Logo设评标准之风水：标志的形状和颜色对品牌的影响

人的一生受哪些因素影响？前人给出的解答是：一命二运三风水，四积阴德五读书，六名七相八敬神，九交贵人十养生，十一择业与择偶，十二趋吉要避凶。

抛开那些风水理论的解释，我个人浅显理解是：一个人出生的家庭和成长环境已经注定了每个人的人生起点不同，这是命。一生中运势总有高低，就像人的情绪有高低起伏，心情好时做任何事都会事半功倍，心情差时就可能事（tu）倍（lao）功（wu）半（gong），顺境时把握机会冲刺，逆境时放慢脚步等待时机，这是运。你选择和什么样的人在一起，就会拥有什么样的格局，圈子的环境直接影响着我们的人生轨迹，外界环境因素对人的影响，这是风水。

如果一个人的基因决定在正常成长环境下只能长到1.6米，这就是命，无法改变的先天因素。那么在骨骼发育期给予合理的营养和良好环境，就有可能长到1.7米，如果错过了发育期，补给再好的营养也只能长胖而不能长高，这就是运，把握好关键时机。如果身高已经是既定的事实无法改变，那么可以利用周围的各种因素让自己看起来比实际高一点，如：穿高跟鞋、高腰裤、竖条纹衣服……，这就是风水，用视觉上的感受影响人们对事实的判断，从而提升自己的格调。

一个品牌的兴衰也是如此，谁去经营已经注定了这个品牌的成就大小，所处的行业是否紧跟时代的洪流顺势而行，还是在不合时宜的时候苦苦挣扎。一个品牌给消费者形成的认知定位，将永久伴随着这个品牌，认知定位最直接的形成就是广告语的传播和Logo的视觉感受。

Logo是品牌的重要组成要素，也是品牌的代言人，如果品牌是一个人的话，那么Logo就是一个人的长相。Logo的优劣直接影响消费人群对品牌价值的判断，消费者会根据Logo的造型和颜色自我感知品牌的本性。图形的不同形状和颜色具有不同的五行属性，根据五行生克制化的规律，再结合行业的五行属性，就能总结出什么形状的图形和颜色适合什么样的行业。仅从感受理解，耐克的√就不适合地产行业，不能给人根基稳健的房地产属性。

什么是五行

五行是人类认识和理解世界的基本方式，用人们熟知的五种代表元素“木、火、土、金、水”解释世间万事万物的相互关系，所以世间万物兼具五行。

金，金属，代表坚固和锻造性能；

木，植物，代表生命和向上的力量；

水，液体，代表流动性和兼容性；

火，热能，代表能量和突破性；

土，土地，代表土地和中性特质。

了解五行的代表和含义，就可以理解形状和颜色同样具有五行对应的属性。形由意生，表由质生，形状和颜色的外在表象是其本质的外漏。不同形状和颜色的图形传递给消费者不同的视觉感知，从而在消费者心里形成固有的品牌认知。

五行对应的形状

金，圆形，半圆形；

木，长方形、直线；

水，波浪线、曲线；

火，尖角形、星形；

土，正方形，梯形。

五行对应的颜色

金，金色、银色、白色；

木，绿色、青色、浅蓝；

水，黑色、灰色、深蓝；

火，橙色、红色、紫色；

土，黄色、棕色、咖啡色。

五行对应的行业

五行属（木）的行业

特点：文教性、宗教性、新生性、恻隐性、植物性

文艺文化、文学作家、书画木艺、印刷包装、教育用品、教纸、文具书籍、山林、植物种植、农作物种植业、花卉园艺、茶叶、蔬菜果品、生物科技、生态、家具装饰、竹器行业、护理用品、中药、纺织制衣、食品布店、报纸杂志、工商、社工、保母护士、免疫防疫、医疗护理、妇产科

五行属（火）的行业

特点：热能性、光电性、燃热性、技能性、火爆性

电力、石油煤气、易燃品、化工产品、橡胶树脂、爆破炸药、冶炼焊镀加工、加油站、电机动力电池、电气电工、电线光纤、光电产品、玻璃光学类、餐具用品、餐食、灯饰、小吃、酒类快餐、食品加工、美容美发、化妆品、手工艺品、家用电脑衣帽物品、婚庆礼仪、广告制作、传媒、家用电器、西医药、眼科、拍卖拍卖、演说家、评论家、心理学家

