北京
一晃儿，2022年上半年已经结束了，过不了多久，各大白酒上市公司就会相继披露最新的业绩报告，由于国内局部地区疫情反复，白酒行业的终端动销受到了一定不利影响，这让投资者都捏了一把汗。
6月30日晚间，泸州老窖发布了投资者关系活动记录表，国泰基金、天风证券、银华基金等参与了调研，泸州老窖总经理林锋、财务总监谢红负责接待，并回答了相关提问。
针对本轮疫情对白酒市场的影响程度以及未来白酒市场趋势，泸州老窖方面认为主要有三个方面影响，一是疫区堂食等餐饮体系不开放；二是商务活动等社会交流减少；三是民众宴席活动受到限制。
白酒专家肖竹青则表示，因为疫情下餐饮、商务活动等受到抑制，导致白酒消费场景受到很大冲击，近期在市场走访中，山东有年销售白酒亿元级的经销商向他透露，其目前库存已达到5000万，压力很大。在当前情况下，只有疫情影响早点结束，市场才会恢复元气。
让投资者感到欣慰的是，目前，全国各地区逐步实现动态清零，经济恢复政策也陆续出台，泸州老窖方面预计从6月份开始到明年春节，市场将逐渐恢复。
基于此，从6月1日起，贵州茅台、泸州老窖、五粮液、山西汾酒等白酒上市公司的股价进入到了复苏通道，截至7月1日收盘，累计涨幅达到了双位数。
实际上，自从疫情发生以来，飞天茅台、普五、国窖1573等高端白酒表现出了更强的韧劲，实际成交价格也更为坚挺。
《五谷财经》注意到，不管是飞天茅台，还是普五，抑或是国窖1573，眼下的终端成交价格都并没有明显下滑，甚至在部分地区还在提升之中。
据悉，2015年至今，国窖1573占泸州老窖收入利润比重持续增长，成为毛利率仅次于飞天茅台的高端市场大单品。为了更好地迎合年轻人群，国窖1573也开始了低度化，虽然此举受到一定争议，但市场效果还是超出预期的。
“不管是茅台，还是五粮液，抑或是泸州老窖，还是郎酒，都在做好、做优高度白酒的同时，尝试低度化，从而可以覆盖更多的消费群体，尤其是年轻人群，”业内人士告诉《五谷财经》，未来很长一段时间，高度白酒都将是行业的主流，但低度白酒也会慢慢普及开来，从而顺应年轻消费人群的胃口，两者之间并不冲突，反而可以起到相互促进的作用。
酒者，沟通交流之载体，十年品牌靠营销，百年品牌靠质量，千年品牌靠文化，白酒企业最重要的是为消费者做好服务。泸州老窖早在 2008 年就实行梯队制，也一直致力于年轻消费群体的开拓。
正如泸州老窖所言，近年来越来越多年轻消费者喜欢38 度国窖1573的品质和口感，华北华东等区域低度国窖 1573 收入增长速度明显加快，但并未影响国窖1573的品牌含金量。
由于飞天茅台价格持续稳定在2800元/瓶左右，因此，国窖1573、普五已经成为千元价格带上的领导品牌，不过，随着千元价格带迅速扩容，其他白酒企业也想从中分一杯羹，就连贵州茅台都推出了茅台1935，试图在千元价格带上“有所作为”。
因此，就有一部分投资者担心，这会冲击到国窖1573和普五在千元价格带上的市场地位，但其实这种担心是不必要的。
“首先行业共同把千元价格带做大是好事；从短期来看新进入者对公司产品销售没有造成太大影响；中长期来讲企业的市场策略和布局将决定各自市场份额。”泸州老窖方面表示，企业推出的新品牌和产品，需要适应国家越来越强、人民越来越富的趋势，符合不断发展的市场需求。
在疫情的冲击之下，很多标价千元的白酒由于缺乏文化积淀、历史底蕴和品牌价值，都被打回了原形，比如钓鱼台黑金、衡昌烧坊，而国窖1573、普五等真正意义上的高端白酒却经受住了考验，从而进一步站稳了千元价格带，即使是茅台1935也“自叹不如”。
消费者商务宴请选择飞天茅台是因为其“显档次”，而茅台的二类酒在这一方面比不上五粮液、泸州老窖等一类酒，因此茅台1935撼动不了第八代五粮液、国窖1573等在千元价格带上的市场地位，也很难与其抢食市场份额。
果不其然，刚上市的时候，茅台1935 的市场价便已炒到1700- 1800元/瓶，甚至还有人预测会冲到2000元/瓶，但如今茅台1935的实际成交价格已经跌到1200元/瓶左右，业界预计还会进一步回落，且茅台1935的出货量远远低于普五、和国窖1573，甚至还不如梦之蓝M6+等次高端白酒。
对此，白酒行业营销专家蔡学飞分析，茅台 1935 毕竟只是系列酒，品牌力比第八代五粮液、国窖 1573 等相对弱一些，而高端白酒卖的是品牌，因此茅台1935相对于“五粮液们”在千元价格带的市场优势难显。
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