露营妆、移动咖啡、露营服饰……逐渐“破圈”的露营，融入更多生活场景，拉动新消费

露营+美妆、露营+咖啡、露营+服道具、露营+餐饮、露营+家品……今年，“露营经济”火了，“露营”成为流量密码，不少快消品牌也坐不住了，纷纷以各种形式、渠道要攀上这个新热点，或是推出相关产品和体验活动，或是创新使用场景，从中分一杯羹。

艾媒咨询分析师认为，露营逐渐“破圈”发展，其将和各种各样的生活场景融合，逐渐成为人们的一种生活风格，如“露营风穿搭”“露营风装修”等，未来还会有露营相关的咖啡馆、餐厅、酒吧以及电影院等一系列的生活场景慢慢出现。“随着消费升级，越来越多的消费者加入露营活动，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。”

咖啡搭上露营风，催生出移动咖啡业态

咖啡是露营时出镜率最高的饮品，基于此，咖啡品牌商们纷纷打造露营饮用场景，掀起一波户外咖啡热。

知名咖啡品牌星巴克就紧紧抓住这个流量密码，在国内多个城市推出移动咖啡车模式。5月下旬至本月中旬，该品牌的移动咖啡车落地广州沙面，以快闪形式向人们展示了户外花园、草地饮咖啡的场景。

消费者可以直接在窗口下单或通过“啡快”线上点单，选择美式、拿铁、焦糖玛奇朵、冷萃等经典饮品。此前，星巴克移动咖啡车曾登陆过上海、北京、深圳。其中在深圳万象天地、福田咖啡生活节开出的咖啡车分别以车站、露营为概念，在现场搭建了候车亭、天幕。

“移动咖啡车是用咖啡连接年轻消费群体的一次创新尝试。”该品牌称这是“以创新的方式与顾客连结”，未来，该项目也将“开”进其他城市。

户外移动咖啡车是否会抢了门店生意呢？该公司并不认同。

在门店也别有一番体验。随着夏日到来，最近该品牌在门店新增了冰咖啡品类——“冰震浓缩”系列。

在开放的操作间内，咖啡师将刚萃取出的新鲜浓缩咖啡，在10秒内迅速淋在冰块上，随后，咖啡师快速地“震摇”，将浓缩咖啡、冰块与风味糖浆充分混合，直至泛起轻盈饱满的泡沫。在门店里观看咖啡师手摇一杯咖啡的过程，颇具观赏乐趣，而这些在户外是难以体验到的。

“‘冰震浓缩’系列能为中国的咖啡爱好者与顾客带去焕然一新的探索体验。”星巴克中国首席执行官蔡德粦曾表示，这一系列全新的核心咖啡品类，有无限的延展可能。“未来，顾客不仅可以定制自己口味的冰震浓缩，也将在不同季节看到不同风味的冰震浓缩相继登场。”

除了星巴克，在广州的一些公园、露营地、市集、城市空间，记者也发现不少新晋品牌、咖啡主理人推出移动咖啡吸引客流。

最近，在广州珠江新城高德置地就新出现了一家名为Barisgo的小黄车咖啡坊，很多附近上班的都市白领上下班前都会驻足来一杯，或拍照打卡。该品牌咖啡主要做外卖，人们买了就提走。

据了解，该品牌以复古三轮车为载体，车上磨豆机、咖啡机、手冲壶、冰箱、制冰机一应俱全，这种“快闪”模式的业态，移动方便、颜值高、形式趣味，很符合当下年轻人的审美需求。

而该品牌小黄车上出售的咖啡品类只有固定的7款手冲咖啡，再加当季夏日饮品，价格亲民，很受大众欢迎。据透露，在接下来的一年里面，Barisgo coffee还会增加数台“新车”，开进广州城内的写字楼或商场。

露营“破圈”发展，在各式生活场景显现

在周末或公众假日，一顶顶的帐篷在城内各网红户外区盛开。蹭着热点，露营装备、家具、小家电用品，露营盲盒、零食、服饰、美妆等细分赛道的产品也不断推陈出新。

对于精致的都市女生来说，精致妆容是必不可少的。捕捉到这种市场动向后，美妆品牌以露营之名，刮起一股“露营美妆”风。

今年第一季度，广东国货品牌卡姿兰就推出以“露营去”为主题的xLuLu猪IP联名系列产品，从IP素材上到全套产品周边，都还原了消费者想要的精致露营生活。

“据我们对消费人群的深入洞察，在产品研发期间就针对露营场景，妆容可能会产生的痛点及痒点进行了解决。”该公司有关负责人表示，他们同时兼顾产品外观颜值和产品功能。“在推广中也会强调产品在露营环境中使用的便捷性，和具备长时间露营下保持妆容完整的高持妆能力。”

在小红书上，不少美妆达人、博主也纷纷向人们科普露营时的口红色号、防晒护肤、妆容发型等。在美妆界人士看来，“露营”的使用场景为该行业创新产品开发提供了非常多的灵感和用户痛点，包括在产品功能和色彩选择上，也会考虑具体场景的使用需求。

高端品牌也率先推出各类抢眼的露营装备与服饰。如LV曾推出过硬箱双肩包及双人防水帐篷的梦幻组合。Hermès推出过一系列户外露营单品，包括自行车、Love Cabin篷车、野餐盒、水杯、钓鱼竿等。GUCCI与深受年轻人喜爱的户外运动品牌The North Face合作，将时尚与露营结合。花店品牌野兽派布局户外露营领域，推出限定产品，包括露营垫、小夜灯等露营用品与三款礼盒，为消费者提供精致露营装备。

在618年中大促节，与露营相关的运动户外类GMV增长为最大亮点之一。根据某大型电商的数据，露营市场呈现量价齐升的局面，2022年某大型电商直播露营品类GMV整体同比去年增长70%，客单价同比去年增长34%，消费人群增长27.42%。

中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升的趋势。来自艾媒咨询的最新报告预计，2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端