6部门发文！“军”字号烟酒等商品禁售，这是红线！

据国家知识产权局网站，7月6日，中央军委后勤保障部、中央网络安全和信息化委员会办公室、中华人民共和国公安部、国家市场监督管理总局、国家烟草专卖局和国家知识产权局6部门发布关于禁止销售“军”字号烟酒等商品的通告。

通告称，近年来，部分经营者公开或变相冒用军队名义，使用军队特定含义字样和图案，生产销售“军中茅台”“军队专供”等假冒伪劣商品，严重损害军队声誉形象，影响国家经济环境治理。

为了维护人民军队良好形象、社会公共利益和市场经营秩序，通告明确要求，严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传；严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品；严密组织“军”字号烟酒等商品监管。

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禁售、监管！什么是“军”字号商品？

“严禁任何单位和个人利用中国人民解放军和武装警察部队名义，以任何形式进行商业营销宣传”，禁止以军警名义进行商业营销宣传，并非是第一次提出，早在1999年，国家工商行政管理总局便下发了《关于严禁利用军队、武警部队名义从事经营活动的通知》，要求各类企业，包括军队、武警部队和保留的企业，其名称中一律不准带有军队、武警部队番号、代号和“国防”“八一”等特定含义字样。

此次通告进一步提出严禁线上线下销售“军”字号烟酒等商品，同时明确了“军”字号烟酒等商品，是指在商品或包装上印刷、刻制、铸造包括但不限于下列字样或者图案，易误导消费者、造成涉军负面影响的商品。

上述字样主要含括了四大类，分别为军事单位名称：包括中央军委、各战区、各军兵种、武装警察部队及其他军队单位的全称或者简称；部队番号或者代号：包括中国人民解放军和武装警察部队实有番号、代号的全称或者简称，以及虚假的部队番号、代号；涉军特定含义字样：包括“军队”“部队”“解放军”“武警”“战区”“警卫局”“PLA”“CAPF”“PAP”“国防”“八一”“军用”“军供”“军中”“军需”“军服”“军品”“军队专供”“军队特供”“军队特制”“军品代销”“军品专营”等；军用标志物图案或者类似图案：包括军旗、军徽、武警部队徽、八一、勋章、领花、胸标、臂章等。

同时，通告还指出，将严密组织“军”字号烟酒等商品监管。相关职能部门要密切配合，加强对违规生产、销售“军”字号烟酒等商品和涉军商标注册监管，对发现的问题坚决予以纠正，对拒不整改、顶风违法违规的，依法依规严肃查处。

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通告发布，涉“军”字商标有何影响

此前“英雄烈士保护法”颁布实施后，使用或变相使用烈士姓名的商标都被禁止使用。这次6部门联合发文，同样给商标方面带来巨大影响。

截至发稿，酒说记者在中国商标网以商标分类“33类”及“军”为关键词进行检索，不少酒企申请注册了含有“军”字的商标，其中部分显示为注册；而搜索上述通告提到的含有“军队”“军中”“军供”字样的“33类”商标申请情况，则基本显示“申请被驳回、不予受理等，该商标已失效”。

除却通告明确指出的违禁字样和标识，从法律上应当如何界定“军”字号商品？据《商标法》第十条第一项规定，同中华人民共和国的军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的标识不得作为商标使用。判断“军”字号商品能否使用，或与这些标识图形或含义是否会误导消费者、产生不良影响有关，如果某个标识虽然含有“军”字，但其本身含义明确与军队无关，或并不属于“军”字号烟酒等商品。

可以预见的是，含有“军”、“警”等字样的商标审查会更加严格，尤其是在第33类酒、第34类烟这两个类别上；已经注册的商标，在使用或转让时，也将被特别关注是否存在不良影响。

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正本清源，需树好长期主义

目前，记者浏览多个主流网购平台，通过“军需特供”“军需”“军队专供”等通告涉及或相似的关键词进行搜索，均显示未搜索到相应产品。

此外，据了解，通告发布后，已有地方监管部门快速响应并开展执法行动。7月7日，山东省博兴县市场监管局接到通知后，迅速部署行动。该局执法大队、知识产权服务中心、广告网络监管股对县城内10余家大型商超和烟酒专卖店开展联合执法行动。截至目前，本次行动已检查县城内各大商超和烟酒专营店10余家，出动执法人员30余次。目前已发现销售和冒用“军用”标识商品广告行为问题线索1个。

事实上，2013年，国家相关部门就已经发布了关于清理整治含有“特供”、“专供”国家机关等内容专项行动，2016年底，国家工商总局再次下发清理整治通知，严厉打击所谓“特供”“专供”等假冒伪劣产品。

从“特供”到“军”字号，假冒伪劣和违规产品层出不穷，归根结底是一些企业和商家为了眼前利益，投机取巧、博人眼球，严重扰乱了市场秩序，破坏白酒行业风气，侵害消费者合法利益。

6部门联合发布通告，从根本严禁“军”字号商品的售卖，除了地方监管部门加大执法检查力度外，企业品牌建设也要加强长期主义观念，不要追求博人眼球的一时热度，要以品德和品质树立品牌，赢得市场和消费者。