快手抖音争抢明星，流量争霸愈演愈烈

短视频平台争抢巨星

明星向来自带流量，各大短视频平台围绕明星展开的“抢人”大战也是硝烟味十足。

今年，短视频平台依靠巨星出圈的次数越来越多。

近日，周杰伦即将发布新专辑的消息让整个华语乐坛振奋，6月28日，B站对外高调官宣，“哎呦不错哦”要来B站了，大家都以为是周杰伦要入驻B站，然而B站邀请到的却是周杰伦背后所属的音乐公司杰威尔音乐。

虽然B站用户都白高兴了一场，但杰威尔入驻的视频还是登上了B站热门，周杰伦的这口红利B站是吃到了。

6月25日晚上8点整，出道60年的国际知名巨星成龙，在快手开启了个人全球直播首秀。快手老铁们早早汇聚在直播间，纷纷刷屏留言。

年近七旬的成龙第一次直播，在直播间里看起来还是熟悉的形象，和观众的互动也很和谐友好。数据显示，这场直播将近三小时，直播间实时点赞数超3亿，在线人数一度超400万。

时间再往前推，在6月24日8点，微信视频号上演了一场受到全网用户瞩目的在线演唱会，请来的嘉宾是曾经风靡全球的后街男孩和西城男孩，这还是历史上两大传奇男团首次同台出演，一下子刷爆了7080后的朋友圈。

在借助巨星破圈这件事上，视频号可谓掌握了先机，因为背靠腾讯音乐巨大的版权曲库和音乐人资源，在近几个月内，视频号频频借助周杰伦、罗大佑、崔健、五月天等明星的线上演唱会出圈。

5月20日，周杰伦演唱会线上回放，这场直播收获了3040.53万场观，点赞数也达到了4783.12万；5月27日，视频号的罗大佑“童年”演唱会在当晚刷屏网络。

快手请来成龙直播，两年前更是和抖音角逐，经过数十轮的沟通，成功请来周杰伦入驻平台；视频号则是后发先至，在明星演唱会直播这块玩转得风生水起；而抖音同样不甘示弱，在罗大佑线上演唱会的同一天，请来孙燕姿，推出线上“畅聊会”，同台对打，很快就观看量就破亿。

很明显，短视频平台围绕明星来进行营销、竞争的情势已经愈演愈烈。以明星演唱会出圈的视频号为例，不仅已经开展过多次，而且在网络上还流传着一张招商项目清单文档，显示了接下来半年的多场在线演唱会。

虽然这张清单并未得到微信官方的回应，但目前视频号已经将线上演唱会做成了常态，这种模式肯定还会持续下去。

2020年，周杰伦入驻快手，掀起了一场流量风暴，而两年后，周杰伦和快手的合约到期，自然又会成为各大短视频平台的争抢对象。此外，最近beyond也成为了香饽饽。

短视频平台围绕着这些国民巨型的争夺战，正在不断升级。

明星效应成为新的流量密码

毋庸置疑，短视频平台争抢明星入驻、直播演唱会，为的就是流量。

随着中文互联网流量从增量进入存量时代，获取新用户的成本越来越高，各大短视频平台用户增长速度也慢了下来。

而另一方面，短视频平台坐拥上亿用户，除了考虑流量和“留量”之外，加快变现成为更重要的事情。

自带流量的明星，是短视频平台能把握住的一张好牌。

众所周知，无论什么年代，名人的光环总是能够在短时间内吸引一大批人。

短视频平台成功争取明星本人入驻，或者成功举办明星的线上演唱会，都能迅速聚集一批粉丝涌入，这有利于平台吸引新的用户。

（入驻抖音的部分演艺明星）

推出更多演唱会、互动环节，也能够丰富平台的内容，提升内容质量，进而激发起原有用户的参与热情，提高粘度，达到“留量”的目的。

除了粉丝之外，平台推出巨星直播，再通过粉丝的传播，可以很快将热度炒起来，通过这样的热门事件，短视频平台也能够达到破圈的目的，提升平台的品牌认知度。

目前看来，请老牌明星来唱个歌聊个天，就能引爆热搜，可谓屡试不爽的宣发利器，能够吸引很多品牌资源的投放。

在变现上，明星效应带来的粉丝经济也让短视频平台大有可为。

目前，短视频平台的变现方式都大同小异，无非是电商、广告、直播。而大多数平台的明星直播演出，都是免费的形式。

明星演出的商业化，主要以品牌植入广告和冠名为主，有人的地方就有营销，演唱会吸引用户，正是品牌和产品曝光的好时机。

除了广告之外，明星直播带来的打赏收益，加上相关的周边售卖，也能为平台带来可观的收益。

不管是广告还是打赏、电商，其实变现的逻辑基本不变，都是借助内容来聚集流量，将流量卖给品牌。

用户能看到免费的明星演唱会直播，品牌方获得曝光，平台也收获了流量和收入，而明星也得以借助短视频平台增加了曝光量，进一步接近年轻群体，可谓一举多得。

警惕流量陷阱

短视频平台盯上明星的流量密码，其实并不是什么新鲜事。

快手两年前签下周杰伦，邀请黄子韬、岳云鹏等艺人，抖音此前也先后邀请了一大批流量明星。

为了争抢明星的独家入驻，平台在速度和数量上大打出手，但是在过去两年，短视频平台并没有很好地利用其明星效应，很多明星在入驻之后就停止了更新。

大多数明星入驻时带来的流量和热度，并未给平台带来更多后续的助益，因为更新不频繁，粉丝也是来了就走，用户感受不到诚意，导致留存率很低。

而现在各大短视频平台热衷的国民巨星直播首秀，其实也存在这样的问题：在首秀之后，留下来的用户又有多少？

多年不见的偶像突然出现在短视频平台，唱着自己年少时听的歌，这自然是一大卖点，尤其是当下怀旧盛行，很多用户被老牌明星的直播首秀吸引而来，为短视频平台带来了巨大的流量。

但直播之后，如果后续没有同样吸引人的内容，这些用户就会离开平台。

所以，短视频平台需要警惕流量陷阱，不能一味沉迷于明星入驻和首秀，还要持续保持内容输出，留住用户。

这也是为什么，近两年，平台在邀请明星入驻这件事上，也从量转向了质。

一方面，邀请国民度较高的巨星，能够引起广泛的情怀共鸣的，比如周杰伦、刘德华、成龙等；另一方面，平台开始围绕入驻的明星进行深度的运营，比如抖音、快手、B站都推出了自制综艺，邀请入驻的明星参与。

而视频号持续开展的明星演唱会直播，取得了不错的破圈效果，这意味着平台已经开始将明星的线上表演视为一种能够长期推出的模式了。

之后，短视频平台应该会更注重明星的内容运营，增强变现能力。

围绕明星的流量争霸已经开始，抖音、快手、视频号大打出手，并且各有胜场。巨星开始变得不够用了，各平台的争夺大战已经开始。

作者 | 潘多拉