关键词搜索机制改变!
亚马逊有很多流量入口:关键词搜索流量,类目搜索流量,deal,关联流量,优惠券入口,畅销榜和新品榜排名流量。当然这些流量中,关键词搜索流量是最大的几乎要占70%的流量。这也是亚马逊卖家都追求关键词排名的原因。近期,搜索框已经发生了变化,如果卖家朋友还不清楚的话,又要落后一步了。
比如搜索某个关键词时,亚马逊在下拉框里面会推荐很多跟搜索词相关的长尾关键词,如果刚好有客户最匹配的词,客户一般会直接在下拉框里选择。
但是部分类目客户前台搜索关键词,下拉框的第一行出现了一排选择性的按钮,然后才是之前一致的长尾词推荐。这些第一排按钮都是一些属性词,可以缩小产品的搜索结果,让最精准的产品展示到客户面前,非常符合亚马逊以客户为中心的理念。
如下图,以“dinner plate”为例进行搜索,搜索结果的第一栏显示“dinner plates by material”,材质有Ceramic,Glass,Plastic,Wood,Metal,Crystal,Bamboo,Silicone,Marble,Paper。
假设我点击Plastic,展示的搜索结果全是塑料餐盘在前,其他材质的餐盘在前5页都没有看到。
那对亚马逊卖家而言有何影响呢?卖家朋友应该如何去应对这个改变呢?在listing编辑页面,有很多的非必填项,这些非必填项,不会影响你的产品上架,但是会影响你的产品被推荐的几率。比如餐盘的材质是必填,但是商品形状不是必填项。所以建议所有卖家后台所有的参数全部要填写,不错失任何流量。
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