香港
2020年，被很多人称为“直播带货元年”。从李佳琦、薇娅等各路主播争先亮相，到各大明星成为直播间的常客，直播电商以黑马态势一飞冲天。
根据数据显示，截至2021年6月，中国直播电商的用户规模已经达到了3.84亿，占总体网民规模的38%。换句话说，10个网民里面，就有超过3个人接触过直播带货或者在直播间下过单。
一个略显夸张的说法是，如果一个明星在最近两年一场直播带货都没做过，那说明其流量和名气都不高。甚至还有人表示：“中国有一亿人做过直播带货。”虽然比较夸张，但是毫无疑问，直播电商已经成为了很多人日常生活当中必不可少的一部分。
一位女性网友表示：“直播带货刚出来的时候，我每天都要花几个小时看直播，李佳琦的一句‘OMG，买它’就像有毒一样，感觉每件商品的价格都让人心动，不知不觉当中就下了单。”
在直播带货最火爆的时候，部分电商业内人士甚至认为，直播电商在一定程度上会冲击以阿里、京东、唯品会为首的货架电商平台。
然而以黑马态势“出道“的直播电商，在红了一年多之后，在今年好像突然就开始降温。各大带货直播间”声量大，销量少“的情况成为了常态，围观的人变少了，成交量也肉眼可见的减少，行业整体下滑，只有李佳琦、薇娅这些头部主播依然红火。
越来越来多人发现，直播间当中的“最低价“往往只是个噱头，很多直播间声称的最低价，在淘宝、京东、唯品会等购物平台上同样能够找到，并且种类更丰富，服务更好，配送速度更快。
曾经痴迷直播带货的网友，现在越来越多人“患上了直播免疫症“，变得更加理智。当主播在屏幕前声嘶力竭的喊”全场最低“、”马上抢购“的时候，有人不再盲目的下单，而是开始思考，这个东西真的便宜么，我真的需要这个东西么？
在货架电商被直播电商冲击两年之后，消费者开始回归货架电商，货架电商的核心价值开始凸显。天猫商品种类丰富，京东配送效率达到了以小时计，唯品会正品低价、服务有保障，这些是货架电商真正的护城河，也是直播电商的低价难以取代的地方。
直播电商在一定程度上确实冲击了货架电商，但是远没有到取代的地步，货架电商正在以核心竞争力重新占据用户心智，而直播电商将会成为货架电商的补充和分支。
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