从速腾、宝来双改款 看一汽-大众玩转“大数据”法则

文/宋立伟

　　日前，一汽-大众旗下全新速腾（参数丨图片）、全新宝来同时上市。不负市场预期，这两款车型不仅实现了智能、科技、质感的全面飞跃，也得到了终端市场的积极反响。

　　所有成绩的取得，则与两车历时20余年、在华获得700万位用户的积累密不可分。套用一个互联网热词：是“大数据”造就了两个传奇的新故事。

速腾、宝来改款上市 不负期待

　　2001年，宝来正式进入中国市场，在过去21年的时间里，该车累计销量已达330万辆；2006年，速腾上市，两车携手。一个是“国内A级车市场最炙手可热的产品之一”，一个是“国内A+级轿车细分市场的开创者”，二者组成了“国民家轿双雄”，截至目前，累计销量已经突破700万辆。

　　对于这样的市场积累，传统车企惯以“基盘”代指，而放在互联网行业则统称为大数据基础，其价值堪比蕴藏能量的煤矿。至于如何挖掘这笔财富，放在汽车领域，单凭“算法”还远远不够。在速腾和宝来的车主看来，强化线下连接、积极创建与客户面对面沟通的有效渠道、及时主动发现消费痛点，用产品实力成全每一位车主的需求，才是这两款车拥有700万忠实用户的根由所在。对于经销商来说，速腾和宝来的价值体现则更为直观。

　　根据最新的一组行业数据显示，今年6月，一汽-大众以终端销量214255辆的成绩再夺汽车销量冠军宝座。其当月的同比增幅更远高于中汽协预计的行业同比增幅一倍有余。这样的进取势头，归功于一汽-大众旗下所有产品，而速腾与宝来的贡献尤为重要。即便在老款车型的销售末期，这两款车型的总体销量占比依旧达到了一汽-大众大众品牌的近半壁江山。而谈到两车全新改款后的市场预期，经销商表示，信心十足。

　　一位山东省的一汽-大众4S店主管甚至表示，全新速腾、全新宝来的到来，明显缓解了他们新店开张的集客压力，从客户的试驾反馈中能够看出，消费者对于这两款车的满意度超乎预期。

搭载大众IQ.科技 内外焕新

　　虽然只是改款，但全新速腾、全新宝来在内外造型、动力总成、智能科技和舒适安全等维度上都实现了全面焕新；同时，双车还搭载了大众集团最新的大众IQ.科技。

　　具体来看，全新速腾在外观设计方面采用了“浩瀚星际”的设计理念，将极具科幻感的星际奥妙与德国式工业设计浪漫完美融合；同时，在内饰方面升级了12英寸悬浮屏幕、贯穿式出风口、10色可调内饰氛围灯和全系全景大天窗。

　　而在动力方面，该车则搭载了大众中国区首采的1.5T Evo2发动机，其最大功率为118kW，最大扭矩为250N·m，拥有更强的动力性、更好的燃油经济性。

　　不仅如此，全新速腾还在智能配置上更配备了CNS3.0导航系统、 IQ. Drive智驾管家，拥有ACC 3.0高级自适应巡航系统、Lane Assist车道保持系统、换道辅助SWA功能和Front Assist与碰撞安全系统等，实现了L2级别驾驶辅助能力。

　　和全新速腾带给消费者的惊喜相当，全新宝来也进行了内外焕新升级。

　　其中包括，车身尺寸提升至4672mm，车身高度提升至1478mm，外观融入大众最新形态语言；内饰采用双屏10.25英寸全液晶仪表+12英寸悬浮大屏，并搭载CNS3.0第三代信息娱乐系统等。此外，全新宝来全系采用涡轮增压发动机，动力强劲，节能环保，同时，搭载L2级驾驶辅助系统，以及大尺寸防夹天窗、无钥匙进入&一键启动、全系超纤多功能方向盘、无线充电、电动座椅、前排座椅加热、双区自动恒温空调和Clean Air 3.0等配置，全面升级了用户舒适度。

　　据悉，此次改款速腾共推出200TSI、280TSI与300TSI等3种动力配置共7款车型，官方指导价为12.79万-17.29万元；而全新宝来则推出200TSI与280TSI等2种动力配置共5款车型，官方指导价格区间为11.29万-14.19万元。

　　一汽-大众汽车有限公司商务副总经理&一汽-大众销售有限责任公司总经理郭永锋表示，作为一汽-大众践行“价格-价值”战略的代表车型，全新速腾、全新宝来将为用户带来产品增值、拥车保值和体验升值的超值感受。此外，针对首任车主，一汽-大众还将提供整车或核心部件的终身质保，让用户的每一分价格都物超所值。