马蜂窝《户外休闲风行报告》：户外新玩法进入全民时代

“户外休闲”已被赋予了全新内涵——从一小部分人的户外专业运动，到人人皆愿参与的新玩法，曾经意味着长途跋涉、突破极限的“户外运动”，已进入“全民时代”。这是近日发布的《户外休闲风行报告》的洞察，该报告由中国最大的旅行玩乐社区马蜂窝联合国内极具影响力的户外资讯、旅行、装备一站式平台“徒步中国”，以及专业的视频自行车媒体CLUB100共同发布。

马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，二者以65%的比例引领户外休闲风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到35%，这一比例也呈越来越高的趋势。90后们开始扛起鱼竿去征服江河湖海，骑行也仅需一辆共享单车就可自由穿梭在城市的每个角落。从一线、新一线城市兴起，到如今二三线城市迎头赶上，“户外休闲”成了真正意义上的全民活动。

据悉，该报告对近期参与户外休闲的人群画像、户外活动的形态变化、热门玩法等旅行玩乐大数据进行梳理及分析，展示“户外休闲”市场的发展趋势，为后疫情时代的“新玩法”提供有效参考。

新时代的户外新玩法

爱玩会玩的90后和95后新青年以44%的占比引领户外休闲潮流，80后作为亲子客群的主要构成部分，以41.6%的比例紧随其后。不同于男性占比稍高的传统登山、徒步穿越等户外项目，女性以66%的绝对优势在新户外休闲中占大多数。她们不仅乐于参加精致露营、桨板瑜伽、郊野徒步等休闲活动，对飞盘、腰旗橄榄球、棒球等竞技型的潮流运动同样热情高涨。

报告指出，各类运动在户外休闲活动中占极大比重，这决定了拥有相同兴趣圈层的同学或朋友是41.1%的年轻人户外首选玩伴。疫情之后对于健康生活方式的重视，也让“户外遛娃”成为年轻父母的新风尚。数据统计显示，马蜂窝站内近一年以来亲子户外相关内容量较之上年同期增长了47.8%，同城社区活动中的亲子类户外活动报名火爆，一票难求。

徒步、骑行、露营等休闲项目“飞入寻常百姓家”

毫无疑问，露营已经火爆全网。报告给出2022年在马蜂窝平台上最受欢迎的10大露营地，其中成都的小鱼洞国际露营公园、珠海的星乐度露营小镇、酒泉的敦煌沙漠露营、重庆的风吹岭露营基地以及常州的太湖湾露营谷位列前五名。

徒步和骑行为何能在今年刷屏社交网络，成为继露营之后的户外活动新星？马蜂窝与相关专业机构通过对用户偏好的洞察发现，二者之所以能够成为全民参与的户外休闲新方式，主要原因在于不同圈层的人都能从中获得满足感。专业徒步或骑行玩家希望通过征服山地等高难度线路挑战自我，对非专业人士来说，徒步和骑行同样可以亲近自然，亦是探索城市角落的轻松方式。

“徒步中国”数据显示，2020年以前，山地线路占比高达95%。2020年之后，这部分线路占比受疫情影响下降明显，城市休闲徒步“异军突起”，成为人们户外休闲活动的主流选择。年轻人在参与长线徒步时也不再“苦行”，反而会在行程中选择相对舒适的食宿环境，也愿意为更专业的装备买单。马蜂窝数据也显示，2021年，人均 2000-5000元中高消费区间的徒步客群占比较2020年增长达60.7%。

该报告通过马蜂窝社区用户的搜索、发布等行为数据总结发现，2022年热门的城市徒步线路前五名分别是杭州的九溪烟树徒步、福州的森林步道徒步、重庆的山城巷徒步、北京的京西古道徒步以及上海的黄浦江沿岸徒步。

骑行也是今年风靡年轻群体之间的户外项目。CLUB100 创始人邹成认为，集运动、休闲和文化体验于一体的骑行运动的风行，与城市发展水平息息相关，目前北京和上海仍然是骑行运动的重镇。这里完善的城市绿道，可供骑行的公园及周边丰富的景区资源为骑行提供了良好的环境。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2020年至今，平台上关于骑行的数据已经增长108%，除了上班族的短程接驳，越来越多的年轻人周末去博物馆打卡、去网红店吃早午餐，都愿意选择骑行。报告显示，2022年热门骑行线路前五名分别是环洱海骑行、千岛湖环湖骑行、桂林十里画廊骑行、西安古城墙骑行、妙峰山骑行以及龙井爬坡骑行。

小众户外项目兴起，年轻人最看重其社交属性

作为中国最大的旅行玩乐社区，也是年轻人用得更多的旅游 APP，马蜂窝大数据往往反映了年轻一代的玩法潮流。自2020 年起，马蜂窝站内“钓鱼”相关内容量逐年递增，90 后在2021年钓鱼人群中占比达到了30.8%，成为了这项运动不可忽视的“生力军”。他们用飞蝇钓等“进击的”路亚钓法打破了钓鱼的固有印象，将这项“静止”的活动玩成了紧张激烈的全身运动。

除钓鱼外，越来越多户外项目走向大众，活动场景也在不断延伸。2021 年初见风头的桨板成了2022年火遍社交网络的户外玩法之一，身边的护城河都可以成为年轻人的“划水”场地。冲浪也不再意味着必须奔赴海边，起源于滑板的“陆冲”（陆地冲浪）让年轻人在家门口就能享受到“浪上飞行”的快意。

值得关注的是，兴趣社交首次超过休闲放松、强身健体、家庭亲子等主流因素，以 58.2% 的比例成为影响年轻人户外休闲消费决策的重要因素。马蜂窝的同城玩乐IP“周末请上车”， 正通过露营、探洞、桨板瑜伽、飞盘、骑行、Spike ball（迷你排球）、飞蝇钓、溯溪、陆冲等包罗万象的周末活动，带领年轻人奔跑在户外玩法的最前沿，也为他们搭建了通过户外活动结识同好、分享快乐的新平台。

校对 柳宝庆