小姐姐多了两个“新闺蜜”：奇瑞小蚂蚁•魅和QQ冰淇淋•桃欢喜

汽车界里普遍存在的直男思维，燃油车时代强调“三大件”，电车时代注重“三电系统”，它们确实都很重要，但在给女性用户的传播路径当中过于直接，甚至让女性用户觉得汽车品牌在刻意疏远自己，所以女性消费者在购车、用车过程中，其实是一个容易被忽视的群体。

那么，有没有这样一个汽车品牌，它的产品理念，让女性用户觉得自己开的汽车不是一件冷冰冰的工业品；而它的营销举措，能让女性消费者不再将汽车看作一个单纯的代步工具，而是和彩妆、挎包一样成为时尚界的社交潮流单品？

答案是肯定的，奇瑞iCar就是这样一个以用户思维为本的汽车品牌。7月16日，紧随时代前沿，以创新理念聚焦用户需求为理念的奇瑞iCar，在成都海滨城发布了两款专为女性用户打造而来的新车——

一款是小蚂蚁•魅，它是一款为“魅力女主”量身打造的私属定制车型，本次共发布2款车型，全新的两款车命名分别为罗曼司和洛可可，其中罗曼司官方指导价为85520元，洛可可官方指导价为91520元。

另一款是奇瑞QQ冰淇淋桃欢喜，其整体风格上延续了冰淇淋的“青春可爱”基因，是一款专为“宝藏女孩”打造的定制款车型。本次上市共推出3款车型，其中香桃版官方指导价47520元，甜桃版官方指导价54520元，蜜桃版官方指导价57520元。

针对市场需求极为强劲的微型电动车领域，奇瑞iCar采用了业内少有的双车布局方式：小蚂蚁•魅负责吸引一二线城市的8-10万元买家，用高品质、长续航的精品微型电动车打动消费者，顺便提升品牌调性；奇瑞QQ冰淇淋桃欢喜则锁定来自更低线市场的5万元级客户，尽可能地扩大保有量。

众所周知，女性用户是感性的一群人，奇瑞iCar如果想要打动她们，既要成为一个感性的品牌，也要拥有感性的产品。所以在选车时，比起看参数、看配置，女性用户更注重颜值和体验。

从产品上来看，无论是奇瑞小蚂蚁•魅，还是QQ冰淇淋•桃欢喜，造型都小巧、精致、可爱，非常注重细节，天生就符合女性对产品的认知偏好。

其中，奇瑞QQ冰淇淋桃欢喜以粉白色作为色彩语言，搭载8英寸悬浮式中控屏、全液晶仪表盘和多功能方向盘等组合，搭配车轮的卡通图案，让整车尽显Q萌气质。

而小蚂蚁•魅则在外观上采用了独特的魅惑粉或魅影紫两种专属配色，同时A柱和车顶采用了白色的配色，轮圈部分也加入了和车身颜色呼应的淡紫色点缀。内饰采用浪漫风格的罗兰紫深空内饰，并搭配七彩律动氛围灯，还可自选3种定制香氛等，为魅力女主打造了独一无二的魅力空间。

两款车型在配色、设计和氛围等不同层面加以渗透，从全新的维度打开了女性用户的大门，让女性用户充分感受到奇瑞iCar对自身喜好的理解，同时也极大地满足了女性用户独特的车型审美与需求。

当然，奇瑞小蚂蚁•魅与QQ冰淇淋•桃欢喜也不是虚有其表，尽管拥有精致、可爱的外形，但它们的实用性也毋庸置疑——

与目前在售的QQ冰淇淋全系车型保持一致。QQ冰淇淋•桃欢喜同样搭载了最大功率为27马力（20千瓦）的驱动电机，其磷酸铁锂电池组容量为9.6kWh和13.9kWh，NEDC续航里程分别为120km和170km，足以应付一般的上下班代步和短途出行需求。

而一旦消费者对微型电动车的品质、配置以及续航有更高的需求，则需要小蚂蚁·魅来分流。

动力方面，小蚂蚁·魅的电动机最大功率30千瓦，最大扭矩120牛·米，电池容量超过30.6kWh，续航里程301公里，无论是动力还是续航里程，小蚂蚁·魅都有了长足的进步，因此在面对消费者的中长途需求时，会更加从容。

此外，小蚂蚁·魅还采用了大尺寸的多功能皮革方向盘，并使用全液晶仪表盘，和竖置的10.4英寸中控大屏，支持蓝牙、导航、4G网络、手机无线充电和CarLife，整个中控台富有设计感和层次感，展现出的是一款精致的微型电动车形象。

在活动现场，奇瑞iCar除了带来售价以外，还为成都用户带来了包括至高3500元的置换补贴、至高3500元的金融分期贴息，以及整车三电终身质保、24小时免费道路救援服务等多重购车礼遇，7月购车更享交强险免费送，另有全车膜、行车记录仪等精品限时送等福利，对于年轻的消费者而言，同样展示出友好的一面。

女性到底需要什么样的车？这个问题没有唯一答案。但笔者认为，面向女性用户的汽车，不应是一件冷冰冰的工业品，特别是像奇瑞小蚂蚁•魅＆QQ冰淇淋•桃欢喜这样高度场景化的小型电动车，更要把自己从代步工具的范畴内解放出来，真正从女性视角出发，用懂女人、爱女人的心态去打造产品。显然，无论是现场热度还是市场热度，奇瑞iCar生态都做到了。