商旅动态｜ADM展会：畅所“预”言家！经典国货新升级，大孚飞跃打造时代新国潮

国潮逆袭、国货崛起，是近几年国人热议不止的话题。一场场国潮风，不仅是新潮流的体现，更是文化自信在现代社会的全新注脚。

如今，购买国货已经成为了一种时尚，而“国货”也不再单指中国品牌，而是当下年轻人更关注的，中国民族品牌的新作，国货潮流也在当代生活中迅速蔓延。在这之中，大孚飞跃是不得不提的国潮代表。

自2019年起ADM便不再局限于展会，而是全面开启了跨界联名的道路。跨界合作带来的不止是行业间的相互渗透和融合，还有品牌间的相互映衬和诠释，如果说随着中国传统文化的回归和复兴，“非遗”联动了内容传承与创新，那么IP跨界作为新的话题，更是赋予了品牌发展的更多可能性。今年是ADM的十周年，也是ADM与飞跃开启联名合作的第四年，截至目前，ADM×飞跃联名鞋销量已突破45万双！

今天我们就邀请到了上海大孚橡胶有限公司总经理刘网生，与粉丝朋友们一同分享经典国货全新升级，打造时代新国潮~在此之前先来听听飞跃为ADM十周年送上的祝福吧~

AD酱：刘总您好！能否为我们简单介绍一下【飞跃】品牌？

刘总：飞跃源始于大孚橡胶厂，而大孚橡胶厂是成立于1931年的老牌橡胶厂，飞跃鞋历史悠久，随着时代的发展公司的转型，上海生龙鞋业有限公司作为在大孚橡胶厂的扶持并鼓励下成立的企业，授权并开展大孚橡胶厂的业务至今，凭借着20多年的坚韧不拔，永不放弃，努力打造成今天新的飞跃品牌。

大孚飞跃，专注于传承民族力量的良心国货品牌，自成立起经历了太多的荣耀与波折，风雨兼程，但品牌的品质始终如一。我们公司秉持将品质与潮流结合，做大众消费得起的“潮流国货”。

AD酱：熟悉的朋友可能都知道飞跃是源自1958年的上海田径运动鞋代表，能否请您与我们分享品牌从最初创立至今，一路走来最大的变化表现在哪些方面？

刘总：飞跃鞋的历史，可以追溯到上世纪30年代。最初，它由民族资本家崔福庄开办，1950年更名为大孚公纪橡胶厂，主营生产加工军用解放鞋，当年生产量已达到1138万余双。基于此，1953年7月被公管，取名为“地方国营大孚橡胶工厂”。

随后，到1957、1958年的时候，国家比较安定、安全了，所以解放军鞋的需求量也不大了。这种情况下，技术人员就把解放鞋演变成了用白布做的解放鞋。而飞跃的logo是1957年底至1958年1月，由我们厂登《解放日报》向全社会发起征集，我们在众多投稿稿件中选择了现在这款。1958年，正好赶上大跃进时期，寓意“飞跃”的国民品牌就在这种特殊的历史环境下诞生了。

1958年在《解放日报》上揭晓录取的商标名称和图案

而我从1979年开始就进入了上海胶鞋一厂，和“橡胶鞋”打交道也有40多年了，飞跃的真正发展大概从2005年开始，我带领团队考察市场，分析产品特点、特性，绞尽脑汁地增加产品卖点，重点突出“二条杠＋Feiyue”拼音组合。2008年，我们提出“上海心 国货强”的品牌slogan，重新开拓品牌市场。

可以说在这40年中，我见证了大孚飞跃的兴衰起落，今天的成就，离不开几代大孚人，几十年来的艰苦奋斗。

AD酱：刚才您说2008年时提出“上海心、国货强”的品牌标语，请问现在飞跃的品牌slogan有变化吗？

刘总：其实到2009年的时候我就提出了“中国心 国货强”的概念，飞跃前几年还提出过“挣脱束缚，我要飞跃”的品牌标语。飞跃现在使用的slogan是“中国飞跃，时代大孚”，新的时代打造新的大孚，创造出新的飞跃，并且我们想让消费者们了解到飞跃来自于大孚，大孚是飞跃的根基。

AD酱：在您看来飞跃品牌与设计之间最密切的联系体现在哪些方面呢？

刘总：黄底红蓝条纹、白色帆布鞋面是飞跃鞋的象征，又轻又软、经久耐穿，一上市便受到很多人的欢迎，1963年印色田径鞋投产后年销量便达到192万双。80年代顶峰时期，年产量更是达到了1371万双，是大众追捧的“时尚品”，一代人记忆中的“国民鞋”。

