酒业数字化转型升级，川酒又领先一步

白酒产业的健康持续发展，离不开坚实的法治保障。

文｜云酒团队

6月23日，由四川省法学会指导，中国白酒金三角酒业协会主办，五粮液股份公司承办，四川省电子商务协会、川酒产业法治联盟共同支持的“四川名优白酒网络交易保障与规范、四川白酒行业电子商务法制论坛”在成都举行。

四川省委原常委、中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄，四川省法学会、四川省知识产权服务促进中心、四川自由贸易试验区人民法院、四川省市场监督管理局等相关司法、执法单位负责人，川酒产业法制联盟、四川省电子商务协会等相关组织和机构负责人，四川大学、西南财经大学、西南政法大学、西华大学等高校教授、专家，川酒“六朵金花”“十朵小金花”“原酒20强”重点企业和相关电子商务企业领导，以及媒体代表出席活动。

各专家、学者和企业家代表围绕进一步做好四川白酒产业知识产权保护工作，研究推进四川名优白酒网络交易的保障机制和制度规范，维护川酒合法权益等主题展开讨论。

法治助力

川酒数字化转型升级

近年来，随着互联网科技和数字化工具的崛起及全国经济数字化的蓬勃发展，具有悠久历史的传统白酒行业也迎来了前所未有的发展机遇与挑战。尤其在疫情影响下，数字经济成为了撬动经济增长的一个新支点。

一方面，白酒行业顺应数字经济时代浪潮，以及当下快速发展的市场经济和人们消费方式变化的需求，在头部品牌引领下，在传统市场营销方式之外大力推广、发展白酒数字化建设。目前，数字化转型已成为白酒销售增长的新赛道。数据显示，川酒2021年销售额约3247.6亿元，其中网络销售实现462.9亿元，占比14.2%，川酒拓展线上领域具有较大的空间和潜力。

另一方面，新业态、新模式、新技术带来了巨大的挑战，便捷、快速、可变性强的数字经济与白酒产业的传统基因发生碰撞，网络知识产权纠纷越来越多，新问题层出不穷。尤其是名优白酒的网络销售，由于各类法律法规和政策尚不完善，电商平台、直播带货、朋友圈营销等领域都存在诸多网络侵权现象，出现虚假宣传、假冒伪劣、消费者维权难等众多问题，给白酒企业加快拓展电子商务提出新的课题。

完善白酒网络交易法律保障、规范白酒网络交易秩序、维护四川白酒品牌形象、营造良好和谐的网络销售氛围，对川酒的可持续健康发展、扩大白酒企业生存发展空间具有重要作用。

四川省委、省政府高度重视白酒产业转型升级发展，发布的《关于推动四川白酒产业高质量发展若干措施》中明确提出要“引导企业加强与全国性电商、社区平台的深度合作，积极培育一批省内酒类电商平台，支持电商平台创新白酒营销方式、拓宽营销渠道”。

法治是最好的营商环境，白酒产业的健康持续发展离不开坚实的法治保障。

▲四川省委原常委、中国白酒金三角酒业协会理事长王少雄

此次论坛汇集了法学界、法律界、知识产权保护部门、市场监管部门、行业协会、川酒重点生产企业、网络销售平台等相关单位和机构，向广大消费者和社会各方展示共同强化白酒行业知识产权保护意识、维护良好网络市场秩序，保护消费者合法权益，推动川酒高质量发展的决心和努力。

论坛上，36家川酒重点企业联合发布了《四川名优白酒网络交易倡议书》。根据倡议，各企业将有节奏地对外公布官方授权网络销售渠道信息，为广大消费者提供官方指定的线上正规渠道，有利于更好地保护消费者的合法权益。

此次论坛的举行，对四川白酒产业向数字化转型升级发展具有促进意义，也将前瞻性地推动中国酒业高质量发展。

共筑川酒

知识产权保护屏障

近年来，国家把知识产权保护工作摆在更加突出的位置。2021年9月《知识产权强国建设纲要（2021-2035年）》发布，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实该文件。

在白酒行业蓬勃发展的今天，白酒知识产权保护任重而道远。

川酒在拉动投资与消费、促进四川经济发展、解决劳动就业以及带动农民增收、传承非物质文化遗产等多方面，为四川经济和社会发展作出了巨大贡献，是四川工业的重要组成部分，是四川经济的命运共同体。保护好川酒的生态可持续性发展，提高川酒企业自身免疫力、适应力和与时俱进的能力，对四川乃至全国经济都有举足轻重的作用。

▲五粮液股份公司副董事长张宇

知识产权保护方面，川酒一直走在前端。数字经济时代，川酒更可谓是电子商务板块知识产权保护的先行者。

6月17日，四川省还召开名优白酒产业知识产权保护工作座谈会暨典型案例研讨会。四川省知识产权服务促进中心党组书记、四川省市场监督管理局（四川省知识产权局）副书记、副局长赵辉对四川名优酒企的发展提出四点建议：

第一，白酒新国标的实施对行业内知名企业来说是一种机遇，要积极应对；
第二，名优白酒企业之间要加强交流协作，特别是知识产权保护的协作；
第三，不管是行政监管还是司法保护，监管部门要切实加强知识产权保护的工作，尤其要重视名优白酒企业；
第四，五个“心”做好企业：专心做品牌，匠心做品质，精心做营销，用心讲故事，尽心做保护。

此次论坛上，四川省律师协会会长程守太表示，要充分发挥律师专业优势，协助规范酒类行业标准，为产业创新发展提供专业优质高效的法律服务，规避生产与创新研发过程的法律风险。

西华大学知识产权学院教授、天府峨眉计划特聘专家张利国提到，白酒的知识产权保护包括：以版权保护白酒文创产品、以方法专利保护酒类生产工艺、以产品发明和实用新型保护白酒设备和产品、以外观设计专利保护独特的产品外观、以商标保护企业商誉、以地理标志保护集体优势、以商业秘密保护竞争优势。他建议，如遇电子商务知识产权侵权，权利人要主动出击，电子商务平台也需要改进知识产权管理规则，除此以外，知识产权执法部门需创新监管方式。

北京市中闻律师事务所合伙人、著名律师李铭就加强电商平台法治建设也提出四点想法：权利滥用导致电商平台注意义务减弱，应建立完善侵权投诉担保制度；电商平台可以建立知名产品实录；完善“通知—删除”操作，建立分层分级制度；加强重复侵权的注意义务。

互联网高速发展，电子商务板块的知识产权侵权屡有发生。各川酒企业也要不断提高自身知识产权意识，加大品牌保护力度，采取如为自己的产品和服务购买、注册商标等一系列措施，以法律武器维护自身合法权益，进而推动川酒在数字经济下持续性健康发展。