广东
文/羊城晚报全媒体记者 李丽
6月28日，在第六届金骨朵网络影视盛典上，快手娱乐自制微综艺凭借在内容和形式上的积极创新，在客观数据和权威业内视角等多个维度获得专业评审的肯定，荣获“年度创新微综艺”“年度创新综艺制作人”等三个特别奖项的认可。
随着短视频的快速发展和年轻受众的更新迭代，时长短、内容精、看点密的微综艺逐渐成为大众认可的主流综艺形态，越来越多的视频平台开始加码原创自制节目的布局，构建自身内容竞争力。过去两年间，快手娱乐也在自制综艺方面全方位发力，创作出《岳努力越幸运》《11点睡吧》等优质爆款综艺，在满足年轻受众需求的同时，为行业内容和营销创新带来了新的范本。
相比于传统的网络综艺，微综艺不仅在时长上满足当下年轻群体碎片化的生活节奏，题材更加新颖，亮点内容的排布也更为密集，吸睛能力更胜一筹。因此在内容为王的当下，全行业都在积极探索短剧、微综艺等微内容赛道。
作为深受大众喜爱的短视频平台，快手娱乐在自制内容上开启了全品类、多题材的尝试，通过内容与形式上的不断创新，为用户带来更加丰富的娱乐体验。如去年上线的快手娱乐首档重点自制综艺《岳努力越幸运》，由岳云鹏和孙越这对“国民CP”携手一众明星及快手达人，通过丰富的节目形式带领观众了解中国各地的美食文化、城市名片与人物故事。不仅如此，这档节目还独创了“短视频+中视频+直播”的组合播出形态，为综艺行业开创了新的模式。据了解，《岳努力越幸运》播出期间共收获了100+家权威媒体的全网报道，拿下全网热搜171个，节目话题视频总播放量突破88.8亿，单日相关话题视频播放就超1.8亿，取得了节目总覆盖人数超3亿的亮眼成绩。
聚焦全民睡眠问题及切实可行的睡眠解决方案，快手娱乐还推出了全网首档明星劝睡综艺《11点睡吧》，通过黄子韬作为发起人，号召伊能静、吴宣仪、张继科、袁弘等16位体育、演艺界明星参与睡眠挑战，采取新颖的多直播间平行直播形式，1个主直播间+4个分直播间同步放送，全方位、多视角满足观众好奇心。这档综艺在播出的30天时间里，揽获全网热榜275个，被278家媒体争相刊载，共收获了107.33亿的总曝光量，在开启健康睡眠新风尚的同时，也打开了综艺新可能。
作为优质原创即兴喜剧真人秀的“泡面综”《时空店铺》，虽然每集只有10分钟，但却蕴藏着很多吸引人的元素，在其中，观众可以跟随着杨迪和柳岩的步伐，变换身份和情境，纵享时空穿梭的爽感。
除此之外，快手娱乐还通过打造“明星IP剧场”，对快手明星进行定制化内容打造，现围绕苗圃定制的《30+的我们》和徐冬冬的短剧《前夫你等着》成功收官，其中《30+的我们》通过聚焦30+年龄议题引发全网达人创作，收获7.2亿话题阅读量。
作为时下核心消费人群年轻的网络受众，也是快手平台的主要用户群体。加上不断创新的内容与形式，让品牌露出和品牌理念、文化的传播更容易被用户群体所接受，快手平台的自制内容在赋能品牌营销方面有着不容忽视的潜能。据悉，《岳努力越幸运》《11点睡吧》第二季均在筹备中，由大张伟主持的综艺《出发吧！老妈》也即将上线。(更多新闻资讯，请关注羊城派 pai.ycwb.com)
来源 | 羊城晚报·羊城派
图片 | 快手
责编 | 邵梓恒
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