电梯广告就该这么玩？被低估的电梯创意广告正在引爆品牌！

电梯广告就应该这么玩？被低估的电梯创意广告引爆品牌！在一段时间里，品牌主们为了迅速打开市场，纷纷选择了电梯媒体进行洗脑式的广告营销。这种方式在某种程度上真的给品牌带来了一定的知名度，但同时也引起了一部分消费者的极度不满。或许，我们应该思考：电梯媒体的价值真的就只真的只能单纯的靠洗脑式广告才能体现吗？答案是NO !

我们要知道由于移动互联网快速发展带来的信息碎片化、粉尘化，消费者们的时间被分割成大大小小的时间段，只有在最合适的时间抓住消费者最精准的注意力，品牌的广告营销才最有价值。

用科学的方式优化与消费者的接触和沟通，是现阶段品牌广告营销的传播目标。换言之，对消费者的理解力和影响力，依然是营销传播的关键，也是营销广告市场的各主体在变革中储备优势的不二法门。这一点，我们能从最近一些创意广告中，洞察出一些新的风向。

制造独特的内容和创意，在合适的时间、媒介抓住消费者的精准注意力，努力打破“墙纸效应”，才是品牌营销效果最大化的不二法门。

在疫情长期蔓延、大环境遇冷的当下，人们更需要的是温暖、关爱、走心，而不是贩卖焦虑、吵闹和扎心。也因此，越来越多的品牌开始抛弃套路、回归创意，这也是打破“墙纸效应”的关键一环。

更重要的是，随着品牌的觉醒和创意的回归，电梯广告正在完成从“有用无趣”到“有用有趣”的过渡，电梯媒体正在成为下一个广告营销的创意爆发地，电梯媒体的商业价值也在进一步攀升。

因为对于品牌来说，同时具备高频触达、强制收视、免干扰、创意内容的广告媒介，几乎是没有的。随着创意的集中爆发，电梯媒体就会成为那个“唯一”。

我们知道：广告营销的背后是用户心智和注意力争夺战；我们知道，人是最大的场景，也是最大的财富。很多品牌商的做法都忽略了营销和传播的最根本要素，那就是人。

营销的本质是人，一切的营销一切传播，都是对人性、对人心、对生活和梦想的触碰。创意广告营销体现了协同创新。生态视角下，各行业想要与融入消费者生活的媒体或平台进行链接，就必须激活多方资源，形成具有活力的智能传播生态。

电梯传媒释放营销价值，品效合一最大化；中国是世界公认的拥有最复杂媒体结构的国家。尤其是当你置身于一线大都市，扑面而来的是多样化的广告接触点，因此，品牌传播与建设往往在不同阶段及不同媒介上要采取不同的投放策略，才能尽可能覆盖目标消费者。

从千篇一律到暖人走心，电梯广告创意正在“复兴”。似乎从今年年初开始，电梯广告就在慢慢转变风格。从魔性到走心，电梯广告正在逐渐告别千篇一律，开始了电梯媒体的“创意复兴”之路。

一

电梯广告真的很真诚

最典型的代表是考研培训机构社科赛斯。在其电梯广告中，CEO亲自现身进行了一波“实在体”宣传：“大家好，我是社科赛斯CEO李发进。打个广告，如果你有考研、考MBA的困惑，欢迎来社科赛斯看看。我们虽是多数人的选择，但好不好，自己评判。”

广告内容简单直接，态度真诚坦荡，没有明星代言，没有魔性的大声喊叫，也没有“高级、领先、全国第一”，这种“一股清流”的打广告方式在一众观感僵硬的培训机构广告中脱颖而出，成功吸引了众多消费者和网友的关注。

同样的还有泰山原浆。在清一色的“畅饮、激爽”版啤酒广告中，泰山另辟蹊径，结合封控大环境来了波实在宣传——“别囤泰山原浆，太新鲜、保质期就7天。想喝随时买，30分钟新鲜送达。”别人都想方设法让你多买，泰山原浆告诉你千万别囤，你说新不新鲜？

再比如，认养一头牛在五四青年节之际，以“我们上班不哄领导开心，但我们上班要哄奶牛开心”、“有人说我们做了很多种草，确实，我们一直致力于为奶牛种草”等系列广告，来反馈消费者评价、表明品牌的鲜明态度，既真诚实在、又不乏幽默。这种画面简洁的纯文案类电梯广告，也受到了大众的一致好评。

