豆浆机不如洗地机？九阳全资控股Shark中国加码新品类

随着传统厨房小家电市场的下滑及洗地机等新兴电器的崛起，做豆浆机起家的九阳股份（002242.SZ）正积极拓展洗地机等清洁电器业务。

7月18日，九阳股份发布投资者关系记录公告透露，已推出九阳品牌洗地机，在清洁电器领域用九阳、Shark双品牌发展。而第一财经记者在企查查看到，今年6月30日，尚科宁家（中国）科技有限公司（简称Shark中国）的原股东SharkNinja(Hong Kong) Company Limited已退出所持49%股权，九阳股份持股比例从51%增至100%。

从行业面看，另外两个小家电上市公司新宝股份（002705.SZ）、飞科电器（603868.SH）也在拓展新品类和新渠道，上半年净利均预计增长约50%。

九阳、新宝都押宝洗地机

2021年，九阳股份营收105.4亿元，同比下滑6％；归母净利润7.5亿元，同比下滑20.7％，豆浆机、电磁炉等传统厨电品类增长乏力。此次九阳股份获得Shark中国100%股权，彰显加码投资清洁电器业务的决心。

据奥维云网（AVC）向第一财经记者提供的数据，2021年，国内厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机、养生壶、电蒸炖锅、台式单功能烤箱）共12个品类零售额514亿元，同比下降14.1%；零售量2.37亿台，同比下降13.5%。其中，线上零售额356.4亿元，同比下降9.7%；线下零售额157.2亿元，同比下降22.7%。

除了“宅经济”提前透支需求的因素，2021年厨房小家电市场下滑还因新品的数量和效率都出现下降。奥维云网小家电研究经理严乐雨向第一财经记者表示，原材料成本去年大幅上涨，但市场需求变少，厨房小家电的售价涨幅不大，有的每台只涨10-20元，这影响了企业新品的研发投入。

相比之下，洗地机的新品迭代快，销量迅速提升。据奥维云网数据，集合吸尘、拖地、自清洁拖布功能的洗地机2021年国内销售额约同比增长327%。

今年上述趋势延续。奥维数据罗盘显示，今年厨房小家电市场疲软。以豆浆机为例，截至7月10日，线上、线下销售额分别同比下降21.6%和30.5%。同期，国内电炖锅、电饭煲、电磁炉、电压力锅、料理机、榨汁机、电水壶、养生壶、搅拌机等线上和线下销售额均出现两位数下滑。与此同时，空气炸锅、洗地机等新兴品类的销售额则仍然保持增长。

在此情况下，投资者都关注九阳股份的增长点在哪里。九阳股份在18日的公告中透露，储备空气炸锅技术多年，空气炸锅有望对未来发展产生积极贡献；在炊具上也做了技术储备，今年通过套系化产品实现更好发展；清洁电器方面，九阳、Shark双品牌驱动，九阳品牌今年了推出洗地机。

第一财经记者在企查查看到，2022年6月30日，在中国运营Shark品牌的尚科宁家（中国）科技有限公司，股权结构发生了变更，SharkNinja(Hong Kong) Company Limited退出所持49%股权，九阳股份从控股51%变为控股100%。

Shark原是在美国创立的清洁电器品牌。2018年7月，九阳股份公告，以1249.50万元收购Shark Ninja （HongKong）Company Limited所持有的尚科宁家（中国）科技有限公司51％股权。当年，Shark品牌正式进入中国市场。

九阳股份增持Shark中国，与新宝股份收购摩飞品牌是异曲同工。有意思的是，今年摩飞、Shark也都推出了洗地机。

2022年6月7日，新宝股份与MORPHY RICHARDS LIMITED（下称MR）签署谅解备忘录，拟通过收购MR相关资产（主要为MR中国商标所有权），进一步促进Morphy Richards（摩飞）品牌国内业务的长远发展，加速新宝代工业务与品牌业务的均衡。

据双方签署的备忘录，新宝股份直接购买MR持有其在中国境内及英国、爱尔兰、新西兰和澳大利亚的Morphy Richards（摩飞）所有的已注册和未决的商标等；在爱尔兰、新西兰和澳大利亚地区，新宝将以品牌授权或分销的形式与MR开展业务合作。

奥维云网董事长文建平向第一财经记者分析说，无论是Shark做的清洁电器，还是摩飞做的多功能锅等产品，都是新兴的生活电器，会带来较高的市场声量和市值增量。

拓展内容电商新渠道

疫情反复、成本上升，也是小家电企业面对的困难和挑战。由于新兴品类在内容电商等新兴渠道获得快速成长，而且直供式的电商模式又可减少营销和物流成本，因此，九阳股份、新宝股份、飞科电器等小家电企业，都在加码内容电商平台等新渠道的拓展。

九阳股份在18日的公告中透露，已在抖音渠道培育出较完善的自播体系，通过多层次的矩阵化建号建店，提升品牌、产品的曝光率和转化率，并实现多元化的圈层营销。九阳还推进线上线下流量互导，搭建完成了内容种草、线下体验、线上下单、就近配送、上门服务等新零售O2O购物体验闭环。

飞科电器今年也挖掘个护电器的礼品属性，优化抖音平台的多店铺同播矩阵阵营，实现品效合一。2022年上半年，营收同比增长30.18%至22.8亿元，归母净利润增长45.4%至4.6亿元。二季度，面对疫情，强化线上运营、异地建仓发货，开展居家直播和社区团购，降低了不利影响，当季营收增长32.8%，归母净利润增长33%，归母扣非净利润增长49%至2亿。

新宝股份上半年的国内销售占比稳步提升。面对经营压力，通过产品调价、技术创新、生产效率提升等，使产品盈利逐步恢复。二季度以来，人民币兑美元汇率波动，汇兑收益也有所增加。2022年上半年，新宝股份归母净利润预计为4.7亿-5亿元，同比增长50%-60%。

对于原材料尤其是铜价波动的影响，九阳股份表示，单一原材料的价格变动不会对整体成本产生较大影响，因九阳应用的原材料相对多样、分散，一季度综合原材料价格大幅上涨导致行业成本承压，随着大宗商品价格逐渐回稳，有望降低成本的压力。

海通证券的研报认为，新宝股份持续拓展自主品牌业务，摩飞不断推出新品，今年下半年值得期待。国泰君安的研报则认为，飞科电器持续推进渠道“C端化”改革，借助“小飞碟”等爆品实现品牌高端化转型，均价提升带动了上半年收入超预期。

7月18日，新宝股份涨5.8%至22.43元/股；九阳股份跌0.66%至18.12元/股；飞科电器跌2.72%至83.2元/股。