江苏
6月19日，#蜜雪冰城黑化#话题冲上微博热搜第一名，引起广泛热议，截止今日，相关话题阅读次数已达5.4亿，讨论次数达到7.6万，夸张的数据让这个奶茶品牌再度爆红。
热搜的起因是有人在网上忽然发问，“为什么蜜雪冰城的头像变黑了”，此话一出便勾起了广大网友的好奇心，纷纷打开外卖软件，才发现蜜雪冰城的门店logo集体变黑，随后更多人跟帖发博，一时间，蜜雪冰城黑化的消息传遍了全网。
（黑化前 黑化后）
而官方也迅速下场，发起提问，使雪王变黑事件充满了悬念，引起网友激烈讨论，甚至还搞起了竞猜。
线上话题热度爆棚的同时，有人发现蜜雪冰城线下门店的人偶也变黑了，黑化版雪王和原版雪王共同营业，甚至大打出手，事件持续发酵，品牌声量进一步提高。
随后，官方终于做出了回应，雪王黑化并非单纯整活，而是因为蜜雪冰城新品桑葚即将上市，此次事件原来是一场针对蜜雪冰城新品的营销行为。
说到桑葚新品，今年春季，茶百道和喜茶也因新品桑葚打造了一场营销活动，然而火热程度远远不及蜜雪冰城，归根究底，在于蜜雪冰城抓住了用户的消费心理，让消费者主动参与进这场营销活动，帮助品牌造势，提升曝光和影响力。
抓住营销“趣味性”
目前，营销逐渐从以商品为中心，转变为以消费者为中心，以用户需求为导向，品牌通过创建出用户需要且想要的产品或服务，与用户建立起长期关系，持续为企业创收。但营销不仅仅是满足用户的需求，更是通过营销活动鼓励用户自愿购买。
蜜雪冰城通过“黑化”营销，将桑葚口味的清爽与炎炎夏日绑定在一起，同时迎合消费者喜好，与消费者一起狂欢，不仅加深了用户与品牌的感情，还兼顾了营销的趣味性。不难想象，许多人看见这个黑黑的头像会顺手点进店铺，顺手买一杯桑葚饮品，顺手为品牌提高了收益。
随着炎炎夏日的到来，各行业商家都已推出新品，蜜雪冰城本次营销事件，又可以为品牌夏日营销做出哪些参考呢？
1
高温天气下的痛点营销
夏天气温攀升，高温天气将会影响人们的身心健康，容易出现食欲不振、脾气急躁等情况，诸如“西瓜”、“空调”、“风扇”等能带来清凉的食物及物品会更受欢迎，品牌商家可抓住“降温”、“清凉”、“放松”等关键词进行痛点营销，精准解决用户需求，吸引消费者前去消费。
2
顺应热点，紧跟潮流营销
当Z世代消费能力逐渐提升，围绕这一人群的新流量体系正在悄然构建，搭上潮流东风进行营销是最常见的做法，活跃在互联网世界的Z世代追求多样娱乐，品牌可追随网络热点进行潮流营销。如沙县小吃的反转视频、蜜雪冰城的“黑化”，通过联动消费者熟悉且喜爱的文化提升用户好奇心，引导消费者积极参与，打造热点话题。
在品牌营销方面，顺势而为是最常见的营销方式，与时代潮流相呼应将会事半功倍。如汇智互娱品牌IP策划营销服务，就一直以电竞新营销赋能品牌商家，通过联动Z世代所喜爱的电竞元素进行跨界营销，为品牌覆盖年轻消费人群，增加曝光度。
同时品牌形象打造服务，也会为合作品牌方提供从账号定位策划、主页设计、营销活动落地的一系列服务，结合潮流热点，打造出独一无二的品牌形象，帮助品牌扩大影响力，树立企业良好形象！
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