其实，这些品牌之所以敢于走“实在体”风格，源于对当下营销环境的洞察和消费者心理的把握——千篇一律的自吹自擂中，实在点反而能脱颖而出；城市广告套路太深，直接点反而能赢得人心。

二

电梯广告走心

曾经的广告圈以卖情怀为耻，结果发展到今天，连走心都不会了。越来越多的广告创意雷同，文案无情性冷淡。然后你会发现，如果哪个广告对你多点关心，你都觉得受宠若惊；如果有人给你卖卖情怀，你都觉得是春风送暖。

比如恒美植发在成都投放的走心广告，直接给脱发、植发这种平时观感较差的广告“上了上价值”，从情怀的角度出发，安慰脱发人群、鼓励人们重拾失去的年华。

据了解，这版广告一出街，便吸引了很多消费者预约，数据、投放效果都和过往的“冷淡”版本形成了鲜明对比。碧莲盛的信件广告也是如此。

除了植发，另一个典型的例子是唱吧。

在投放了一波魔性的“头大”视频广告和电商风格的海报后，唱吧听取了消费者的建议，改变了广告风格，在去年年底针对年终奖、涨工资等热点，来了一波走心营销，提出“如果没有年终奖，就唱出你的悲伤”，“如果工资不能上涨，那就独自一人欢唱”，以一种“自嘲”的心态消解苦闷。另外，“如果建议不被领导采纳，就努力把声音加倍放大”则关注年轻人职场价值，鼓励年轻人大声表达。

还有些品牌摸准了消费者讨厌扎心的心理趋势，开始回归励志温情路线。腾讯自选股此前投放的“人人都是潜力股”，以及悦鲜活在今年端午节投放的暖心文案，既励志走心、又符合当下的大环境，观感也比过往的电梯广告好很多。

毫无疑问，无论消费者觉得这些文案是“扎心”还是“走心”，都比从前“没有心”的广告强很多。毕竟，能与消费者认真沟通、而不是随便贴一张牛皮癣海报，其实就已经赢了一半。

三

电梯广告真“不打扰”

越来越多的品牌正在努力学习“不打扰”，通过花样创意来减少人们对广告的排斥心理。

比如英式辅食，在梯媒上的文案是“此广告位一个月内没有广告打扰你”，然后加了个“忍住别撕开”的创意标签，利用好奇心吸引路人注意。和普通广告的“直给风格”相比，英氏的这种抖包袱方式更能引起人们的注意，结果也证明，英式辅食携手分众进行创意宣传后，品牌知名度迅速破圈。

同样套路的还有人类快乐螺蛳粉。为了减少广告对业主/住户的打扰，品牌将广告打到了看不到的“上头”，当人们抬头时，才能看到人类快乐螺蛳粉打在头顶的创意广告。

人类快乐独特的打广告方式，在电梯间掀起了一股嗦粉热潮，让这个新锐品牌成功走向了大众主流人群，品牌势能大幅提升。而对“上头”一语双关的创意用法，看完也让人会心一笑，增强了消费者对品牌的好感度。

除了这些充满创意的不打扰方式，还有些品牌通过安静的文字和画面来代替大声喊叫，委婉地实现不打扰的目的。去年刷屏线上线下的小罐茶一小时“神广告”，就是以舒缓的音乐和简单的写名字画面成为了电梯里的一股清流，膜法世家三八女神节投放的“今天广告不上班”，也是以无声的画面和大片的留白来表达广告对女性的关爱。

其实无论是“实在体”、“走心派”还是“不打扰”，梯媒上让人惊艳叫好的创意越来越多，品牌们通过自己的洞察和尝试，不断改善着被人们诟病的电梯广告内容，成功掀起了一股“创意复兴”热潮。

你能想象，清早还没踏进公司，就被批量黑头文件支配的恐惧吗？

你懂那种，下班准备开溜，下一秒却被严肃公文360°环绕的极致氛围感吗？

我是万万没想到“不打扰”广告的最高境界；原来是让电梯广告闭麦的同时，也让坐电梯的人能自动静音，这种由内而外的静默感，让看没看过这一广告形式的人真的都沉默了......