸超大丝巾的“山茶”和“牡丹”元素，采用的是宋时期非常流行的素雅花样。

设计师在设计元素上花了很多小心思以外，作为主角的丝巾里还藏着黑科技。众所周知，香云纱，因为面料珍贵，一直被称为面料界的“软黄金”。不过比面料本身更可贵的是工艺上的突破，万事利中秋礼盒内的丝巾就是采用了最先进的GBART数字化绿色生产工艺，不仅生产过程更加绿色低碳，而且织出来的丝绸跟香云纱一样，具有凉爽宜人、轻薄柔软，特别是不易皱等特性。

“‘小饼如嚼月，中有酥和饴。默品其滋味，相思泪沾巾。’苏东坡笔下的“小饼”指的就是月饼。中秋节的来历，正是从宋朝开始盛行。南宋是杭州丝绸发展的鼎盛时期，如果追溯历史，丝绸和月饼与宋朝有着深厚的渊源。”设计师表示，“丝绸是宋韵文化的最好载体。作为杭州的老底子丝绸品牌，万事利不断用创意演绎杭州古老城市文化，今年用宋韵作主线来设计中秋礼盒，非常应景。”

特别值得一提的是，为了传播弘扬宋韵文化，万事利的营销策略也是极其接地气：“买一条宋韵主题丝巾，就送寓意团团圆圆的月饼礼盒。”比如《锦绣东方》中秋礼盒，买一条黑科技织造的“香云纱”超大方巾，就可以得到时尚随身包、宋韵月饼礼盒等中秋大礼包。

中秋礼盒里藏着神秘数字藏品

万事利发布首款元宇宙月饼礼盒

如果要问这两年来最火的是什么，元宇宙和数字收藏品肯定是不能忽略的两个选项。当传统月饼遇到元宇宙和NFT会发生什么？

为了让消费者体验更加个性化的产品场景，特别是吸引年轻人对中国传统节日的关注，万事利在今年的中秋礼盒中创新结合了限定款数字藏品。买万事利中秋礼盒，只需要手机扫一扫领取码，即可获得拥有专属区块链编码的数字藏品，消费者可以自己收藏或者转赠，无形中让礼盒又平添了一份乐趣。

事实上，这已经不是这家传统丝绸企业第一次涉足数字收藏品领域。

今年4月22日，万事利丝绸联合国内数字藏品领域头部平台“鲸探”，发布了三款“江南丝忆”主题的数字藏品正式发售，限量20000份。不到1分钟时间，这三款总量60000份数字藏品便被抢购一空。

与一般的数字收藏品不同的是，收藏家在抢到任一款藏品后，都可以通过万事利“西湖一号”AI设计、生产且与藏品相对应的丝巾实物。

5年卖了1000万枚月饼

“不务正业”的万事利在月饼界出圈了

作为一家47年历史的老牌丝绸企业，万事利品牌早己深入人心。

不管是北京奥运会、上海世博会、G20杭州峰会，还是今年的北京冬奥会，几乎每一场国际盛会的礼宾服务名单上，都活跃着万事利丝绸的身影。

2016年G20杭州峰会上，万事利为参会元首、嘉宾以及峰会其它重要场合定制了8000多件丝绸；今年年初的北京冬奥会上，运动员身上的奖牌绶带也出自万事利。

不过很多人不知道，万事利跨界做月饼，已经超过了月饼界的很多专业级选手。

从2017年，万事利正式跨界推出第一款丝绸+月饼礼盒至今，累计月饼销量超过1000万枚，平均下来，每个杭州人吃过1个万事利的月饼。

从一开始推出“丝绸+月饼”的创意组合，近年来，与品牌跨界、联名，引入IP，万事利在月饼界做得风声水起。

除了引入宋韵元素，搭载数字藏品和元宇宙，今年，万事利与“食品界米其林指南”大奖品牌关茶联名，推出了“茶立方”月饼。这也是关茶新食礼研发的一款新中式糕典，类似于宋代果子造型，但轻轻咬一口，却是西式口感，颠覆了传统月饼的风味。

事实上，早在2019年，万事利携手故宫文创，围绕“故宫中国节”主题，将千年故宫文化注入到礼盒包装、丝巾产品设计中，推出了宫廷美学和复古摩登范的丝巾、月饼套装，成为当年月饼市场。

2020年，万事利携手人民日报文创，推出了中国古韵风的「丝月雅韵」系列礼盒，首次将月饼礼盒设计成“凯莉包”的形状，以充满东方元素的西湖蓝为韵，特别设计将小斜巾缠绕于手柄之上，时髦且独具气韵。

去年，万事利与美食IP“锋味”跨界合作，推出了限量版联名中秋礼盒《万家锋味》，成为月饼的抢手货。