从Dior抄袭看西方各国的傲慢

引子

近日，网友在迪奥官网发现一件售价高达29000元的半裙直接复制了中国的传统服饰马面裙的样式，并且在详情页直接写明“Dior廓形”，这引起了中国网友的愤怒，一时之间“Dior 抄袭”的话题被冲上了微博的热搜第一。

中国优秀的传统文化——马面裙

马面裙，又名“马面褶裙”，起源于辽宋，是代表着中国优秀传统文化的服饰之一。北京服装学院的曹雪、王群山在论文《从开衩旋裳到罗裾撷芳——马面裙的发展历程》中提到，这种裙子的特点是多幅拼缝，为适应人体腰围而将两侧裙幅打褶。中间裙门重合而形成的光面俗称“马面”。马面裙整体呈梯形，上窄下宽，平铺开来是扇形，两侧褶裥越多，扇形的弧度越大。

而此次Dior的设计和中国古代的马面裙几乎是一模一样的。

国际秀场上的大国文化

在以创意和灵感为主的时尚界，特别是在国际化的今天，各国文化相互交流和借鉴，并没有错。

甚至国际秀场上也经常出现中国元素，例如：

Armani Privé 2015年春夏高定就选用中国象征着品行高洁的士大夫之风的竹子来呈现女性的优雅与力量，并融入中国水墨画，将中西结合演绎到了顶峰。

ELie Saab2019秋冬高级定制就专门出过一场包含中国水墨画、吉祥图案、云纹等东亚特色元素的秀场，给观众带来了一场极具东方韵味的视觉盛宴

以上种种都说明中国传统文化韵味丰富，内容多样，深受大牌设计师的喜爱，设计师也不吝啬自己的喜爱，在公众场合大赞中国传统文化有着东方的古典韵味。

知名时装设计师Elie Saab也在公开场合大赞：“我被东亚丰富的文化所吸引，我越沉浸其中，就越能在藏品中发掘出帝王的宝藏。并且我保留了原汁原味的标志性手法，腰部的强调设计就是符合中国文化的其中一种标志性的修饰。”

此举引导全世界的消费者关注和了解东亚的传统文化，既赢得了中国网友对该品牌的好感，又为品牌增添了大气、包容的内涵。

但是除了这些正向的案例，文化挪用失误现象也在时尚界频发。这次的Dior抄袭就是一个典例。

“文化挪用”一词最早在哲学家James O. Young 2008年出版的《文化挪用与艺术》（Cultura Appropriation and the Arts）给出了定义：单一个人或一个文化群体未经许可，采用、侵占、抄袭复制某一文化的形象。

时尚界的文化挪用源于各大品牌注意到了消费者对于文化多样性的喜爱，却往往在通过商品呈现时忽视了向消费者正确传达文化的来源，也忽视了他国消费者对于自身文化的的认同和维护。

这种时候，品牌更要注意对于他国文化的解读和呈现，向消费者传递正确的信号。引导他们正确地认识他国优秀的传统文化，这也是对自己品牌形象的一种保护。

反观迪奥，借鉴了中国的马面裙后，不仅没有标注出处，反而还在商品详情页写着“Dior轮廓”，鸠占鹊巢。直接把中国的传统文化更名改姓据为己有。其错误在被中国网友发现并指出后，非但没有道歉，反而是在中国官网下架了该商品，在海外继续售卖。与其说是Dior方的回应，不如说是对中国网友的敷衍，

类似的事情也不是一次两次了，在中国这么大的消费市场上，消费者的诉求都没有得到合理的对待：例如D&G辱华和新疆棉事件，品牌即使冒着损失中国市场的风险和亏损巨额也不愿意出面道歉承认自己的错误，而是选择冷处理：不回应不出面，等风波过去，再重回市场。他们认为中国网友没有记忆，也就不愿意道歉。一边赚着中国的钱，一边践踏中国人的尊严和文化。

从卡戴珊事件看西方的优越感

其实不只是中国，西方各国对于整个亚洲都是带着一种优越感的。

2019年，美国明星卡戴珊将自己创立的塑身衣品牌命名为“KIMONO”，与日本的和服一词的英文发音kimono同名，而她以Kimono命名该品牌只因为其中包含卡戴珊的名字Kim，这引起日本网友的强烈不满：他们认为和服是日本人在出席重大场合时穿的传统服饰，而卡戴珊将他的塑身衣取名为Kimono无疑是对日本文化的侮辱和亵渎。

在推特上日本网友新开了话题“Kimohno”（金卡戴珊ohno）讽刺卡戴珊来反击并表达自己的抗议。

但是卡戴珊一意孤行，对日本网友的抗议视若无睹。

为此，日本京都市长川大作还专程向卡戴珊发了一封公开信，信中表示“和服是一种传统的民族服饰，是在我们丰富的自然和历史中，通过日本前人不懈的努力和研究而形成的。”希望卡戴珊重新考虑品牌命名。

最终，在各界压力下，卡戴珊终于放弃使用“Kimono”一词：“我的品牌和产品以包容性和多样性为核心，经过仔细的思考，我将以一个新的名字—Solutionwear来命名我的品牌。”

这次事件也被诸多媒体和网友看作是文化挪用的一次教科书般的回击，但这真的是我们想看到的吗？一个欧美明星，挪用了他国传统文化，遭到反对后还不改正，居然还需要惊动他国市长写信给他？这真的是对等的吗？

这不仅让我们思考，我们应该怎么做才能够在国际上正确地维护我国的优良传统文化，表达我们的文化自信？

随着国内汉服文化的兴起，国人对中国传统文化增加了许多了解和认识。可是在我们增加自身文化自信的同时，外来的冲击还是必不可挡。

西方为什么自带优越感，不把中国消费者放在眼里？

时代一直在进步，欧美各国却仿佛还停留在上个世纪，目中无人、自视甚高。西方国家的傲慢，来源于他们在二战后形成的世界格局中占据的有利地位和科技实力的领先。

但随着我国综合国力的提升，中国力量逐渐崛起，中国也不再唯唯诺诺，像某些国家那样“称爹为儿”。外交天团“金句频出”，表现得也越来越强硬，即便如此，西方各国还是胡搅蛮缠，自视甚高。

西方各国什么时候能够放下他们的傲慢和优越感，可能就在实现中华民族伟大复兴的那一天。

参考资料：

1.马面裙——百度百科

2.川大作公开信——镜报

3.卡戴珊的回应——BBC

4.图片来源：网络