跨界后街男孩玩转冠名营销，这个汽车品牌燃炸出圈

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

时尚是个轮回圈，尤其是这两年，回忆杀、怀旧风成为了视频号频繁刷屏的流量密码。

从西城男孩，到五月天、周杰伦，再到后街男孩，视频号线上演唱会凭借一波又一波的回忆杀完成与年轻人的情感沟通，甚至凭借流量高、精准触达年轻人、传播力强等优势演变成品牌的新型营销手段。

在前不久的后街男孩全球首场线上演唱会中，全新林肯Z就以独家冠名的内容植入方式，在社交媒体上引发了一波集体“回忆杀”，借助这波怀旧流量为品牌增加曝光度。

全新林肯Z与后街男孩

打造潮流视听盛宴，玩转冠名营销

6月24日晚，后街男孩视频号全球首场线上演唱会开播，在两个多小时的“回忆杀”中，直播间累计观看人数突破4500万，创造了微信视频号线上演唱会最高观看纪录。

对于很多人来说，后街男孩惊艳了他们的青春，陪伴着他们成长，当《Everyone》《I Wanna Be With You》《As Long As You Love Me》等经典歌曲旋律响起，粉丝纷纷感慨：“喜欢了他们21年”“爷青回”“我们都暴露年龄了”。

作为美国最具影响力的男团先锋，后街男孩独创的音乐风格成为了影响一代流行音乐人的座右铭，他们所创下的各项巅峰纪录也成为了音乐界至今无法超越的传奇。

作为此次演唱会的独家冠名品牌，全新林肯Z也在其中赚足了镜头，获得了高度的关注。

在线上演唱会正式开幕前，后街男孩率先乘坐林肯领航员Navigator酷炫登场，顶流王牌男团与智领新生代座驾全新林肯Z绝妙组合，一经现身，便震撼全场。

随后，5位成员坐在车内畅聊，畅谈了各自对林肯车型的独家印象，以及一路走来他们的种种传奇经历，预热时间观看人次已经突破了700万。

在演唱会进行中，品牌更是全程深度植入，平均每30秒露出一次品牌信息，每10分钟有一次品牌互动。

本次全新林肯 Z 联手后街男孩举行的线上演唱会，不仅以满贯气场打造林肯 Z 专属炫酷时刻，唤醒一代人共同的青春记忆，更将品牌与演唱会进行了完美的融合捆绑，让品牌影响力更加深入到消费者的心中。

两大美式巅峰的深度交流

全新林肯Z与后街男孩的此次联手并非偶然，细细品味不难发现，林肯作为在中国市场焕发出全新活力且刚刚迎来品牌 100 周年的美式豪华汽车的代表，其实与后街男孩有着太多的契合之处。

一方面，美式风格，以及进取、超越的精神内核高度契合

在美国乐坛风起云涌的浪潮中，后街男孩即使坐拥传奇成绩却仍在音乐领域突破进取推陈出新，用更多坚实的作品不断超越自己，在流行音乐的舞台上始终占据着一席之地。

而同样能够代表美式文化的另一个符号林肯品牌恰好在今年迎来了品牌一百周年，站在新百年的起点，林肯品牌拥抱全新可能，不断焕发出新的生机。

事实上，作为美式豪华汽车的代表，林肯始终凭借优雅而前卫的设计，源源不断地为世界带来经典之作，受到各时代诸多社会名流的青睐和喜爱。同时，林肯也吸引了诸多顶尖时尚艺术大师共同合作，携手打造过多款非凡杰作，一次次将林肯推向时尚美学的巅峰，缔造永恒经典。

精神内核的高度契合，也造就了两者的合作，让全新林肯Z通过本次演出收获了不少用户的价值认同与情感共鸣，同时也为自己的产品积累了一批兴趣粉丝。

另一方面，人群定位的一致性

对于80、90后来说，很多人的青春里都离不开后街男孩的歌声，后街男孩用音乐陪伴着一代人走过青春，如今他们成长为社会中坚力量，依然能够形成一股不小的怀旧风潮。

而全新林肯Z，既是林肯迈向“新百年”的首款力作，也是专为中国新一代社会精英提供超越期待的驾享体验所打造的一款轿车。这款车所面对的目标消费群体也很明显，即中国年轻精英。显然，这个群体与后街男孩的粉丝群体高度重合。

可以说，全新林肯Z与后街男孩的合作，两大美式巅峰的深度交流也显得恰到好处。具体而言，相似的美式风格、相同的粉丝画像，强者与强者的合作，实现了美式流行音乐超级 ICON 与美式豪华的灵魂碰撞，不仅为大家带来了一场远超期待的潮流视听盛宴，也让双方都获得了超高的自然曝光量，为品牌冠名打造出了新的可能性。

线上线下联合

有效实现品效合一

常规的品牌冠名很容易给消费者带来生硬的捆绑感，即使能达到短期的流量曝光率与消费增长，但合作结束立马就会迎来断崖式暴跌。

因此，深谙此道的全新林肯Z，在后街男孩的合作中除了早期在双向选择时的超高匹配度之外，还通过后期的深度融合，充分发挥了品牌冠名和植入合作的营销价值。

通过共创话题实现强势引流，并发散到线下，让话题营销与线下门店共通。在官方平台预热的同时，林肯线下经销商同步入局，以“营销拉动，销售收割”的策略打通品牌层面的公域资源和经销商层面的私域资源，实现i线下门店的引流。

在演唱会当天，林肯线下经销商各自组织了观赏派对、音乐挑战赛、后街市集等线下互动玩法，为用户带来沉浸式体验，并提供专业、完善的服务助推销量的转化。

得益于线上线下联动营销，林肯将线上流量与线下门店体验相结合，不仅增强了品牌与消费者之间的互动，还加速了线下用户的拉新以及销量的转化，有效实现品效合一。

总的来说，此次独家冠名后街男孩线上演唱会是一次全新的太多，也是品牌在中国市场打入年轻消费群体的重大创新，从演出效果和品牌热度来看，这一次探索取得了巨大的成功，扩大了品牌声量的同时，也圈了一波新粉。

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