史玉柱：脑白金做了26年依旧不错，黄金酱酒生命周期会更长

站在巨人集团的肩膀上，黄金酱酒今年计划投入上亿元打造品牌。

文｜云酒团队

黄金酱酒的“征途”之路，在这场嘉年华中再次迈上新台阶。

7月9日，第五届征途嘉年华线下庆典在常州成功举办，特别的是，巨人集团创始人、巨人网络董事长史玉柱阔别三年重新露面。

嘉年华现场，巨人集团旗下两大核心业务板块征途IP、黄金酱酒达成全方面战略合作。由史玉柱监制的新手游《原始征途》也宣布启动iOS预约、将于今年下半年推向市场。

将游戏虚拟世界与白酒传统现实深度结合，从游戏业务延展至白酒业务，打造“征途IP”一直是巨人集团推动白酒年轻化的主要途径。

而此次在端游的基础上发展手游，不仅凭借手游市场的火爆为黄金酱酒的影响力提供巨大的发展空间，也令“征途IP”不再局限于传统，而是以用户为中心，多终端的圈层式传播。

《原始征途》手游来了

作为中国网游史上具有里程碑意义的产品，征途IP已走过17年历程，推出系列游戏十余款，累计玩家数量超过5亿，并创下210万玩家同时在线的纪录。

此次征途嘉年华线下庆典上，正统IP续作《原始征途》手游正式宣布开启iOS预约，无疑是巨人集团的又一创新之举。

作为一款基于征途IP的MMORPG国战类手机游戏，《原始征途》继承了经典国战PK核心玩法，并加以新时代的改造，旨在做一款手机上最原汁原味、最能承载“征途精神”的产品，重现17年前的经典内核，唤醒征途玩家的青春记忆。《原始征途》本次正式开启iOS预约，预计2022年下半年上线公测。

▲史玉柱

“喜欢游戏是人的天性，人的骨子里面是喜欢游戏的，所以游戏是个常青行业。”在史玉柱看来，做游戏要把99%的精力放在游戏性上，让玩家觉得好玩，这是基础。这次原汁原味的《原始征途》，就是经过慢慢打磨的，只有玩家觉得好玩，人数与游戏性才能得到提升。

▲赵剑枫

在嘉年华现场，征途IP赛道负责人赵剑枫分享了一段三年前与史玉柱的语音交流，透露他们这段穿越时空的“三年之约”。在交流中，史玉柱对征途研发团队提出，把游戏决策权交给资深玩家，由玩家来决定游戏的玩法设计，研发团队负责实施开发，以贴近玩家的方式共创征途。

对于史玉柱的想法，赵剑枫表示，当时听完触动很深，因为做游戏这么久，从未想过一款游戏是完全由玩家来决定，不知道是否可行，但在深思熟虑后才做出决定。他认为，《征途》游戏十几年积累了大量的超核心玩家，这些玩家对游戏的了解程度和感情远超公司内部的很多策划，“他们想要一款什么样的征途，我们来实现，这是个非常有趣的思路，于是有了《原始征途》的诞生”。

他同时表示，对《原始征途》立项心存敬畏，一开始并没有立马启动研发工作，先做了大量玩家调研，深入了解大量玩家需求，基于这些用户研究数据后，才开始进入游戏前期规划。

此次手游创新，是巨人集团利用强大的互联网基因，推动黄金酱酒的产品以更高效的方式触达更多消费者。意味着黄金酱酒已经挖掘到了自身优势与特点，找准了属于自己的定位，成功打造出差异化价值。

再度合作

投入亿元启动品牌战略

“征途与黄金酱酒的合作，是一次双向赋能、深度联合的全新尝试。”巨人集团黄金搭档决策会成员、黄金酱酒执行总经理潘严在嘉年华现场表示。

2022年，巨人网络发布上市公司公告，并与黄金搭档签订《战略合作框架协议》，基于黄金搭档在消费品上的产品优势及巨人网络在互联网及大数据上的技术优势，双方同意建立战略合作伙伴关系，将在消费品数字营销领域开展深度合作。

巨人网络、黄金搭档同属巨人集团，这意味着集团内部多业务板块正式开启了业务协同、优势互补的探索。

作为巨人集团旗下近年来飞速增长的新业务，嘉年华现场，史玉柱也表达了对黄金酱酒的期望：“做品牌不要急，要有长期规划，脑白金做了26年，如今依旧不错。黄金酱酒的生命周期会更长，因为100年后人还是要喝酒。”

