募资14.8亿 IPO已过会 家居大卖致欧的招股书披露了这些重要细节

vol.1一周跨境要闻 | 2022.7.22

每周精选五个跨境行业最值得关注的热点

01 / 800美金免税取消，低价商品告急

02/亚马逊Prime Day亮眼成绩背后现疲软

03/ 上半年跨境融资24起，总金额28.1亿元

04/停课2年，美国或迎最强返校季

05/高温席卷欧洲大陆，跨境物流遭殃

01

800美金免税取消，低价商品告急

直邮卖家坐如针毡，近8亿小包何去何从？

最近，一则关于美国即将取消800美金免税门槛的消息在跨境圈广泛流传，令众卖家惶惶不安。消息源自《2022美国竞争法案》，其中《 进口安全和公平法》明确要求取消800美元以下的进口商品免收关税政策，但执行时间待定。

800美金的门槛若取消，跨境直邮小包将被精准狙击，服饰、鞋履、3C、玩具、家居、美妆......多个类目无一幸免，免税低价的红利从此消失，没有海外仓备货、使用直邮小包物流方式的跨境卖家生存空间进一步压缩。其中，海外仓设立在美国周边的SHEIN等独立站大卖也将蒙受巨大损失。

是否真如传言中可怕，我们先来捋一下事情的来龙去脉。

公开资料显示，2021年1月《2021年美国创新与竞争法》被纳入美国防授权法案签署立法，涵盖美国技术和通信、外交关系和国家安全、国内制造、教育、贸易和其他问题，因涉及面较广，数额巨大，一直未进行下一步的动作。

▲2021年美国创新与竞争法

今年2月，美国众议院重新修改并提出《美国竞争法案》，以222：210票获得通过；3月，美国参议院也推出了新版《美国创新和竞争法》，以68：28票获得通过。两院在气候问题和贸易方面存在较多分歧，最终还需要进行谈判推出双方认可的版本提交总统批准。

答案很明显，取消800美金起征点尚未提上日程，美国人自己都还在讨论法案的众多细节，最终版本出来还需要一轮又一轮的讨论，敲定执行最快也需要1-2年。

实在是不用过于焦虑，即便法案正式执行，也一定会给出一个新的起征点，对此大家可以抱有乐观态度。毕竟当物美价廉的进口商品消失，美国国内民众如何应对高通胀？

当然，居安思危仍有必要。种种迹象表明，免税门槛提升迟早要到来，依赖低价竞争的跨境生意无法长久，卖家应当考虑的是如何做高客单价做多利润，以提高企业应对各种不确定风险的能力。

02

亚马逊Prime Day

亮眼成绩背后，凸显增长疲软

历史何其相似。2021年，亚马逊Prime Day首日创下56亿美元销售额，创下全年单日最高销量，同比增长8.7%，美国电商被推上历史新高度；2022年，亚马逊Prime Day首日成绩依然亮眼，创下了60亿美元的纪录，同比增长7.8%，依然是本年度截至目前的最高单日销量。

表面上看，今年是载入亚马逊史册的一年，创造了“史上最大的Prime Day”，会员贡献了3亿产品的销量，平均每分钟购买约10万件商品......即便如此，大家也都心照不宣。翻开热销榜，不乏尿布和婴儿湿巾，玩具和宠物产品等日用消费品以囤货居多。57%的消费者购买的商品售价低于20美元，只有5%的消费者购买的售价超过100美元。

▲Prime Day期间个护美容等消费品受到用户青睐

不可忽视的是亚马逊的销售额虽然在逐年攀升，但是增长率已经明显放缓，用户购买力已经出现疲软，这与亚马逊全球最大的美国市场消费者面临高通胀的压力有很大关系，有28%的消费者放弃优惠，并表示：那不是必需品。

目前，亚马逊正在大力推广直播业务（Amazon Live），Prime Day期间邀请多位明星和网红参与，累计超过1亿次观看。能否凭借Amazon Live找到新的增长曲线，重新杀回巅峰，还有待时间的检验。

令亚马逊焦头烂额的不仅仅是增长疲软，还有来自政府的反垄断压力。美国国会针对亚马逊等科技巨头发起了《美国创新与选择在线法案》，若法案通过，亚马逊将被禁止使用多项权益：包含滥用数据进行竞争，以及操纵搜索结果偏向自身、不得强迫订阅Prime服务的卖家使用自己的送货服务等。

