Gucci宠物沙发卖7万，为何奢侈品纷纷进军宠物市场？

宠物市场的迅猛崛起，不仅仅体现在宠物食物的市场中，在奢侈品的领域，宠物似乎十分“吃香”。

时尚与宠物的关系似乎早有追溯，从Valentino老先生带着他的7只巴哥犬坐上飞机飞往下一旅行目的地；到如今宠物犬直接成为奢侈品的“代言人”，与品牌大使Lisa共同出现在Celine的品牌画报中；又或者Gucci干脆为宠物犬们拍摄了一组广告大片，顺带推出了一系列“天价宠物用品”，这些都顺应着潮流，也验证了——在如今，宠物们在时尚产业中似乎越来越有话语权，逐渐成为时尚生活方式的一部分。

据欧睿国际（Euromonitor）预测，中国消费者的宠物支出将以20%的增幅增长至2022年的463亿元人民币。

另一方面，宠物在社交媒体上十分具备“话题度”与“社交性”，但由于奢侈品的性质并不会大范围内传播。作为素材也可以很好的融入短视频内容，非常适合在社交媒体上传播，作为破圈传递品牌概念的具象产品，可以多方面触达消费者。在这一点上，这些产品并不是无用功。

接下来，不如来看看品牌都如何积极参与“宠物用品”？

爱马仕不仅爱“马”，还爱“犬”

作为较早进军宠物市场的“鼻祖”，爱马仕的宠物产品十分“低调”，说明宠物市场里也有“老钱”。

2022秋冬系列首推爱犬美容系列洗发露、护发素配上宠物毛刷，包装上对Hermes的标志性马车图案进行特别设计，加入狗狗元素，宠物项圈材质采用马具的缰绳皮革，面料坚韧、耐用的同时舒适、减少负担。

这个系列中还有橡木和软木制作的爱犬游戏箱，一个多色拼接的收纳摆件，带有爱马仕的标志性橘色盖子。

这不是Hermes第一次试水宠物领域，Hermes最早从1920首次推出狗狗精品系列。近期，2021年3月就推出过宠物用品系列，包括印有Logo的马蹄形宠物碗，由橡木和金属材质打造，灵感来源于其标志性Chaine d’Ancre图案，售价1150美元；同系列的还有宠物牵引绳，设计灵感来源于马绳，绳子两端使用缰绳皮革制造。橡木酒桶形状的宠物床，适用于不同季节变化，标价1800美元，简约又高级的美感；系列中还有军绿色宠物旅行袋，袋上有透气孔，两侧拉链设计，采用马鞍形缝制，售价2750美元。

“穿Fendi睡Fendi戴Fendi”

2021年11月Fendi在店内推出宠物旅行系列产品Fendi Pet Travel Line，专注打造高端生活方式的时尚产品，使用皮革和织物材质打造，其中整个系列有两种可选颜色，经典棕色版本和全新的黑色版本：

便携波士顿宠物旅行包，包上饰有个性化姓名标签；三种尺寸可选的FF定制铭牌项圈；FF皮质牵引绳；FF ton sur ton尼龙外套，有两种不同尺寸可选择；最后还有一款可连接牵引绳使用的收纳包。

除此之外，还推出在家使用的尼龙棕色版本宠物床，有两种尺寸供选择，内附的枕头可拆卸清洗。

朋克、挡眼、帅气

Hedi的犬说明了他选模特的标准，或者...反之亦然？

同样在近期新推出宠物用品的奢侈品牌还有Celine，5月在instgram上，品牌全球品牌大使Lisa和创意总监Hedi Slimane的愛犬一起拍摄宣传照片。

宠物配饰系列属于该品牌的MAISON CELINE家具系列。系列产品包括印有DOG或CAT标志的老花帆布旅行包、棕褐色牛皮材质的项圈和老花图案牵或铆钉设计的引绳，上面饰有TRIOMPHE锁片；还有可搭配牵引绳一起使用的挂饰，老花图案的宠物碗、宠物玩具等。这个系列遵循Celine设计的一贯风格，有很强的品牌元素融入其中。这是Celine首次进入宠物领域，此系列在6月正式在部分地区发售。