潘严表示，在后疫情时代，怎样充分挖掘资源、恢复经济发展，是各行各业都在思考的课题。与征途的战略合作是黄金酱酒今年非常重要的品牌动作，也是巨人集团的重要战略。“2022年是黄金酱酒的品牌元年，站在巨人集团的肩膀上，黄金酱酒今年计划投入上亿元打造品牌。”

▲龙则河

黄金酱酒位于茅台镇酱酒核心产区，由中国首届名酒大师、国家一级评酒师龙则河任黄金酱酒酒体总设计师，严格把控品质，恪守“12987”古法酿造工艺，独创“黄金比例，循环勾调”法，成就出黄金酱酒独特的黄金品质。

▲潘严

潘严介绍，此次合作将涉及四个方面，

其一，黄金酱酒与征途游戏场景深度融合，实现虚拟与现实碰撞。
其二，共创征途、共创酱酒。将史玉柱倡导的“共创”理念引入黄金酱酒业务，深入听取用户意见，持续提升黄金酱酒品质。
其三，通过嘉年华的线下线上宣传，弘扬白酒文化、传统文化。
其四，深度开发“云酿酒”业务。除了在现有征途系列游戏中增加黄金酱酒的元素，在下半年公司推出的《原始征途》上，还将开发更多与黄金酱酒结合的玩法。

史玉柱表示，征途、黄金酱酒合在一起举行此次活动，要把两个产品打通。在他看来，跨行业打通游戏跟白酒其实是一件难事，但因为都是巨人集团旗下的产品，所以在内部上面没有障碍，相信打通还是完全有可能成功的。

黄金酱酒曾与征途游戏多次“联手”，从往期战略合作的良好效果来看，黄金酱酒的发展成绩与势能正在不断迸发新的力量，品牌攻势效果显著。

创新差异化，发展新动能

与征途达成战略合作，是黄金酱酒近年来在布局白酒数字化、年轻化之外，实现品牌差异化传播效果全面提升的表现。

当前，布局年轻化市场的酱酒品牌不断增多，黄金酱酒的竞争力源于何处？

答案是创新、差异化。黄金酱酒的第一个差异化，就是设立“首席情绪官”，这是其对消费者诉求的敏锐洞察，亦是品牌沟通上的一次创新。

▲腾格尔

黄金酱酒首席情绪官腾格尔受邀出席了本届征途嘉年华，现场演唱了成名曲《天堂》，以及黄金酱酒祝酒歌《举杯朋友》——这是他基于此次战略合作而创作的“征途国战”主题曲。

活动上，腾格尔对黄金酱酒赞誉有加。“我也真是一个爱喝酒的人，酒龄也已经很长了。所以我做这个形象代言的话，一定要选好酒。按照我这么多年的经验，黄金酱酒就是名副其实的真正的好酒。”

▲史玉柱与腾格尔

在Z世代中拥有较高人气并延伸出许多艺术性话题，对不同年龄段的观众群体都有较强的号召力的腾格尔，恰好与黄金酱酒的差异化相符。一个新锐酱酒品牌与一位懂酒、爱酒的艺术家强强联手，使得黄金酱酒品牌知名度大幅度提升。

对于“情绪官”，腾格尔也有自己的理解：“酒本身也是一种情绪的产物，人也是这样，喝酒时的情绪、环境，和跟谁喝、喝什么酒都是分不开的。”

黄金酱酒的第二个差异化，则是日前推出的首款限量数字藏品。此次首批分别发行33个尊享版、288个典藏版，邀请业内知名数字绘画艺术家刘明，以“百兽之王”老虎的国风形象与白酒酿造元素为创作主题，绘就了一幅虎啸风生、酒香旖旎的景象。在巨人集团的科技赋能下，黄金酱酒已经成为白酒行业发行数字藏品的第一梯队。

业内人士表示，手游依靠IP影响力、产品品质和长线运营能力，将吸引大量玩家长期留存，促进玩家与产品的消费粘性；在丰富的IP资源的基础上，拥有强大的研发团队和领先的发行经验的手游，能够确保新玩法持续上线，为产品消费提供强劲动力。

本次《原始征途》手游的打造，是黄金酱酒继与征途IP合作的又一次尝试。把游戏决策权交给资深玩家，由玩家来决定游戏的玩法设计，更是酒业内少之又少的创新举动。

处于科技、数字化前端的黄金酱酒，已经为酱酒行业提供了一份创新样本，“黄金期”也将加速到来。