北京
根据艾媒咨询，2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元，同比增长62.5%，预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元。露营户外活动、精致出片的需求也催生了露营美妆、露营护肤相关产品在线上热销。
据唯品会平台数据，该平台“露营”关键词搜索量从今年3月起均保持超70%的同比增速；生活方式平台小红书上，关于“露营防晒”、“露营妆容”、“露营拍照”等笔记数量明显增加，截至今年6月底“露营防晒”有4万+笔记数。今年二季度，唯品会户外美妆、护肤产品总体销量环比激增55%。
以防晒为例，今年3月以来，以薇诺娜、高姿为代表的美妆品牌均推出春夏户外、露营主题营销，主打高倍耐晒、持久防护等户外功能。据薇诺娜品牌数据，水感防晒系列2款主推单品二季度在唯品会平台销售额环比提升94%；高姿多效倍护防晒霜+防晒喷雾套装二季度环比销量增长超220%。
彩妆方面，“氛围妆”、“滤镜妆”走进露营地。国产美妆品牌卡姿兰推出的以《春日满怀 Lu营去！》为主题的十色眼影LuLu猪联名款，今年二季度在唯品会销量环比增长129%。防虫、防汗类商品的热度、销量也双双暴涨。今年二季度，母婴驱蚊护理品牌商润本旗下的多款产品在唯品会平台的销量同比成倍增长。
有分析师指出，“从全球来看，类似露营这样的户外运动是一个确定性的趋势。品牌要发展户外产品，通过近期大热的露营进行产品策划是一个接受度较好的认知窗口，可成为品牌引流的媒介。在相关行业中，美妆可考虑在产品层面有新的发展机会，例如主打防脱妆，开发新的色系。”
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