要是穿Prada女魔头也养狗呢？

应该放在尼龙包里

早在2020年圣诞系列，Prada就已经尝试过宠物系列。该品牌在疫情时期推出很多围绕生活方式为主题的系列，例如宠物周边、野餐餐具和健身系列。

Prada的宠物系列采用它独具特色的再生尼龙材质（Re-Nylon），此类材质是通过收集海洋废物再利用生产的环保材质，也贯彻品牌可持续精神。

产品包括包袋类的宠物外出袋、宠物后背包，均使用透气的网面材料还配有透气孔，轻便实用性强；宠物羽绒服外套，带有小帽子，可以应变恶劣天气，服装还有雨衣、大衣、等产品，覆盖不同使用场景，衣服上还有有弹力抽绳，可以根据宠物身形调节大小；尼龙项圈，接触宠物皮肤的面积大，配上Prada经典 logo，不勒颈又兼具设计感，除此之外还有多种项圈可以选择。

人生赢家不仅拥有LV硬箱，还有狗

LV也从很早就开始设计宠物行李箱，当然，LV也很早将狗狗带入宣传大片，和品牌的硬箱拥有同等地位。1931年推出针对宠物的Suhali定制系列，根据不同的需求定制产品。

LV的度假系列中也尝试过宠物用品，用度假的主题推出宠物产品：推出Louis Vuitton大号宠物袋Dog Carrier 50，外观使用LV经典花纹，使用透气网格窗口，选用防水防刮材质，其中还可以个性化定制皮质吊牌。同系列的产品还有Baxter项圈、大号牵引绳，均采用Monogram帆布材质制造。

“很像从Gucci Garden走出的一只狗”

就在近日，Gucci正式发布最新宠物系列用品，宠物生活方式系列，延续了品牌充满奇幻和魔法魅力的设计，致力于带给生活新鲜感受和理解。这次亮相的单品包括服装、项圈牵引绳等用品、宠物家居用品例如迷你沙发。在广告中，品种、体型各异的狗狗展示各种单品的使用，充满复古气质。值得注意的是，宠物服装均由再生材料制成，制作时没有添加动物成分，把热爱动物的概念完整表达出来。

Ralph Lauren，狗狗也能穿的Polo衫

（那它们也能拥有常春藤风格吗？）

早在2013年秋冬系列《The Dog Walk》，Ralph Lauren就曾在秀场上加入宠物元素，在这一季和美国动物保护协会合作，这系列商品的部分收入将捐给保护协会。搜救犬们是秀场主角，在模特的牵引下完成走秀，这场秀旨在推广关于动物的福利和道德意识，在这场秀举行之际正是收容所领养日。这个系列中包括宠物毛衣，和宠物狗手提袋。

在秀场中还展示了同名的3D影像慈善短片，由身着品牌服装的搜救犬出演。

“Hector”是包，是针织衫，是拖鞋

也是一只狗

熟悉Thom Browne的消费者应该都熟悉他的宠物犬Hector，作为稳定灵感缪斯。

在2016年，Thom Browne推出Hector Brown宠物狗服装系列，采用品牌标志性灰色针织、条纹、v领等元素，由羊毛材质制作。其中Hector是其设计师所养的爱犬，不仅是这个系列，就连品牌早些时间热门的名叫Hector bag的包也是以它为灵感来源，这个包以腊肠形状为轮廓，有不同的颜色可选择。

Last but not least

Valentino先生和他的巴哥儿们

如果说谁是时尚界热爱巴哥犬第一人，没有人能比的过Valentino老先生了，最令我们印象深刻的还是在一部纪录片中，Valentino老先生登上飞机，对面他的巴哥排排坐的景象。

如果你以为巴哥只出现在Valentino老先生的私人飞机上，那你就错了，它们甚至“误入片场”，走进时尚大片。

这也不是第一次了。

2020年，Valentino延续这一品牌传统，推出Valentino Garavani Rockstud Pet，一个铆钉设计的宠物系列，主打个性化定制服务，可以根据顾客提供的图片将宠物印在包袋上，为顾客打造独特的购物体验，不仅如此，还提供五种颜色供选择。

这个系列与著名插画家Ricardo Kushimano合作，定制的图案由首字母和动物组合，有三款包参加这次的系列活动，背包、手袋和宠物外出袋，除此之外还有服装与之搭配，帽衫、卫衣等，此系列获得热烈反响。

《2021年中国宠物行业白皮书》显示，2021年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8.7%。2021年全国城镇养犬人数为3619万人，养猫人数为3225万人，养猫规模较养犬人群较小，但增速更高，2021年同比增速达19.4%。

养宠人群年轻化，80、90后成为养宠主力。据《2021年中国宠物行业白皮书》，我国养宠人群以80、90后为主，其中80后占比30.5%，90后占比46.3%。越来越多的年轻一代对精神生活品质的追求提升，年轻群体更多地将宠物视为家人，对宠物陪伴的需求迫切，养宠成为一种时尚的生活方式。