湖南
作者丨谢小梅
国家统计局数据显示，我国人口出生率连续五年持续下滑，2021年我国出生人口仅约为1200万，出生率跌破1%。此外，弗若斯特沙利文报告表明，2016-2021年期间，我国0至3岁儿童的数量由5090万人下降至3710万人，5年复合增长率为-7.8%。出生人口和出生率双双下滑对于母婴行业来说无疑是一个不小的打击！行业因此就没有发展前景了吗？出生率的下降并不等于母婴市场的缩水，母婴行业的发展仍然大有可为！
母婴不止母和婴，泛母婴市场发展潜力满满
从年龄或人群来划分，母婴不止母和婴，育龄期女性以及往前延伸的备孕女性、往后延伸的大龄孩子的妈妈、爸爸以及中老年人或家庭其他成员，都属于母婴范畴。而产品方面，主要业绩也不会仅仅局限于婴配粉，而可能是儿童奶粉、中老年营养品或其他更多品类。
据国家统计局发布的统计数据显示，截至2015年底，中国65岁及以上人口已达1.44亿人，占总人口的10.5%，且每年以1000多万人的速度增加，表明人口结构的变化尤其是人口老龄化的进一步加快，将对经济社会发展带来深刻的变化，对社会总体消费包含母婴消费市场也将产生一定的影响。
年龄段延伸、家庭消费、她经济...随着行业关键词的改变，母婴行业也将逐步向泛母婴市场转变，泛母婴市场发展潜力满满。
消费升级，将不断扩大母婴市场行业规模
90后、95后新一代年轻父母正处于职业的黄金期，强劲的消费水平和消费能力，再加上其在育儿方面精细化、专业化的要求，以及他们对于新产品、新设计等具有的包容性，母婴行业市场的增长势必会从人口增长转变为消费升级增长。再加上三胎利好政策的实施，人口增长也会扩宽母婴市场规模。
据艾媒咨询数据显示，2019年中国母婴行业市场规模已达34950亿元，预计2024年市场规模将突破7万亿元。艾媒咨询分析师认为，随着95后群体逐渐为人父母，对于母婴产品的关注度也逐渐提高，未来中国母婴市场规模还将有很大的成长空间。
前景是美好的，竞争也是存在的。作为行业的分羹者与未来可能的推动者，在充分利用市场优势的同时，也要记得修炼好内功。把只有育儿经验的宝妈培养成专业的营养师、育婴师或身高管理师；从单一产品销售到提供产品及其完善的服务；如何融合线上线下优势资源为消费者服务……这些是我们要开始着手做的。
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