培育“西部影都”被写入大理文旅发展规划！这个盈利极难的产业能够站稳吗？

7月19日，大理州发布“十四五”文化和旅游发展规划，提出了加快旅游产业转型升级、打造世界级文旅产业的目标和要求。

在培育世界级文化旅游产业上，规划提出：利用天龙八部影视城现有基础，培育“西部影都”品牌拓展影视创作；依托关巍新片区，筹建电影学院、影视基地；以“西部影都”作为核心品牌驱动，创新影视发展路径，培育景区+影视模式，借助影视IP和景区特色，绘制影视打卡地图，打造网红打卡地，开发互动性体验产品。

影视基地向来都是“亏损重地”，建而荒、荒而弃、废而拆的案例比比皆是。据北京大学文化产业研究院影视中心调查数据显示，国内影视基地的80%都处于亏损状态，15%处于温饱，只有5%的影视基地可以实现盈利。这是2019年的数据，经过疫情对于文旅行业的“新一轮洗牌”，严重依赖门票收益的传统影视基地，生存状况会愈加恶劣。

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天龙八部影视城的艰难转型

天龙八部影视城位于大理苍山龙泉峰脚下，始建于2002年，是当时西部地区最大的影视城项目， 寄托了大理想借助拍摄张纪中版《天龙八部》的机会做大文旅产业的美好愿望。 但由于项目在定位上陷入了同质化竞争的泥潭，再加上周边也没有专业的影视片场和影视后期设施，选择到此进行影视拍摄的剧组很少。

为了承担维护费用，天龙八部影视城只能利用景区商业模式来弥补运营费用。可作为景区来看，游客们对于全国遍地都有的仿古建筑园区存在审美疲劳，况且相距不远的大理古城更能满足游客的打卡需求，专程前往天龙八部影视城的游客并不多， 只是作为苍山国家地质公园的路由景区而运营着。

近几年，天龙八部影视城开始尝试转型，确定“武侠+文旅”的定位并不定期举行主题活动来吸引游客，向旅游业进一步靠近。

我们看到，《大理州“十四五”文化和旅游发展规划》将天龙八部影视城和影视基地进行了明确功能划分，前者主要服务于旅游产业，后者则形成含专业学校、影视制作和配套产业的专业园区，主要服务于影视文化产业。

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创建大理影视文化创意产业园

对于“西部 影都”的建设，《大理 州“十四五”文化和旅游发展规划》是这样表述的：以创建大理影视文化创意产业园为基础，在关巍新区新建或利用现有的场地改建西部影都，建设国内领先的专业影视片场、影视后期制作中心、影视设备专业租赁中心，打造成为国内一流的大型影视文化产业基地，打造大理经济新增长点。

2020年，由大理州副州长带队的调研组一行曾到过华兴1958文化创意产业园、云南皇氏来思尔乳业有限公司、大理三月街旅游综合体项目、大理天龙八部影视城、垒翠园等地调研影视文化产业园的建设选址工作。不过从目前看来，以上场地或空间有限、或处于限制开发区域，难以满足完整、专业的影视产业园建设需求。随着关巍片区总体规划的编制工作推进以及“教科创生态城”的定位确立，在此创建大理影视文化创意产业园是比较合适的选择。

关巍片区位于大理州巍山县永建镇和大仓镇，在上图的“环大理文化旅游圈”范围内，规划范围24.83 平方公里，城市建设用地面积为22.12平方公里。涉及核心区、职教园区、产业园区三个板块，这三个板块细分出七个功能区，其中高职校区将重点打造现代农业、健康养生、影视传媒、国际贸易、旅游、 医药卫生、食品加工、数字经济与贸易等优质专业，力争在“十四五”期间打造10个左右省级优质专业群。

争取云南电影学院落地已被写入大理州“十四五”规划和2035年远景目标纲要。

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天然影视基地+专业化产业园

成功的影视基地 并非是对“横店模式 ” 的照搬， 而是 要以 先天禀赋做支撑的同时，再向高层次发展 ，从而形成完整的产业链 并进行体系化运作 。

许多影视作品选择到大理拍摄，看重的是独特的自然风光和人文景观，大环境就是一个“天然影视基地”，可供摄制组长期驻点。影视创作既是一种艺术创造，同时又具有工业化、企业化生产的性质，这就需要打造专业化的产业园区，为影视产业的长远发展建立基础。

通过很多案例里能够看出，房地产化是导致部分国内影视基地运营失败的重要原因之一。今年3月，国家电影局发布《关于促进影视基地规范健康发展的意见》对借影视基地之名开发房地产项目进行限制，意见提出：严控影视基地建设和管理运营主体在基地周边捆绑开发建设住宅、办公楼等房地产项目，不得通过调整规划为影视基地项目配套房地产开发用地；对拟新增立项的影视基地项目要严格把关，防范“假影视基地真地产”现象。

有了基础资源，有了发展决心，更有政策的严格把控，大理打造“西部影都”可以有效吸引旅游人口和带动就业，对于文旅转型和经济发展都是有利的。目前正值云南影视产业发展的高峰期，政策扶持力度不断加大，投资热情也开始从疫情中恢复，期待大理能抓住机遇，成功走出一条“影旅融合”之路。

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供稿/排版/值班：张超

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