法国啤酒在中国兴起？借助女性消费群体力量，巧妙避开喜力、百威

2022年随着夏日的到来，啤酒又进入消费旺季，烧烤店、火锅店、大排档、小酒馆都少不了啤酒爱好者的身影。据了解，国产啤酒雪花、青岛、燕京等大品牌基本恢复到往年销量水平。此外，进口啤酒品牌在近年也越来越受到国内消费者的青睐。除了百威、喜力、嘉士伯等耳熟能详的品牌，墨西哥的科罗娜、德国的奥丁格、比利时的福佳、日本的麒麟等各地啤酒品牌在大中华市场均有着不错的销售表现。

不久前，1664啤酒正式宣布当红花旦迪丽热巴从品牌代言人升级为全球品牌代言人。不难看出，这个法国高端啤酒品牌有意进一步加深合作，从而扩大在中国市场的影响力和销售规模。先简单介绍一下，1664全称为Kronenbourg1664（凯旋/克伦堡1664），品牌正是诞生于1664年，迄今已有358年历史，是全球少有以年份命名的啤酒，打造了水果味的小麦啤酒，有白啤、桃红、果味（百香果、蓝莓、树莓等）系列。是法国销量第一、英国销量第二的啤酒，畅销全球70余个国家和地区。产品深受国内年轻女性消费群体的青睐。

斯特拉斯堡地处法国东北部，是法国阿尔萨斯大区和下莱茵省的首府，与德国隔莱茵河相望，因地处整个欧洲的中心，被誉为“欧洲第二首都”。文学家歌德、音乐家莫扎特、科学家巴斯德等名人，都曾定居在此。十七世纪60年代，酿酒大师Geronimus Hatt在这里开设了一家名叫豪特的酿酒厂，这是欧洲最古老的啤酒厂之一，1664啤酒的开端。1850年，酒厂搬迁到斯特拉斯堡以西的克罗堡市。

往后发展，原产于法国阿尔萨斯，被誉为“酒花中鱼子酱”的Strisselspalt Hop被用于窖藏啤酒的酿造，并创造性地加入芫荽（没错，也就是香菜）、柑橘等原料，令白啤有种与众不同的芬芳与口感，细细回味之后，会有非常浓厚的麦芽香以及淡淡的果味。蓝色钴玻璃瓶总能抓住人的眼球，这种特殊蓝色是从八种蓝色中精心选出的，近似深蓝和紫色融合，将高贵、优雅、时尚等特质融入其中，充满着神秘与浪漫的气息。1664蓝瓶白颈的包装设计由数万名法国人票选而出，被誉为啤酒中的艺术品。

时间来到二十世纪50年代，1664白啤出口到英国，成为了英女皇伊丽莎白二世登基仪式唯一专供啤酒。随着时间推移，酒厂更名为凯旋啤酒厂，千禧年被苏格兰纽卡斯尔啤酒集团以17亿英镑的价格收购。凭借卓越的品质，凯旋1664连续两年荣获被称为“酒类奥斯卡”的“国际酿造工业金质金奖”。随着S&N合并入嘉士伯喜力集团，得益于后者庞大的销售网络，成为全球知名的啤酒品牌之一。

正所谓“得女人心得天下”，1664啤酒可以说巧妙地避开了与喜力、百威等大牌啤酒直面竞争，进入中国市场还算是比较顺利。嘉士伯中国完成与重庆啤酒重组后，重庆啤酒就跃升为国内五大啤酒公司之一，拥有重庆、山城、乌苏、西夏、天目湖等本地强势品牌，而且手握嘉士伯、乐堡、凯旋1664、布鲁克林等国际高端品牌。企业打造出“国际高端品牌+本地强势品牌”的品牌组合，去年营收同比增长19.9%。

作为嘉士伯集团旗下主打高端啤酒，1664啤酒产品定位年轻消费群体，特别受到女性消费群体的喜爱。以“玩味新法式”作为全新品牌理念，塑造“优雅、国际化”的独特品牌形象，还请来大美女倪妮、迪丽热巴等明星代言，提升了品牌的气质。在口味上有多种选择，其啤酒入口几乎没有苦味，而是带着淡淡的果香或花香。有业内人士分析指出：女性啤酒市场正在快速增长中，淡口味，高颜值，追求微醺是女性消费者选择酒类消费的重要的因素，“女性啤酒市场”无疑是一片值得开垦的市场。面对着全球各路啤酒对手，凯旋1664能否在华站稳脚跟，还有待时间检验。