北京线下体育赛事重启 体育用品等细分赛道迎来机遇

    本报记者 刘斯会

    据北京市体育局网站消息，在严格落实各项防控措施基础上，自2022年7月12日起，有序恢复举办线下体育赛事活动。7月12日，受此消息影响，体育产业相关概念股开始上涨，例如，棕榈股份、安踏体育、浔兴股份等收盘分别上涨5.79%、2.82%、1.69%。

    网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对《证券日报》记者表示，如今北京体育局发布通知，有序恢复线下体育赛事活动，能逐渐唤起体育相关产业链活力。“另外，从需求端来看，我国消费逐渐偏向于个人成长与自我实现方面，体育用品与运动设施等方面的消费支出将保持增长。”

    体育产业包括体育本体产业、体育外围产业、体育中介产业和体育产业消费者等。其中，体育本体产业是整个体育产业的核心，包括体育竞技业与大众健身业。体育外围产业的产业链包括体育用品商店、体育器材商、体育服装商、体育旅游业商、体育博彩商和体育建筑商等。

    有券商研究员对记者表示，从细分市场结构来看，过去体育用品一直是我国体育产业最大的类别，占比超过60%，是体育产业的主要支撑。但随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长，包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好，初步预计体育赛事类服务占体育产业比例已经超过体育用品，成为体育产业占比最大的细分领域。

    值得注意的是，政策面上，将全民健身计划写入“十四五”时期中国体育产业发展目标，对我国体育市场起到了风向标的作用。2021年10月25日，国家体育总局发布了《“十四五”体育发展规划》（以下简称《规划》），《规划》由15个部分组成，分三大板块，对“十四五”体育改革发展进行了全面部署，围绕体育强国建设，力求推动“十四五”体育重点领域实现高质量发展。

    前述分析师表示，上述《规划》的驱动下，全民健身公共服务体系将加速完善，推动中国体育产业向好发展。中国体育产业规模预计将在未来保持增长，2025年，全国体育产业总规模达到5万亿元，2000年至2025年年均复合增长率达到12.8%，其中，体育装备制造与体育内容服务等行业将迎来快速增长期。

    具体到体育赛事方面主要分为三种：第一，体育场地赛道方面，我国目前投资以政府为主，吸引私人资本推进市场化运营，兼以科技助力场馆智慧化升级，有望提高场馆经济效益；第二，体育赛事运营赛道，中国体育产业赛事运营收入较为依赖转播版权变现，且CBA、中超等部分头部赛事IP的收入主要来自广告商赞助，存在收入渠道较为单一的问题；第三，休闲健身赛道，目前中国健身会员数量超7000万人，但其渗透率仅约5%，市场存在较大的上升空间。线上休闲健身模式将会在服务、内容、体验等多方面相互促进，赋能线下运营，进一步优化行业生态。

    在政策支持推动下，我国全民健身的公共服务水平显著提升，体育运动渐渐成了人们日常生活中的一部分。目前，我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右，占总人口的37.2%。全民健身为体育产业的发展提供了巨大的市场，体育产业将迎来快速发展。

（编辑 何帆 白宝玉）