五行属（土）的行业

特点：包含性、稳定性、基础性、土地性、中介性

建筑业、不动产及地产、矿山开采业、水泥砖石、石材、开垦、山地农林、农牧业、农作物、饲料肥料业、土特产、陶瓷古籍、珠宝业、高官高职、领导职务、职业秘书、各种中介业、中间代理商、会计业、律师业、墓葬业、丧葬业、风水地理、慈善福利业、托儿养老业、纪念馆、酒店管理、防水用品、科学家、哲学家

五行属（金）的行业

特点：金属性、权威性、机械性、决断性、操控性

金属材料、金属制品、机械加工、电子零器件、电器用品、电线电缆、通讯器材、电脑、制造工程、电子商务、汽车制造、金银首饰、金融、财会、保险、证券投资、军事、安保、民意代表、决策人总管、公职人员、牙医组织、导演组织、商法评论、节目表演家、鉴定师、律师顾问

五行属（水）的行业

特点：智能性、流动性、娱乐性、水属性、寒散性

航海、水产、水利水务、冷冻、冷藏、饮料、打捞、进出口贸易、商业百货、广告设计、策划创作、会展业、科研开发、软件开发、交通运输、快递、旅游、娱乐业、音乐舞蹈、演艺事业、声乐音响、歌舞厅、玩具业、咖啡厅、印染业、清洁环保、洗衣、洗浴、水上娱乐、消防、鼻科、鼻科车、内科、耳科、泌尿科、电子商务、通讯、酒店、中介

五行相生

木生火：草木都可以生火；

火生土：火烧成灰，化作土；

土生金：土中可以提炼出金属；

金生水：寒冷的金属表面产生露水；

水生木：水润泽草木生长。

五行相克

金克木：金属做的刀具可以切割树木；

木克土：草木生长能冲破土壤；

土克水：堤坝可以阻止水流；

水克火：水可以把火浇灭；

火克金：烈火可以把金属熔化。

Logo设计风水的原理

知道不同行业的五行属性，再结合形状和颜色的五行，就可以应用五行相生相克的原理设计或判断一个Logo的优劣。行业生Logo(品牌），外界环境能助推品牌成长，整个行业会推动品牌成长，只要稍微努力就会产生顺水推舟的效果，大吉。Logo(品牌）生行业，这个品牌需要撑起一个行业的大旗，创造一个新的行业或者在这个行业中苦苦挣扎，小凶。行业克Logo(品牌）,整个行业容不下这个品牌，品牌在这个行业中显得格格不入，很难成功，大凶。Logo(品牌）克行业，正所谓我克者为财，只要敢拼敢闯，就能杀出一条血路，杀敌一千自损八百也是胜利，小吉。Logo(品牌）和行业五行相同，这个品牌在行业中会顺风顺水，游刃有余，大吉。

例如：一家花木行业的Logo设计，首先要知道花木行业属木，根据五行相生相克的原理，用五行属火的Logo（尖角形+红、橙、紫），木生火（行业生品牌），代表整个行业助力这个品牌成长，大吉。用五行属水的Logo（波浪形+黑、灰、深蓝），水生木（品牌生行业）,代表这个品牌需要推动一个产业前进，付出巨大的努力最终可能得不偿失,小凶。用五行属金的Logo（圆形+金、银、白），金克木（品牌克行业）,品牌只要足够努力，就能在这个行业中闯出一片天地，小吉。用五行属土的Logo（正方形+黄、棕、咖啡色），木克土（行业克品牌），代表整个行业排斥这个品牌,大凶。

应用风水判断Logo优劣

华为的Logo五行属火，通讯行业五行属金，火克金（品牌克行业），小吉。红色和尖角的造型属火，8片花瓣，数字8先天八卦属木，木能旺火，需要加倍努力就能在行业中占有一席之地。从象去看整个图形，造型对称，中规中矩，虽然八方受敌，看似支离破碎，实则最终凝聚于无形的一点。枪榴弹雨过来都不用闪躲，因为本身就四面透风，破坏后只要无形的凝聚力在，马上又恢复原状。

恒大的Logo造型属火，红色属火，深蓝属水，水能克火，火多水干。地产行业属土，火生土，需要强大的力量带动整个行业前行，小凶。从象上分析，一只没有脚鸟托着一座大山不停的飞，需要承载巨大的压力，一直想下坠，却一直苦苦挣扎不愿落地。上面的大山显得摇摇欲坠，只要稍微晃动就会掉下去。

用风水理论分析一个Logo的优劣,也仅仅是Logo评测的其中一个点，要全方位的评测一个Logo，就需要从四个维度（造型标准、审美标准、商业标准、实用标准）出发综合评价，四个维度又细分为易读性、完整性、独特性、艺术性、易用性等一共20条标准，我们还将对其余的19条设评标准一一进行分析解读。