17款中国SLG游戏占据美国游戏榜 浅聊国货之光海外如何买量

打开近期的美国iOS畅销游戏榜单，你会发现排名前100的爆款里有21款SLG产品，其中17款均为“made in China”。经典如《Evony》、《State of Survival：Zombie War》是榜单前10常客，后起之秀《Last Fortress》也发力迅猛，目前排名TOP12。

以上游戏，是否有你家的产品呢？欢迎各位大大小窗我们，约一个课外专访怎么样！

手游的类型如此丰富，为什么在海外稳打稳进的是SLG品类？除了海外SLG玩家需求量大外，我们从这些爆款手游广告中发现，游戏体验与不同创意点相融是这类产品的核心。不同的创意广告打造，使每款SLG都拥有个性化的特色和有趣的开头，让SLG游戏更吸睛。那么会是什么样的素材呢？小编挑选了三款来做讲解：

爆款SLG手游的视频创意特色分析

1、《State of Survival：Zombie War》：丧尸SLG，可以是生存逃亡剧也能是打怪保卫家园爽剧

如果有一天整个世界突然出现许多丧尸，你会怎么办？这是《StateofSurvival：ZombieWar》手游的系列广告内容主题。围绕这样的主题，游戏在推广中结合大家日常的生活场景与保卫家园的理念，设计了许多在游戏里被丧尸突袭的剧情故事。

比如女主角正在家中拖地，突然有个女孩跑进来告诉她丧尸来袭，这个时候女主角该如何做呢？是拿着拖把去正面刚丧尸，还是带着女孩偷偷躲起来？这成为游戏给观众留下的悬念，使得观众迫不及待的想要知道女主角接下来的选择。随着剧情展开，反转出现了，女主角既没有躲起来，也没有拿着拖把当做防身武器，因为她的家里竟然还有庞大的“武器库”！这可能是许多玩家都没有想到的问题，意料之外的游戏内容不仅会带来惊喜，也能激发玩家挑战欲望。这就仿佛看小说，本来以为自己看的是逃亡故事，结果才发现这是一篇打怪爽文，好刺激。

2、《Rise of Empires》：文明SLG展现各国中世纪战队，吸引圈层玩家下载

近几年文明SLG产品的宣传越来越内卷了，名场面还原、明星玩家的现身说法都是文明游戏正在使用的宣传策略。如何从内卷的文明游戏广告中脱颖而出？《RiseofEmpires》为我们提供了一条新思路，展示各国中世纪战队情况。在这个视频中，我们能看到英国、日本、德国等地区的中世纪真实军备内容，这些内容对于文明SLG游戏玩家来讲非常具有吸引力，能够在圈层中激起水花，提高游戏的人气度。

03《Lords Mobile》
失败与成功并存，从白衣到高战斗力为玩家展现游戏高挑战性

失败与成功并存是《Lords Mobile》的广告特色，在这一特色里，游戏特意放大了玩家从失败到成功，再从成功的地方又跌倒的那种失落感，使随着视频进展尝到“失落”的观众玩家较一般玩家而言更想获得成功。

比如在下例视频里，游戏角色在什么装备都没有的时候，首先要经历新手失败，才能进行一次漂亮的闯关获得奖励，进阶也并非那么容易，稍有不慎就会如视频中的角色一样，宇宙的尽头是挑战失败而不是成功。可能看到这里，许多观众就会开始思考，如何才能打败小怪，与大BOSS正面battle？如果你的脑海里也浮现出这个问题，就证明你已经对这款游戏蠢蠢欲动了。《LordsMobile》的这段广告宣传成功吸引了一位潜在玩家注意。

美国iOS畅销游戏TOP50的SLG产品 TOP1文案内容

此次美国iOS游戏畅销榜单入围排名前50的国产SLG手游共有9款。它们的TOP1宣传文案共有3大特点，其一在文案使用语言上中文与英文居多；其二无论是塔防还是末日题材的SLG产品，其广告语均有挑战、胜利、策略等宣传关键词。其三，它们的文案都是以激励玩家为主，用极富激的情话语来激发玩家下载游戏的欲望。‍

美国iOS榜单排名最高前三款游戏出海投放信息

1、《State of Survival：Zombie War》：2019年上线，主推美国、新加坡

在iOS美国畅销游戏榜单中排名最高的国产SLG产品是TOP6《StateofSurvival：ZombieWar》。它是于2019年在美国公测，由厂商FunPlus发行的一款末日丧尸题材手游。这款产品目前主推的国家与地区是美国、新加坡和中国香港，使用的文案语言主要为英语、中文繁体以及中文简体。

近期数据显示，《StateofSurvival：ZombieWar》全周期投放占比最高的渠道为Facebook，创意组数占比54.87%，其次是Instagram，创意组数占比12.44%。

2、《Evony》：运营6年的SLG常青树产品，主要投放美国、日本

在美国，《Evony》是一款深受玩家欢迎的SLG产品。它由TOPGAMES于2016年发行，常年入围美国iOS游戏畅销榜单前100，在今年2022年更是凭借其出色的运营策略和宣传推广长期稳定在该榜单TOP10以内，截止目前产品排名为TOP8。

《Evony》主要推广的国家与地区是美国、日本以及韩国，全周期投放占比最高的渠道也是Facebook，创意组数占比46%，其次是AudienceNetwork，创意组数占比16.27%。

3、《Puzzles & Survival》：2020年出品的三消SLG，宣传重点在美国和日本

《Puzzles&Survival》（中文名称：末日喧嚣）是由国内厂商三七互娱于去年在海外推出的末日SLG手游产品。值得一提的是，这款产品的玩法与传统4XSLG游戏有所不同，它是一款将三消与SLG结合的创意产品。因为玩法的特别性，它在上架之初吸引了许多女性玩家成为粉丝。根据三七互娱2020年财报显示，《Puzzles & Survival》全球月流水曾突破1亿元人民币。

近期《Puzzles&Survival》主要推广的国家是美国、日本和德国。全周期投放占比最高的渠道为Facebook，创意组数占比33.62%，其次是Instagram，创意组数占比14.25%。

结语：

整体说来，出海美国的国产SLG爆款手游中，末日与文明题材依旧备受关注，并且发展空间很大。除此之外，从榜单排名看美国玩家对新老SLG产品的接受度都不错，这对于国内游戏厂商来讲是一个非常棒的信息，这证明SLG游戏的海外市场发展前景依旧广阔。

<以上数据来源：热云数据、七麦数据，数据整理：游戏客栈>

作者：想出去玩的5T5

栏目简介：

游戏客栈参考热云数据相关数据，分析热门游戏产品全周期海外买量相关内容，分析方向主要为游戏全球渠道投放趋势、游戏主要投放国家/地区、游戏海外热门视频、热门文案等内容，这些数据可成为各位厂商游戏产品出海做推广的详细数据参考。

如有热云数据相关咨询请联系，点点：13581745497

( 完 )

2022年，游戏客栈推出“出海必读”系列文章，从海外买量数据、海外运营干货、海外第三方工具、海外第三方支付等多个维度，为准备出海或者已经出海的游戏公司提供全方位的干货分享，为游戏厂商提供多角度的视野。

希望系列文章可以为大家的出海业务提供帮助，在出海之时事半功倍！