喝奈雪的茶能获“奈雪币”、做虚拟股东，营销背后是否擦边？

6月30日，奈雪的茶在官微宣布上市一周年纪念活动，推出“奈雪币”和虚拟股票。

自6月30日起，每消费1元即可得1个奈雪币，用户可使用奈雪币买入/卖出虚拟股票，成为虚拟股东，也可以在奈雪币商城使用奈雪币兑换各种礼品，奈雪虚拟股票和真实的股票涨跌绑定。当真实股价上涨时，消费者可借此兑换更多的“奈雪币”，获得更多的商品优惠额度。

据奈雪的茶介绍，6月30日到7月2日，在小程序下单实付满30元，赠送30股，每单仅赠送一份，每人不限量(30股约可在奈雪币商城兑换3元礼券)。南都湾财社记者注意到，奈雪还把资本市场上“杠杆”这一套也照搬了过来，用户可选择x2、x5、x10倍杠杆，有可能会大幅增加虚拟股票收益，但也有可能一夜清零。

该活动发出后，各类争议不止。不少网友表示疑惑，“不好好做产品，开始玩套路了，话说这不违反相关法规吗？”，也有网友表示，“看看规则，虚拟玩法只是会员游戏罢了。”

北京市盈科(深圳)律师事务所合伙人郭志浩认为，从奈雪发币的方案来看，奈雪币的获得途径目前只有通过消费获得，而奈雪币也未开通交易或转赠等涉及二级市场的功能。同时，奈雪币也不可兑换人民币或其他虚拟货币，而是仅可兑换奈雪店内的消费券或部分实物商品。这一行为其实和“京豆”等积分并无本质区别。因此，奈雪此次虽然有发币行为，但并没有以此进行“融资”或虚构事实进行“诈骗”等违法犯罪行为。

但郭志浩和其他律师都表示，这并不表明这种“奶茶币”和“虚拟股票”的玩法没有法律风险。北京大成律师事务所合伙人肖飒认为，“虚拟股票”的玩法极容易涉及“押涨跌”式网络博彩，目前的玩法之所以合规，是因为其“奶茶币”并非充值或预付现金获得，而是一比一消费获得，且商家并不会因该“押涨跌”行为直接抽成或者获利。“建议‘后来者’不要盲目拷贝类似的商业模式”，肖飒称。

此外，奈雪还将联合网易瑶台，推出元宇宙阵地“奈雪乐园”，晚上8点上线，虚拟股东可以在此寻宝。奈雪的茶已是元宇宙的老玩家，不仅拥有数字虚拟人形象大使，还在数字藏品刚火出圈时，趁势推出了“NAYUKI”NFT艺术品盲盒，限量发售300份，上架仅1秒便被抢购一空。

业内人士表示，奈雪入局元宇宙，主要是想通过元宇宙获得资本市场的肯定。资料显示，奈雪的茶成立在2015年，曾获天图资本、深创投、弘晖基金、广发基金、南方基金、建银国际等多家资本投资。2021年，奈雪的茶在港股上市，发行价19.8港元，上市首日跌破发行价，一路走跌后震荡，于2022年3月触及历史最低价3.65港元。截至6月30日，奈雪的茶报收6.65港元/股，较发行价已跌去近66%。

采写：南都湾财社记者 叶露