化妆品产业喜迎政策机遇！下一个突围的企业会是谁？

近日，工业和信息化部、人力资源社会保障部、生态环境部、商务部、市场监管总局联合发布《关于推动轻工业高质量发展的指导意见》（以下称《指导意见》）。指导意见指出，为加快化妆品产业关键技术攻关、提升产业链现代化水平、构建高质量供给体系，提出了三大着力点：

第一，要加快编制化妆品等领域产业链图谱，建立风险技术和产品清单，推动补链固链强链；第二，要提高研发投入，加快构建以企业为主体、市场为导向、政产学研用深度结合的创新体系建设；第三，鼓励加快模式创新，构建有跨界融合特点的“商品+服务+文化”组合，联合互联网平台企业向线下延伸拓展。

因此，对于广大的化妆品企业端而言，为积极响应政策、抓住发展机会，除配合政府编制相关领域的产业链图谱外，还是需要更加务实地开展产学研合作，以加强建设创新体系；同时，企业要重视商业模式创新，从而获得更多关注和扶持。

“内卷”突围 功效护肤行业加码产学研模式创新

以化妆品产业的细分领域“功效护肤行业”为例——近年来，很多企业已意识到加强研发创新是维系品牌生命的支点，因此纷纷展开产学研深入合作。其中，合作主体、合作方式与合作目标创新，是各企业产学研模式创新的主攻方向。

当前在化妆品产业的产学研合作中，存在两种合作主体模式。其一是与独立的科研机构开展合作，如润百颜母公司华熙生物与北京化工大学共建联合研发中心，致力于在合成生物学及绿色生物制造技术方面联合攻关创新；

第二种是与产学研协同创新平台开展合作——以安德普泰和中科创新院化妆品中心的战略合作为例，该中心并非一个独立的科研机构，而是一个链接了以中科院为主的科研院所、高校和医疗、检测机构、高新技术企业等高端人才和科技资源的政产学研用协同创新平台。借助该平台，能有效加强研究主体（科学家团队）与转化主体（安德普泰）之间的沟通联系，统一双方的话语体系，开展联合科研攻关。

在产学研合作方式创新方面，上海家化旗下相宜本草与上海中医药大学以“双边合作+产品研发项目”为导向，合作成立”中草药护肤研究院”，旨在将传统本草结合现代科技，打造了包括红景天系列在内的一系列本草护肤品；而安德普泰和中科创新院化妆品中心的合作，则以多边合作的形式展开。

安德普泰将借由中科创新院所搭建的平台，与国内顶级的院士团队开展深度科研合作；通过跨领域、跨学科的合作，聚焦助力安德普泰以问题皮肤为核心，寻找皮肤学级解决方案的研发工作。

在产学研合作目标方面，企业们也在持续深入发掘——如云南白药集团联合北京工商大学、北京科技大学共同成立了“东亚肌肤健康研究中心”，致力于在天然植物开发、化妆品配方与工艺产品开发等方面展开深度合作；孵化出薇诺娜的贝泰妮集团与昆明医科大学、中国科学院昆明植物研究所开展深入合作，旨在运用现代生物学技术集中放大云南高原特色植物的活性功效；

而安德普泰与中科创新院的合作，则将目标不仅停留在“科研项目达成”之上，而是致力于携手打造一个具有中国特色的、代表中国顶尖科研实力的皮肤学级护肤品牌，向更广阔的国际市场进军。

以用户为中心 安德普泰打出“商品+服务+文化”组合拳

为顺应《指导意见》所提出的助力趋势，打造世界一流的中国品牌，企业们不仅需要在研发创新上勤修内功，还需要进一步深化和消费者的连接，通过对消费者的精准洞察，提供更有效的产品、更细致的服务和更丰富的品牌文化及情感价值。

以安德普泰旗下的芙清品牌为例——在《指导意见》实施前——该品牌已基于“商品+服务+文化”组合的打造，打通了和消费者之间的沟通触点，加固了与消费者之间的情感纽带。

芙清的经典款面膜自推出以来，一直因其核心成分Frapertide（巴斯德毕赤酵母发酵溶胞物滤液）所支撑的抑菌祛痘功效，受到痘肌用户们的追捧与认可。除通过商品为用户创造价值外——芙清于2021年携手业内多位专家学者，共同推出「痤疮科普100问」，旨在通过专业学术服务，帮助痘肌人群了解更多专业的痤疮知识，以作为日常护肤的科学参考。

此外，由于很多消费者在使用芙清经典款面膜后，都反馈“面膜有凉茶味道”——芙清推出了国风纪念款凉茶面膜，借助产品IP化，形成品牌与用户之间的文化强链接。同时，芙清通过建立小芙、小清两个品牌IP形象，有效提高了品牌的人格属性与文化属性，得以与用户开展更加密切的对话交流。

毫无疑问，《指导意见》已擘画出未来化妆品行业的模样，多位业内人士亦表示，《指导意见》的实施，对行业中深耕科研创新、重视品牌打造的优质企业而言，是一个令人振奋的信息！安德普泰、贝泰妮、上海家化们若想代表着中国顶尖品牌实力脱颖而出，顺风扬帆才是上上之道。