又一外资超市退出中国？驻华经营24年，如今门店彻底“改名换姓”

这些零售业的巨头包括许多老百姓曾经熟悉的乐购，麦德龙以及乐天玛特等。而现在，又有一家已经在中国经营24年的外资超市退出中国市场。这家企业以前的门店现在已经易主，他们存在过的痕迹已经消失无踪。

很多国外著名的大型连锁超市企业之所以来中国发展，看中的是中国庞大的人口和强劲的消费力，所以很早之前就在中国布局，例如全球知名的沃尔玛。我们都知道这个企业是全球的零售巨头。

该企业曾经创造了一个神话传说，据说其门店所在的周围5公里之内其他零售企业没有生存空间。曾经这5公里的范围，被其他企业称之为“5公里死亡圈”，但现在曾经的神话已经成为了今天的笑话。

沃尔玛今年已经关闭了多家门店，就在前段时间该企业发布了去年第三季度的财报。根据这份财报显示，沃尔玛去年第三季度所取得的成绩已经超出了市场预期。

但是市场对此反应并不热烈，甚至是平淡无奇，而且沃尔玛的股价还下跌了1%。除了沃尔玛之外，另外一个零售业巨头日子也很难过，它就是欧尚。

估计它很快就要和我们说再见，现在大润发已经取代了欧尚在中国的多家门店。这也意味着欧尚在中国节节败退，也许以后我们在中国，能看到的只有大润发，而欧尚将成为我们的记忆。

欧尚进入中国的时间是上世纪的1997年，随后不久就在上海开设了第1家门店。后来大润发的母公司润泰和欧尚集团之间签订了合资的协议。

大润发进入中国市场已经有很久的时间，当时润泰手中持有大润发的股权达到了66.38%，其余部分为欧尚所持有，另外欧尚中国67.2%的股份掌握在欧尚的手中，其余32.8%的股份由润泰持有。

同时润泰和欧尚还在香港共同设立了一家公司，名叫高鑫零售，实际上这家公司就是持股公司。

随后这家公司就以大润发和欧尚的品牌在中国内地从事门店推销业务，虽然大润发和欧尚中国在财务报表方面进行了合并。

但实际上在业务发展零售业务方面，双方基本上没有产生业务的交集点，无论是门店经营，物流配送，商品采购以及电子商务等方面，欧尚都是独立经营。

后来阿里巴巴集团以28.8亿美元的代价，以直接或间接的方式持有高鑫零售36.16%的股权。并以此为基础对欧尚以及大润发进行了改革。

后来阿里巴巴集团再次付出36亿美元的代价，把吉信控股70.94%的股权收入囊中，这个举动也意味着欧尚在中国的经营活动告一段落。虽说如此，欧尚也通过这次收购，卸下了自身不少债务。所以该企业打算重振旗鼓，到其他国家继续发展零售业务。

虽然前两年欧尚的利润率实现了增长，增长的幅度甚至高达79%，但实际上该公司的营业利润并不理想，仍然为负。在这样的情况下，减少债务离开中国市场，到别的地方东山再起，可能是欧尚目前最好的选择。

而现在，欧尚品牌即将消失，这次进行更名之后，将会统一品牌，这样的管理措施将会让管理效率得到极大地提高。另外这样的举动对于零售商来说，在管理方面更加方便。有利于对人员，门店以及供应链等各方面进行有效管理。

同样一件事情，从供应商的角度来进行分析，如果供应链能够得到有效整合，到时候这方面所产生的费用可以大大降低，例如，后台两份费用的双重成本就可以减少，这样的方式对于供应链管理的优化非常有利。而站在消费者的角度来观察这件事情，可以做到消费更加明晰，到时候不管是欧尚还是大润发，将不必再过于纠结。

结语

如今的零售业市场，在不断地发生改变，企业也应该顺应潮流，去适应市场。而新的零售模式出现，对国内的传统零售市场也造成了巨大的冲击，如果品牌对此反应迟钝，发展长期停滞不前，那不管它曾经创造过多少辉煌，多么强大，都将被淘汰在历史的洪流当中。

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