年轻化营销趋势：年轻化与数字化并举

我们已经进入了一个数字化的时代，智能手机、平板电脑等移动终端设备的不断普及，让人们越来越多地将他们的生活与数字产品和平台连接了起来。尤其是对于这代年轻人来说，和过去几代人不同，他们从个人娱乐，到与同伴之间的交流，再到日常的购物……几乎所有的事情都在走向数字化，年轻消费者的这些变化，正在深刻改变整个广告市场营销的生态——品牌年轻化与数字化并举，必将主导未来品牌的营销格局。

01.短视频成为流量增长大户年轻化与数字化并举引爆品牌营销

纵观营销方式的变迁史，我们可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致，新的媒体技术往往是内容变革的最主要诱因。换句话说，品牌讲故事的方式在很大程度上是由媒介发展水平决定的，如今短视频成了年轻人更喜欢的信息载体，也为品牌打入年轻人群提供了一个重要的切口。

短视频成流量增长的大户，而且更趋向年轻化，拥有大量移动互联网年轻用户的短视频，无疑已经具备了营销曝光的基本土壤。

而除了能覆盖主流优质年轻消费者群体之外，短视频平台还能够通过技术和算法对用户行为路径洞察，借助高效的内容分发机制持续吸引年轻注意力，同时也能帮助品牌定位更多互相契合的用户，通过兴趣圈层实现二次传播，以及大幅缩短了品牌到用户的转化路径，提高了品牌营销效率。可以说，无论是流量基础，还是缩短从点击出发到购买转化的路径，短视频营销所具备的价值都已不容忽视。

02.数字化浪潮之下正向营销与数码转型重要性凸显

由于受制于疫情，年轻消费者的生活、学习、娱乐等行为都向线上场景来了一次大迁徙，也倒逼商业、营销、沟通等等“大范围”“强迫式”的在线完成。在数字化浪潮的席卷之下，内容营销、原生广告等过去被认为是“年轻化营销趋势”的东西慢慢地降级为“营销工具”，绝大多数懂行的机构和专家已经不再局限于某一平台或营销工具的分析，而是把目光放在了更核心的消费趋势与数字转型之上。

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