河北
出品：创业最前线
7月5日消息，母婴电商平台蜜芽近日宣布他们的移动端APP将于今年9月10日正式停止服务。
蜜芽给出的APP停服的理由是”用户的购物习惯已经发生改变“，同时他们也强调此次停止服务的只是蜜芽的APP端，未来他们将会在小程序上为大家服务。
简而言之就是蜜芽切换了他们的“主要阵地”，从自建平台，换到了第三方平台。
蜜芽由北大新闻系硕士毕业的刘楠在2011年创办，前身是蜜芽宝贝，他们是国内首家进口母婴品牌限时特卖商城。其官网介绍他们的业务覆盖了零售、自有品牌和会员营销等，目前已经服务过5000万中国妈妈。
蜜芽作为垂类电商，也曾备受资本的追捧，他们在2013年获得了梅花创投吴世春的天使轮投资。
蜜芽的融资历程
2014年蜜芽在一年内获得了3轮融资，首先是在2014年1月获得了真格基金、险峰长青和梅花创投的数百万美元A轮融资。仅仅4个月后，红杉资本中国基金入局，他们与真格基金和险峰长青一起给了蜜芽2000万美元B轮融资。2014年底，蜜芽又获得了H Capital、红杉中国和真格基金的6000万美元C轮融资。
2015年百度也加入了蜜芽的投资方，与红杉资本和H Capital一起给了蜜芽1.5亿美元的投资。
2016年10月份刘楠发布内部信，宣布获得了一轮新融资，但当时并未透露具体的投资方，她在内部信中提到公司的自有现金储备超过10亿元，且已经实现正向现金流。
2017年9月又有报道称，他们在2016年底的投资方为央企背景的“中”字头机构。并且那轮融资分了两次交割，第二次就是在2017年9月份。两次交割的总金额约为1亿美元。
据蜜芽的官网披露，他们的融资总额超过了20亿元。不过自从2017年之后，他们就再也没有传出过融资的消息。
从2016年开始，蜜芽也曾布局线下市场，计划在全国范围内开连锁儿童乐园，并且战略投资了线下儿童游乐场项目悠游堂，从特卖电商转变成O2O模式。
但他们的线下试水并不成功，2019年蜜芽方面的相关人士对北京商报透露：“蜜芽的重心为线上业务，线下业务已经于2019年暂停”。
兜兜转转，蜜芽又回到了线上垂类电商的发展模式。
据信用中国显示，今年1月3日，北京市朝阳区市场监督管理局曾对蜜芽的母公司北京花旺在线商贸有限公司给予5万元的行政处罚，问题也出自蜜芽APP，原来在2021年11月，蜜芽在进行双十一促销时，曾对一些商品标注“划线价”，但实际调查发现，蜜芽方面无法提供商品“划线价”的有效证据材料。
看来刘楠还是需要关注合法经营的问题。
如今蜜芽将经营重心放在小程序端，也侧面说明他们的APP端业务已经不再那么重要。
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