天空之境，这面神奇的镜子是怎么火起来的？

天空之境，这面神奇的镜子是怎么火起来的？

这神奇的湖泊，每到冬季湖水就开始干涸，留下一层以盐为主的矿物质硬壳，中部厚达6米，人们可以驾车驶过湖面，尤其是在雨后，湖面像镜子一样，清晰地反射出天空的颜色，这就是传说中被称为“天空之境”的乌尤尼盐湖，位于玻利维亚波托西省西部高原内，是世界上最大的盐层覆盖的荒原。

而茶卡盐湖则是被称为中国版的“天空之境”，位于青海省乌兰县茶卡镇的天然结晶盐湖，与塔尔寺、青海湖、孟达天池齐名，是“青海四大景”之一，被国家旅游地理杂志评为“人一生必去的55个地方”之一。

2018年，乌尤尼盐湖在国内抖音大火后，由于距离太远以及存在需要出国等诸多不便因素的原因，大家迫切需要一个能够轻易触达的“备胎”，茶卡盐湖就是在这样的背景下迅速地火爆整个抖音。

营销历程

优美的风景总是会让人带来拍照留念的冲动，尤其是在相机和手机摄影技术越来越强劲的今天，人们通过学习简单的摄影技巧可以轻易地将身边美好的事物记录下来。抖音开始崛起后，宛如天空之境般的乌尤尼盐湖，很快就被热爱拍照的游客拍摄下来，并发布到抖音上，迅速传播开来。

人们在赞叹乌尤尼盐湖的精美视频，壮观震撼的景色之余，也纷纷找出了位于青海的“中国版天空之境”——茶卡盐湖，差不多美丽的景色，相对廉价的交通成本、门票和较近的距离让众多的游客将茶卡盐湖列为旅游打卡胜地。

产品解构

无论是国内还是国外的天空之境，最吸引人的地方在于湖面那清晰的倒影，因此可以延伸拍摄出很多有趣或惊艳的作品。这是由两大湖泊的地理环境和形态决定的，地理环境决定了盐湖有盐的沉淀，使得湖水清澈透亮而不浑浊，湖泊浅盘般的形态保证了水浅不易起波纹，同时还有高原那高透明度的空气，在这三种因素的加持之下使得湖面倒映出来的天空和人物无比清晰，水天一线，十分适合拍照。

其次，“天空之境”之所以能够火起来的另一大原因，也是因为旅游达人们起的示范效应，学习成本低、交通方便，再加上“随大流”打卡的心态等因素的叠buff之下，让“天空之境”在抖音彻底火了起来。

营销亮点

营销最大的亮点自然是“中国版天空之境”，源自于玻利维亚乌尤尼盐湖带给人的美好印象以及游客想要拍下精美的视频或照片的期待。由于原版“天空之境”距离遥远以及其他因素的debuff，茶卡盐湖便以“中国版天空之境”回应大众的期待，差不多的镜面成像，还有不逊色于乌尤尼盐湖的原生态自然风光，使得茶卡盐湖迅速成为大家出行的打卡胜地。当然，整个营销的过程中，自然少不了专门的旅游团和旅游媒体的辅助宣传，使得茶卡盐湖迅速成为网红景点。

*图源网络，侵删

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