许多第三方卖家表示支持，对于亚马逊自营品牌滥用广告位、水涨船高的广告费、物流仓储费，卖家们早已积蓄太多不满。亚马逊方面正在积极和议员们交涉，并通过购买电视广告游说民众，以警告法案将产生的巨大负面影响。除此之外，

03

2022上半年跨境融资24起

融资总金额超过28.1亿元，同比↓65.65%

网经社旗下电商大数据库“电数宝”日前发布了《2022上半年跨境电商融资榜》，共有24起融资，总金额超过28.1亿元，同比去年同期融资比数下降38.46%，金额下降65.65%（去年上半年融资39起共81.8亿元）。

其中，融资金额排名靠前多为跨境服务商，如：店匠、店小秘，欧税通、珊瑚跨境，另有进口电商—集采、出口电商—征鸟出海均获得上亿投资。按地域划分，依然是广东省遥遥领先共12起、江（2）浙（4）沪（2）共8起、北京2起、福建1起、湖南1起。

▲2022上半年跨境电商融资数据，来源@网经社

放眼望去，《2022年(上)中国电子商务投融资数据报告》显示上半年整个电商板块融资135起总金额109.8亿元，同比去年同期融资比数下降49.1%，金额下降86.16%（去年上半年融资265起共793.6亿元。）得益于中国企业数字化转型不断成熟，数字零售、产业电商、跨境电商各领域服务商受到资本追捧。

不过，随着电商行业的紧缩，资本一改以往野蛮粗暴的投资风格，正在转换为更加保守谨慎的态度，预计短期内这种趋势不会有太大变化。建议企业们在寻求品牌出海的同时，以稳定生存为前提，切忌盲目跟风或投入过多。

04

停课2年，美国或迎最强返校季！

学习用品市场规模高达344亿美元

受疫情影响，美国多所学校开启了长达两年断断续续的停课—复课模式，随着疫情放缓，今年秋季许多学校恢复正常开学。

最新数据显示美国过去12个月内通货膨胀率高达9.1%，学生服饰和用品价格也持续走高，许多家庭愿意削减其他开销应对返校季的支出。

▲亚马逊返校季专题页面

一项1200名美国家长参与的调查中，有1/3受访家庭决定增加返校季的支出用来支持孩子复课。以此推算，今年美国或将迎来最强返校季！市场规模预计达到344亿美元，人均消费约661美元，对比去年同期增长8%。

约40%的家长在开学前4-6周开始采购学习用品，预计在7月下旬—8月中旬迎来返校购物高峰。安全性、便利性、性价比是影响家长选择的关键因素，建议卖家们提前做好广告计划和社媒营销。

05

高温席卷欧洲大陆

多地发布火灾预警，物流时效或受影响

据央视新闻报道，19日英国气温达到罕见的40.3度，创下有史以来最高纪录。高温使部分机场跑道融化，导致机场航班停运，部分铁轨出现扭曲，数百条铁路停运或限速。此外，伦敦发生多起大型火灾，当地启动重大事件响应。

比起英国，欧洲不同国家都受到了不同程度的恶劣影响。南部的西班牙和葡萄牙最为严重，据路透社消息，近两周时间两国已有1700人死于高温。高温叠加干旱，引发多处森林火灾，部分列车被迫停运。

中西部的德国和法国，也处于高温橙色预警状态，德国境内两条主要河流易北河与莱茵河目前水位低于往常，部分船只需减轻负重以便通行。世界气象组织发言人纳利斯表示，预计接下来几周内，高温可能会蔓延到欧洲其他地区。

▲高温造成欧洲多地交通被中断

比起自发货卖家，亚马逊FBA在遭遇极端天气等不可抗力因素时充分显示出了自己的优势，若货物已入FBA仓库，即使订单延误配送责任也应当由亚马逊承担，能够极大地帮助我们免去许多不必要的麻烦和损失。

除此之外，卖家应当做好前期沟通和售后处理。如：第一时间联系买家表明愿意给与一定的补偿以减轻因天气因素导致物流配送可能延迟带来的损失，避免什么都不做买家直接退货或差评引起更加严重的后果。

*本文基于公开新闻收集整理，仅作为信息交流之用。