“甘味”全国化，金徽打头阵，如何走出去？

“甘味”高端化，也是金徽酒全国化进程的一步新棋。

文｜云酒团队

“金徽28年的味道棒极了，我第一次喝就爱上了它！”

这是一位浙商嘉宾代表在7月5日晚举办的第二十八届中国兰州投资贸易洽谈会暨2022第19届浙商（投融资）大会欢迎会“陇酒之夜”活动上，品鉴了金徽酒之后如此感慨。

当前，甘肃将“甘味”品牌建设列入计划，全面推进“甘味”品牌推广运营体系建设。复星全球合伙人、金徽酒股份有限公司董事长周志刚曾表示，金徽酒将带领陇酒同“甘味”品牌一道走出甘肃、走向全国，实现由区域品牌向全国品牌的转型发展。

亮相兰洽会，金徽酒作为“甘味”的代表，以高端核心大单品金徽28年宴请与会嘉宾，为“甘味”全国化树立了样本。

“甘味”的金徽味道

当前，甘肃省将讲好“甘味”故事作为重要发展战略，并将其打造成特色鲜明、在全国有一定知名度和影响力的农产品品牌，形成了一个体系完整、功能完善、机制完备的较为成熟的品牌体系。

围绕“厚道甘肃 地道甘味”主题，陇酒产业上升为甘肃省“十四五”时期富民强省的十大生态产业之一，成为启动内循环，促进消费增长的民生产业。

在陇酒中，金徽酒正是“甘味”的代表。

一方面，金徽酒作为陇酒产业发展龙头，也是甘肃酒业唯一的白酒上市公司，目前占甘肃省白酒市场份额的30%左右，是全省规模最大、纳税最多、品牌知名度最高的白酒企业，担当起了振兴陇酒产业发展，树立陇货精品的行业责任，助力人民美好生活，增强群众获得感、幸福感。

另一方面，金徽酒产自甘肃，是属于西北人的浓香酒，拥有西北的水、西北的粮、西北的菌落、西北的匠人、西北世代的传承，先后斩获甘肃省人民政府质量奖等大奖。核心高端大单品金徽28年更成为甘肃高端白酒名片。

第二十八届兰洽会期间，金徽酒在陇南市展馆和陇酒馆分别开设展厅，供广大客商朋友们前去洽谈、观展。同时，金徽酒亮相2022第19届浙商（投融资）大会欢迎会“陇酒之夜”活动，为参会的嘉宾们带来了“酒海藏 年份长”的古老浓香，金徽28年作为高端产品，更是为“甘味”在高端圈层的推广起到推动作用。

第二十八届兰洽会暨2022第19届浙商（投融资）大会欢迎会“陇酒之夜”由甘肃省商务厅、甘肃省经济合作中心、甘肃省酒类流通产业促进中心、甘肃省酒业协会、甘肃省葡萄酒产业协会联合主办，金徽酒助力。

金徽酒加速全国化布局

兰洽会是中国西部地区主要的投资贸易洽谈会之一，已发展成为西部地区国际化和专业化的大型展会，是甘肃省面向全球推广的平台，也是我国向西开放的重要途径、对外经贸往来的重要桥梁和永不落幕的经贸合作平台。

第二十八届兰洽会共吸引了23个驻华使领馆、商协会组织，以及国内20个省区市、重点城市和港澳台地区参展，参展企业1600多家，参展商近3700人。

对于金徽酒来讲，亮相第二十八届兰洽会，是践行推动“甘味”走向全国企业责任的体现，同时也是企业利用兰洽会“引进来”的机遇，向全球目标客户自我推介，加速全国化布局的体现。

实际上，金徽酒在甘肃省内探索全国化布局的平台并不止于兰洽会。

6月22日，2022（壬寅）年公祭中华人文始祖伏羲大典在甘肃天水市举行，金徽酒连续11年助力公祭大典，为“弘扬伏羲文化 传承中华文明”贡献金徽力量，同时借助这一平台进行全国化乃至全球化推广。

利用“引进来”平台展现自我同时，金徽酒“走出去”步伐不断加快。

目前，金徽酒已经在上海、江苏成立销售公司，并完成团队组建、专属产品金徽老窖上市和前期招商工作，进入2022年，金徽酒在西北市场打响6省30城的大规模户外投放，并在华东市场投入千万级高铁、高速等户外媒体，加之金奖金徽等产品投入市场，“金徽热”正在全国刮起。

显然，金徽酒全国化布局已经进入加速阶段。

据了解，“十四五”阶段是金徽酒二次创业的关键时期，也是金徽酒转型发展的重要时期，按照公司五年发展规划，到2023年金徽酒拟实现销售额30亿元，实现净利润6亿元，占全省陇酒计划的50%左右，引领陇酒品牌走出西北，走向全国。

动作频频

金徽酒释放了什么信号？

自2021年以来，在复星生态的多方面赋能下，金徽酒显然进入了“加速”状态，从产品上新、广告投放到全国化市场布局，再到各类营销活动开展以及继续战略合作江南大学，动作频频。

这释放了金徽酒正寻求加速发展的信号。

2021年，周志刚在接受甘肃微发布采访时表示，金徽酒已完成第一阶段战略目标，基本实现第二阶段战略目标，将以第三阶段战略目标为新起点，聚焦“布局全国、深耕西北、重点突破”战略布局，推进大客户运营与全国化扩张进程，成为行业高质量发展排头兵，为全省高质量发展作出更大贡献。

在2021酒业创新与投资大会期间举行的“酒海藏 年份长”金徽酒品牌之夜上，周志刚再次表示，金徽酒力争到2031年实现“跻身中国白酒十强、打造中国知名白酒品牌、建成中国大型白酒酿造基地”的三大发展战略，把金徽酒打造成以白酒酿造为主业的大型产业集团。

金徽酒一季报显示，报告期内公司实现营业收入7.06亿元，同比增长38.79%；归母净利润1.65亿元，同比增长42.78%；扣非后归母净利1.63亿元，同比增长41.86%。

从目前白酒企业体量来看，行业十强意味着营收接近百亿，这显然需要金徽酒跑出“加速度”，且集聚更大的产能、品牌与市场势能，而无论是全国化布局加速，还是亮相兰洽会，都是金徽酒上述布局的信号。

显然，金徽酒加速度发展的势能已经形成。