老字号、老国货的优势在于其有非常悠久的历史文化沉淀，但同时，生产流程繁琐、思想保守等劣势也尤为明显。因此我们做出了很多改变，从款式上，将原有的经典款增加中帮鞋型，改良鞋口角度、尝试帆布拖鞋；从质感上，增加“踩屎感”的鞋垫；更多的是从设计上，除了经典款501鞋型，我们推出了与各大品牌的联名款…… 可以说，大孚飞跃从此将目标对准了年轻人，更符合年轻人的视觉要求和穿着体验。通过此番大胆尝试，不但让大孚飞跃“起死回生”，“新奇、潮流、年轻化”等字眼也一并成为了飞跃鞋新的标签。

AD酱：飞跃自2019年开始便与ADM合作，每次推出的联名款鞋都深受广大粉丝朋友们喜爱，请问最初是有怎样的契机让您选择与ADM进行联名吗？与ADM的合作为飞跃品牌带来了怎样的影响呢？

刘总：就像我前面提到的，老字号国货在当下这个时代要想发展得更好必须改变思路，转型升级，我们需要将焦点对准现在的年轻人或者说青年群体。而ADM就是一个很好的合作伙伴，2013年创立的ADM经过了几年的发展，拥有了自己强大的粉丝群体，我也曾看过报导，ADM被媒体誉为“最懂95后、颜值最高的展会平台”。作为一个有10万＋观众前往打卡的会展届“票房神话”，与飞跃合作应该属于强强联合。

于是在2019年，我们就开始推出与ADM联名的第一款鞋子，品牌不断探索创新的理念与【All In Design】的理念相融合，注入经典鞋型设计中，重新诠释了国潮文化，强烈的撞色设计搭配上定制款鞋带与鞋垫，复古感满满。后续的2020年以及去年，双方品牌又相继推出了联名鞋的2.0和3.0版本，每次联名鞋上线，都会被粉丝一抢而空，十分畅销。飞跃也因此获得了更大的曝光量。

如今大孚飞跃已经注入了当下潮流的新鲜元素，各大明星达人纷纷上脚，口碑越来越好。飞跃老字号也已经成为了新国货代表，在国潮大趋势下闪闪发光。

AD酱：请问飞跃在今年或未来有什么新的规划可以跟大家透露一下吗？

刘总：就像我前面说的大孚橡胶厂（后称大孚橡胶总厂）前身为兆丰橡胶厂（大孚橡皮工厂），是崔福庄于1930年建立的工厂，到今年也有92年的时间了，我的目标就是致力于把大孚这个商号发展为百年企业。这么多年来，其实我最为重视的不是产品销量，而是品牌的发展，未来我们的发展方向是以飞跃为基础，以大孚为方向，努力做到与大孚飞跃这三个品牌同时发展，齐头并进。“运动”是我们的基因，而今的年轻人对于“休闲”和“时尚”的需求越来越高，因此飞跃也将紧跟社会发展的脚步，创造的产品将以运动、休闲加时尚作为目标，毕竟有年轻人的喜爱才能使得品牌发展更加长远。

另外有个小小的剧透，我们将在本周日（7月17日）召开新闻发布会，宣布飞跃有史以来邀请的第一位代言人——“跳水皇后”吴敏霞。

AD酱：对于今年ADM十周年我们的再度联名，您有什么想法或期待吗？您希望今年联名鞋的设计偏向什么样子呢？

刘总：2022年的联名鞋与以往相比，更为特别，因为今年ADM迎来了自己的十周岁生日，而ADM一直以来都会给我们带来很多惊喜～ 我想今年的第4代联名鞋，除了体现ADM的文化与飞跃的历史，这将是一款具有特殊纪念意义的作品，纪念ADM的十周年！粉丝朋友们敬请期待~

AD酱：今年是ADM的十周年，作为ADM的老朋友，有什么想对我们说的吗？

刘总：从2019年开始ADM与飞跃联名，至今已有四年时间了。在这期间我们看着ADM不断成长、变化、转型升级，与越来越多的品牌和品类进行跨界合作，到今年，ADM开启了自己的线上店铺，这些都离不开“创新”二字。我认为“勇于创新，敢想敢为”应该是自ADM创立之初起，就已经刻在了基因中。2022年是ADM的十周年，虽说只有10年，但我想ADM的飞速发展早已远远赶超别人的20年甚至30年。十周年将会成为ADM发展更壮大的一个良好契机，我代表飞跃在此祝福ADM十周年圆满顺利，并期待ADM能在未来的成长道路上开辟更多跨界联名之路，并于联名同时传播自己的文化，与品牌强强联合，共同进步发展，越来越好。祝ADM十周岁生日快乐！一起All in design~

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消息来源：ADM展会